相親網站比較 從跨界專業戶到戀愛「專家」：娃哈哈如何將年輕化做「出色」？

今年過年回家，你爸媽催你談戀愛結婚了嗎？

剛剛過去的春節，相信不少年輕人的感情問題，又成為三姑六婆茶餘飯後的談資。那麼對於年輕人而言，真實的戀愛觀到底是怎麼樣的？近期有個品牌就給出一份「出色」的答案。在情人節期間，娃哈哈炫彩版營養快線在杭州、武漢、廣州三地的地鐵站包下了地鐵，為年輕人獻上一本「出色戀愛觀」的戀愛寶典，傳授不同招式的戀愛技能！

話不多說，帶大家一睹為快！

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#出色戀愛觀#沉浸式互動體驗：

構建觀眾「戀愛」情感共鳴

給你一個溫暖的「熊抱」、送你一套戀愛100事掛歷指南、頒發一面戀愛錦旗…..見過這麼沙雕但溫暖的情人節禮物嗎！？

這是真的！

2月11日起，杭州地鐵1號線鳳起路站的牆貼、地貼和包柱，均被碰撞的色彩以及潮流感的氛圍包圍。看上去就像娃哈哈炫彩版營養快線的壁紙背景牆，充滿了時尚活力，每天還有不少地鐵通勤人群排起長龍隊伍，兌換各種趣味的戀愛玩具。

原來這是娃哈哈炫彩版營養快線地鐵包站的創意事件，以#出色戀愛觀#為噱頭，在現場打造兩台戀愛自販機。只要在第一台戀愛自販機上完成掃碼、輸入口令、選擇禮品的互動任務，就可以在另一台戀愛自販機領取禮品。

值得一提的是，自販機還會根據玩家單身還是情侶的身份派送匹配的禮物，可以說十分貼心了。除此以外，配合節日氛圍的營造，娃哈哈炫彩版營養快線在現場還與觀眾展開多元的互動，不僅每天會為參與者送出2只大公仔，還設計了「節日擁抱」互動機擁抱等。

從情人節借勢、活動形式到小禮物，整體表現不俗，可謂上演一次天時地利人和的情人節戰術。

一方面，抓住地利優勢直擊上班族通勤場景——地鐵，依托於龐大的人流量，利用牆貼、內包車場景裝飾，打造浪漫色彩的「出色戀愛觀專列」，頗有現場過情人節的既視感。地鐵搖身一變成為高顏值拍照聖地，吸引眾多情侶、單身族拍照留念。將通勤場景變成一場全方位、多場景、全感官的體驗式互動。

另一方面體現在對於「天時」和「人和」把握，在這個春節催婚季，加上即將到來的情人節， 多數人難免遭受七姑八姨的輪番教育。借勢情人節熱點，娃哈哈炫彩版營養快線輸出戀愛內容，成功和年輕單身群體、情侶受眾對話產生情感共鳴，從而讓受眾接受#出色戀愛觀#的傳播內容，提升周邊路人的關注和參與熱情。

有意思的是，除了基於「天時地利人和」提供娛樂體驗，沙雕小禮物同樣融入了娃哈哈的巧思， 針對單身族和情侶不同情感需求定制不同禮物，讓體驗者也能「玩好」，從而與用戶建立起深入的互動關係。

比如說，「對打小人」滿足情侶日常吵架需求，而巨型公仔給予單身一個溫暖的擁抱，讓你這個情人節不落單！

還有戀愛100掛歷的戀愛指南，邀請情侶一起完成無可替代的事——一起對視、一起參加好友婚禮，一起結婚等，提醒小情侶給儀式感列個打卡計劃。

定制錦旗則為「單身貴族」頒發特別的榮譽——「憑本事單身，你足夠出色」……多元化的沙雕禮物，詼諧的文案，讓人看完會心一笑，瞬間切中不同人群生活情感需求，讓每個人都可以對號入座找到匹配的禮物，提供娛樂、獎勵兩不誤的互動，自然吸引參與者對品牌產生好感。

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與年輕人結成戀愛聯盟：

為年輕的戀愛觀發聲

如果說戀愛裝置讓娃哈哈與年輕人玩到一塊， 那麼線下地鐵車廂獻上戀愛寶典，線上微博發起「情侶聊天帖」和「單身族聊天帖」的話題互動，則展現娃哈哈炫彩版營養快線主動與年輕人結成戀愛陣線聯盟，為年輕人的戀愛觀發聲。

在這次線下活動，娃哈哈打造了人群標籤車廂——「單身車廂」和「情侶車廂」，在車門、地貼和牆壁刷滿戀愛文案，生動化呈現單身、情侶不同的戀愛觀點。通過與年輕人隔空對話單身、戀愛技巧，精準觸碰人們的笑點以及淚點，讓人產生強烈的分享欲，再次收割受眾芳心。

特別是這幾句文案給人留下深刻印象： 假如你正處於單身時光，單身車廂告訴你「戀愛的時候學會和另一半相處，單身的時候學會和自己相處。」

為談戀愛煩惱嗎？

「有時間為戀愛煩惱，還不如爽快地去泡澡。」

戀愛需要著急嗎?

