2020年智能家居上演「戰國時代」：華為、小米和阿裡入局

　　2020年，是家居行業的巨變之年。疫情下的家居行業，不止經歷了終端零售的短暫停擺，同時也推進了市場格局的演變和營銷方式的創新。在揮別2020年之際，讓我們用10個關鍵字來盤點一下，過去的2020年家居行業到底經歷了些什麼？

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　　關鍵字6：智能家居

　　2020年全國新增智能家居企業6萬餘家，總數達242079家

　　多年的「叫好不叫座」之後，在5G和A lot的推進下，智能家居在2020年迎來了全面大爆發。

　　企查查數據顯示，截至12月24日，我國智能家居企業總數逼近25萬家，其中2020年度新增超過6萬家，占比24.9%！其中智能鎖企業達1756家，做智能家居的有1023家，智能家電702家，智能照明企業423家，家居舒適系統企業402家，智能安防企業366家，智能穿戴企業322家，智能影音266家，智能機器人222家，單品類企業175家，元器件企業165家，智能樓宇163家，智能家具企業131家以及智能門窗80家。

　　與此同時，隨著AIoT成為行業的熱詞，以華為、小米和阿裡等位代表的一眾巨頭，紛紛在2020年度發力智能家居、推出智能新品、構建生態聯盟。過去的2020年，阿裡巴巴宣布升級在 IoT 上的戰略布局，將人工智慧實驗室天貓精靈業務升級為獨立事業部，由阿裡雲 IoT 負責人庫偉負責;2020 年被定義為小米 5G 業務的沖鋒年，是小米推進「手機+AIoT」雙引擎的關鍵年。雷軍公開表示，在「5G+AIoT」戰場上，未來 5 年將至少投入 500 億元；2020年9月，華為智慧屏橫空出世，作為客廳新物種，華為智慧屏顛覆了人們對傳統電視的認知，定位為家庭的四大中心：智慧交互中心、跨屏體驗中心、IoT控制中心和影音娛樂中心，一時間成為行業和用戶關註的焦點。

　　隨著人臉識別、語音控制、AIoT等技術的發展，智能門鎖、智能音箱等智能家居單品在2020年受到了廣泛歡迎，並且催生出了智慧屏、觸屏音箱等一系列新產品。分析人士預測，隨著lora、5G、邊緣計算、wifi6等多概念技術的融入以及推進下，智能家居的體系未來將會更加完善，向著全屋智能的方向發展。

　　關鍵字7：巖板熱

　　巖板井噴，新明珠、新中源、東鵬、蒙娜麗莎等紛紛入局

　　2020年，是巖板的井噴年。陶瓷行業內巖板品牌如雨後春筍般湧現，並呈現出飛躍式發展的狀態。除了早已涉足巖板生產的新明珠、蒙娜麗莎、金牌、唯美等老牌陶企紛紛加碼，另有多家企業先後入局，投入重金打造巖板生產線。2020年的佛山潭州國際陶瓷展上，東鵬、新中源、諾貝爾等頭部陶瓷品牌集體上線「巖板」新品，並積極探索「巖板「在家居場景中的各種應用路徑。

　　「巖板熱」在點燃陶瓷生產企業激情的同事，也影響到了關聯的定制家具企業和成品家居行業，歐派、金牌、瑪格等紛紛把巖板融入櫥櫃、衣櫃等產品的設計之中，並在終端獲得了不俗的戰績。與此同時，巖板家具也成為各大電商平臺的熱銷關鍵字。

　　巖板被融入到櫥櫃、衣櫃等產品的設計之中。

　　從產品維度來看，巖板經過2020年度的快速擴張及發展，產品更新快速、樣式豐富，巖板邊界不斷被打破，3mm纖薄巖板、曲面巖板、健康巖板、透光巖板、高強韌拋光巖板、特種高性能陶瓷巖板等創新迭代產品層出不窮，不僅性能硬核，而且顏值抗打。不過，工藝不成熟、標準不統一、加工粗糙、價格混亂、同質化嚴重等硬傷並沒有得到最終解決。

　　分析人士指出，2020年的巖板熱，導致巖板市場已經開始失去理性。2020年全年，全國建成大/巖/薄板生產線171條，日產能197.85萬平方米，僅廣東省，已經建成大/巖/薄板生產線87條，日產能約84.85萬平方米。隨著越來越多的企業上馬巖板生產線，必然出現產能過剩、利潤見底，在經歷價格廝殺戰之後，讓巖板高定淪為「大路貨」。

