為什麼在日本逛街一定要去 BEAMS？

F-LAGSTUF-F × Goodhood × BEAMS T 三方合作系列 | Via BEAMS

與 BEAMS PLUS 同樣為人所熟知的 BEAMS 支線，還有主打「Art For Everyday」的 BEAMS T 。說到 BEAMS T 這一支線的經營理念，則與如今憑借人氣街頭品牌、藝術家聯名「出圈」的 UNIQLO UT 系列有著異曲同工之妙，誕生於 2002 年的 BEAMS T 同樣以合作不同領域的藝術家、品牌，打造兼具時尚、藝術感與跨界意義的聯乘 T 恤設計作為品牌主打語言。

豐富的跨界合作令 BEAMS T 成為 BEAMS 旗下眾多支線中風格與設計主題最為多元化的代表性品牌。除了 T 恤單品外，BEAMS T 亦時常推出眾多周邊小物設計。由於 BEAMS T 的設計風格百變、價格相對親民，也被許多人視作 BEAMS 的「青春版」。

B:MING by BEAMS | Via BEAMS

而在 BEAMS 旗下的幾條「熱門支線」中，論及覆蓋面最廣的則莫過於 B:MING by BEAMS —— 基於「Lifestyle」為主題打造的日常休閒支線。無論男、女裝或是嬰童服飾，日常風格或商務通勤風格，都能夠在 B:MING by BEAMS 的設計作品中找到心儀的選擇。B:MING by BEAMS 的設計同樣具備「因時制宜」的特點，例如透氣性較強的亞麻面料常常是 B:MING by BEAMS 春夏季度的「定番」之一。

BEAMS 作為時尚品牌的魅力，不僅僅在於其主線頗具日式街頭代表性的設計風格，作為 BEAMS 這棵參天大樹「枝幹」的眾多支線，亦令 BEAMS 的品牌語言不斷豐富、完善。因此，想要更深層次地「解讀」BEAMS 背後的「時尚經」，或許應該先從幾個較為小眾，但在日本潮流市場中頗具代表性的 BEAMS 支線入手。

BEAMS SSZ

BEAMS SSZ | Via BEAMS

文章開篇，我們提到 BEAMS 資深買手加藤忠幸主理的 BEAMS SSZ 支線正在開辦名為「TEMPORARY OF SSZ」的 Pop-Up 限定店。許多朋友或許都曾對這一近年來在市場中「異軍突起」的特別支線略有耳聞，但 BEAMS SSZ 卻並非如人們想像之中那樣簡單。

前身為 BEAMS「SURF & SK8」的 BEAMS SSZ | Via BEAMS

如果提到 BEAMS SSZ 的另一個名字 —— BEAMS「SURF & SK8」，是否會喚起你對這條 BEAMS 旗下街頭風格支線的更多記憶？在 BEAMS 的眾多支線中，加藤忠幸主理的 BEAMS「SURF & SK8」，也就是更名換姓前的 BEAMS SSZ，一直以街頭潮流作為作品設計的主打概念。「SSZ」是「Surf」、「Skate」以及「Zine」三個單詞的縮寫，無論是沖浪還是滑板運動，都會令人第一時間想到美國的街頭文化的發源地之一 California，但 BEAMS SSZ 卻並非在作品中完全「復制」自加州汲取而來的街頭靈感，而是結合日本地區特色文化，令本國的度假勝地 —— 鐮倉搖身一變成為東亞地區的「新加州」。

Via BEAMS

帶有日文「いざ鎌倉」字樣的特殊 label 設計是 BEAMS SSZ 支線最具辨識度的標誌之一，從某種意義上來說，這也暗示了 BEAMS SSZ 的特別之處所在。日本鐮倉地區同樣以海岸風光著稱，而 BEAMS SSZ 的設計作品除「街頭感」之外，更蘊含獨具一格的假日休閒氣質。