「找對的人這件事慢慢來，才比較快」

「我單身可能是因為我太出色了。」

沒機會談戀愛，並不意味著不優秀

可能是太出色了

看完單身專屬車廂，再來感受一下情侶車廂的甜蜜氣息！

關於情侶間的真相，你都可以pick出戳心窩的愛情箴言，總有一句打動你——「你可以出色，但不能出軌，否則就出局。」「第一次戀愛，請多多指教。」

結婚是相愛的目的？

不，婚姻只是其中一種選擇

愛情，不是一個人的事

在這些戀愛文案里，我們可以洞見品牌懂得年輕人的一面。不僅與單身族站在同一陣營，告訴單身不必焦慮，學會享受獨處時光，同時給他們擇偶觀一定的啟發。而「情侶車廂」同樣從相處模式、愛情日常等角度切入，傳達了情侶相處之道以及戀愛的美好。

「你足夠出色」作為娃哈哈炫彩版營養快線的品牌主張，體現品牌以正能量的積極生活態度支持年輕人。這一次，娃哈哈將「你足夠出色」的內涵與情人節節點的戀愛話題巧妙結合，進而延展出「出色戀愛觀」主題。通過以更加符合用戶口味的戀愛內容進行創意嫁接，做到品牌「出色」主張的傳遞。

瞄準兩大人群的對話，在保證用戶視覺體驗的基礎上打造傳播記憶點，將「單身，因為我出色」以及「 戀愛就是兩個人變得更出彩」核心信息植入受眾心智。使用戶在潛移默化中認可娃哈哈，並將這種好感轉移到炫彩版營養快線品牌上。

在談戀愛這件事上，以90後為代表的人群與上一輩人有著不同的價值觀。深諳這一點，娃哈哈並沒有灌雞湯或釋放負能量，而是以同齡化視角代替他們表達態度，鼓勵大眾打破傳統世俗想法和眼光，勇於自由選擇單身或者戀愛的活法。通過主動與年輕人站在一起，讓用戶感知到品牌的溫度。

左右滑動查看更多「出色戀愛觀」文案

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娃哈哈品牌年輕化：

將「出色」玩出年輕架式

回顧這場「出色戀愛觀」的話題行銷，給年輕人帶來不少新鮮感，其實類似這樣走近年輕人內心的做法，娃哈哈炫彩版營養快線在過去已經有些嘗試。

在去年11月的時候，娃哈哈推出炫彩版營養快線和跨界眼影盤，當時就先後掀起一陣熱議和刷屏，俘獲不少受眾的芳心。而這一次娃哈哈再次貼近年輕人，承接「出色」話題熱度推出地鐵行銷。這些玩法的疊加，形成了品牌創新的行銷動作，印證了其在年輕化路線上摸索出一些心得。

隨著90後和95後成為社會的主力消費軍，他們的消費能力日益提升，讓不少品牌紛紛將目光投向這部分人身上。品牌年輕化的關鍵，是不斷保持品牌的新鮮感和活力，活躍在當下的消費人群的面前，並為年輕人的生活態度發聲。

品牌年輕化並不是品牌的獨樂樂，而是挖掘與目標受眾的「共同話題」，做到品牌與年輕人的「合謀」。正如娃哈哈這些創意玩法，在產品層面發布特別版營養快線炫彩，以前衛潮流的包裝吸引年輕人關注，滿足他們用「好色」標榜個性的心理，在視覺層面占領消費認知，而這也有利於年輕社交圈的自發傳播。

在行銷上選擇跨界涉足年輕人的時尚領域，以「彩妝潮品」塑造頗有時尚感的品牌形象，進一步拉近品牌與受眾的距離，而這一次深入年輕人的情感世界，以地鐵互動進行戀愛話題的對話。一舉一動的創新都是年輕潮流文化的風向標， 不僅迎合了當下年輕消費群體的喜好，成功與年輕人進行情感化的溝通，也加強了受眾對於品牌年輕化的認知。

從產品到行銷上，娃哈哈炫彩版營養快線總能為用戶營造全新的生活方式與生活態度，貼合受眾調性，用年輕人喜歡的潮流元素賦能品牌，將品牌年輕化玩「出色」，升華品牌張力。持續吸引消費者對娃哈哈炫彩版營養快線的關注，可謂給予其它快消品牌年輕化做出示範。在不久的將來，這個品牌還將帶來哪些新意舉動，值得期待。