　　關鍵字8：品類擴張

　　瞄準精裝後市場，拎包入住式全屋配齊讓「品類擴張「成為頭部品牌剛需

　　隨著年輕一代消費群體的崛起，對於一站式購齊+一體化設計的偏愛，成為推進領軍家具企業「品類擴張「的源動力。越來越多的家具企業開始探索 「成品+定制」「軟裝+定制」「成品+定制+軟裝」融合的一體化整體家居解決方案，」品類擴張「成為擁有入口優勢的頭部家居企業的新增長窗口。

　　在成品家具行業，以顧家家居為代表的定制家具企業加快了品類擴張的步伐。2020年，顧家家居全屋定制新品完成首秀，並公告擬投資100億加碼定制家具。同時公司營業範圍增補家電類業務外，成品+定制+家電的多品類平臺架構日漸明晰。另據媒體報導，全友、掌上明珠、雙虎等成品家具巨頭向定制轉型的步伐提速；林氏木業以成都為首站，開啟「定制+成品+家居用品」的整居搭配產品模式；太子家居推出「定制家具-成品家具-全屋軟裝-基礎裝修-主材嚴選-品質電器」六大方面服務。

　　在定制家具企業，雖然個別企業在2020年選擇收縮大家居展現，但是品類擴張依然是主旋律。我樂家居布局板牆；歐派衣櫃繼攜手慕思之後，開始攜手卡薩帝和好太太等，發力定制+成品+軟裝+家電的一體化解決方案；廈門金牌廚櫃股份有限公司」更名「金牌廚櫃家居科技股份有限公司」，經營範圍增加衛浴和智能板塊的業務；志邦家居宣布拓展淨水設備及淨水器、小家電、衛浴等相幹業務。

　　在定制家具企業領域，品類擴張依然是主旋律。

　　在成品家具企業和定制家具企業之外，以海爾智家為代表的家電軍團，也在試水通過定制家具+智能家居+局改來布局整體家居市場，並加快了終端布局的力度。

　　分析人士指出，伴隨著新生代消費群體成為家居消費的主力，一站式配齊的大家居模式將會成為未來家居消費主流。在此背景下之，市場會加速洗牌。擁有入口優勢和強獲客終端的平臺型企業，將會整合其他品類的產品，成為一站式家居服務商。與此同時，部分在細分品類優勢突出的企業，則有可能會轉型為入口型企業的供應商或者配套服務商。

　　關鍵字9：極簡風潮

　　消費趨於理性，極簡成為2020年最IN家居風格

　　2020年經濟下行，消費趨於理性。極簡風從時尚T臺，蔓延至整個家居行業，並影響到了包括成品家具、定制家具、陶瓷、家紡等細分行業。一時間，意式極簡、現代中式極簡、美式極簡等成為熱門關鍵字，胡桃木、白蠟木、巖板、天然石材、碳素鋼等材料制作成的極簡風成為年度爆款。

　　與此同時，隨著去繁從簡的設計理念盛行，越來越多的消費者開始講究高品質的家居空間，家庭的裝修風格不再是以前的材料與漂亮家具的堆砌，而是在斷舍離的過程中，留下最簡單舒適又必而的一部分，從而讓整個居住生活空間簡約又大氣。

　　關鍵字10：跨界聯姻

　　在消費者一站式採購的大需求下，除了品類擴張，跨界聯姻也成為行業新常態

　　「泛家居」大背景下，家居企業單打獨鬥很難為消費者提供一站式的「大家居」服務，越來越多的跨界聯盟出現。

　　2020年家居行業跨界動作頻頻，手機大廠、房地產大佬、互聯網巨頭等紛紛進軍家居領域，強勢整合入局品牌上下產業。多品類集成時代的到來，跨界也成為越來越多品牌的標配。眾多品牌跨界布局家居產業，行業迎來深度變化和整合。家居家電頻牽手，歐派牽手卡薩帝，索菲亞牽手格力，尚品宅配牽手美的；地產企業與陶瓷衛浴企業深度聯營，碧桂園與蒙娜麗莎、歐神諾等深度戰略合作。

　　在展開跨界聯營的同時，還伴隨著資本層面的深度並購。2020年3月，曲美家居通過協議轉讓方式引入長期戰略投資者張家港產業資本，成為其在股權上的首次資本運作，該公司還同步推進定增事項；皇朝家居引進科學城集團入股來強化自身力量；美克集團出讓總股份的10%給向贛州發展投資控股集團；基於業績的快速提升，林氏木業準備沖擊上市。

　　分析人士指出，巨頭與巨頭的攜手，再加上資本的攪局，整個家居行業未來的市場格局馬太效應將進一步凸顯，強者恒強、強者愈強將會是進一步加速市場洗牌，並不斷壓縮缺乏核心競爭力和產品獨特性的中小企業的生存空間。

　　采寫：南都記者 米春艷

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