再見！瑞典宜家《家居指南》

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　　瑞典家具零售商宜家今天正式宣布終止印刷每年的《家居指南》，結束了其70年的傳統。

　　宜家《家居指南》提供了有關當代生活的快照，使它們非常受歡迎，發行量在2016年達到頂峰，全球以32種不同語言發行了超過2億冊。

　　但是隨著網上購物的飆升，閱讀紙質版《家居指南》的人越來越少，宜家表示，集團這一決定是出於多方考慮後作出的。

　　左：1950年第一期；右：2020年最後一期

　　宜家第一本《家居指南》由宜家創始人英格瓦·坎普拉德（Ingvar Kamprad）本人於1951年整理而成，總共印刷了285000冊，分發到了瑞典南部，早期的宜家也在那裡成立。

　　Inter Ikea Systems董事總經理Konrad Gruss在一份聲明中說：「 70年來，它一直是我們最獨特和標誌性的文化符號之一。」

　　Gruss補充說：「閱讀我們鐘愛的家居指南是令人激動和理性的，與看書一樣，可以真實地了解宜家，感受宜家。」

　　宜家表示，取消紙質《家居指南》是宜家實現數字化轉型的一部分，宜家去年全球線上銷售額增長了45％。

　　2020年3月10日，宜家家居（IKEA）宣布正式入駐天貓，開設全球首個第三方平臺的線上官方旗艦店。對此，路透社方面評價稱「這是宜家家居77年歷史上的第一次。」宜家中國區總裁安娜庫麗佳Anna Pawlak-Kuliga表示：「加入天貓這個平臺是宜家中國戰略所取得的重要里程碑，也是我們在渠道拓展方面的又一突破。很高興可以和全球領先的電商服務供應商阿裡巴巴合作，更好地滿足中國消費者隨時隨地的購物需求。

　　對於宜家來說，在天貓開設旗艦店是一次突破性的嘗試。為推進消費升級，推進家居升級，宜家家居充分尊重中國市場，制定了「未來+」發展戰略，以渠道和數字化為支撐，致力於成為消費者的家居生活服務專家。

　　這一戰略有三大支柱，一是數字化創新，二是渠道拓展，三是進一步提升宜家作為家居生活服務專家的能力。

　　宜家《家居指南》2021年版本將成為絕唱，這一版本於今年夏天發行，已經印刷了4000萬本。

　　你看過宜家《家居指南》嗎？

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