A.H x BEAMS SSZ 合作系列 | Via HOUYHNHNM

BEAMS SSZ 推出的襯衫、外套單品大多以 Oversize 廓形為主，寬鬆的剪裁輪廓既是如今市場中年輕消費者們的「心頭愛」，同樣為這些消費者提供了更為簡單、隨性的街頭穿著方式。

作為 BEAMS 如今的「當家街頭支線」，BEAMS SSZ 與時尚、潮流品牌的合作源源不斷，例如與日本時尚品牌 Sasquatchfabrix. 合作打造的不規則疊穿襯衫，以及攜手日本「國民包袋品牌」PORTER 推出的 Day Pack 背包等。

Sasquatchfabrix. x BEAMS SSZ Shirt / PORTER x BEAMS Day Pack | Via BEAMS

紮根於日本本土市場的 BEAMS SSZ，其風格很大一部分以日本當地消費者的習慣與喜好作為參考，因此我們能夠在主打「街頭感」的 BEAMS SSZ 設計中看到諸多 City Boy 風格的身影，卻鮮少能夠自 BEAMS SSZ 的作品中感受純粹的美式街頭文化，這也是日本潮流領域一直以來的特別之處所在 —— 如 BEAMS SSZ 等日本品牌，從舶來時尚、街頭文化汲取靈感的同時，通過理念、風格、剪裁或是細節等多角度的巧妙改變，令其逐步發展成為日本地區的特有產物甚至是「本土化」的時尚風格。

BEAMS GOLF

BEAMS GOLF | Via BEAMS

何時，身著高爾夫運動裝也成為了一種「時尚」？在諸多球類運動之中，高爾夫的獨到之處在於 —— 在這項運動中，人們往往重視「休閒感」更多於重視「競技感」，這也讓高爾夫運動成為許多人茶餘飯後、閒暇之中消磨時光的好選擇之一。與高爾夫運動一樣主打「休閒、輕松」的高爾夫服飾如何與時尚、潮流產生聯結？這個問題的答案或許能夠在 BEAMS 旗下支線 BEAMS GOLF 中覓得。

Via BEAMS

BEAMS GOLF 在以高爾夫運動服飾作為藍本的基準上，將運動實用性與當下流行時尚合而為一，令高爾夫運動服飾也能夠成為消費者日常生活中的「時尚選擇」之一。值得一提的是，作為 BEAMS 支線的 BEAMS GOLF 擁有更為精細的劃分標準，為消費者推出針對不同需求的「Orange Label」與「Purple Label」兩種領標類型。

BEAMS GOLF 根據服裝風不同劃分為 Orange Label 與 Purple Label | Via BEAMS

BEAMS GOLF Orange Label 主打美式休閒、戶外風格服飾；BEAMS GOLF Purple Label 則應用更加適合亞洲人穿著的輪廓設計與設計感豐富的色彩運用，對於傳統高爾夫運動服飾進行貼合時下潮流風向的「改造」。熟悉 BEAMS GOLF 支線的消費者大多不會將其視為功能單一的運動支線，更多則樂於將 BEAMS GOLF 當作偏重美式 Casual 的運動、休閒場景的綜合體。

Champion Japan x BEAMS GOLF 合作系列 | Via BEAMS

BEAMS GOLF 與休閒風格服裝品牌之間的合作頗為密切，除了去年春夏季度與 Champion Japan 的合作外，BEAMS GOLF 攜手 Fred Perry 打造的 Checker flag polo 衫同樣憑借 「非常規」的半圓領設計與簡約但頗具經典氣質 Checker 印花受到不少消費者的青睞。Polo 衫向來是高爾夫運動服飾中最為常見的單品之一，但經由 BEAMS GOLF 的一番「改造」後，卻令原本略顯「老氣」的 Polo 衫成為年輕人眼中的時尚單品，如 BEAMS GOLF 合作 Coca-Cola 打造的滿印設計以及 BEAMS GOLF 今季以「月球探索」作為主題的 Polo 衫等。