首個在鳥巢開的寵物發布會，佩蒂準備搞什麼事情？

導讀：3月13日，作為中國寵物行業第一股，佩蒂股份（300673）將在北京鳥巢召開自己的春季新品發布會，主題為「新標佩」。一直在行業保持低調的佩蒂，如今要在兩天後高調召開發布會，此番動作寓意何在？

從近幾日佩蒂官方發布的幾張預熱的倒計時海報中，我們注意到諸如「金色領結」、「黑色盾牌」、「雙唇狀的獼猴桃」、「狗骨頭」這幾個宣傳形象。

這里，我們大膽腦洞一下：倒計時第五天的海報圖「金色領結」象徵著「尊貴品質」、「儀式感」，配合文案中特指的「它」，寓意愛寵也值得擁有品質生活；倒計時第四天的海報圖「黑色盾牌」，第一眼看上去抽象，但是熟悉佩蒂旗下「禾仕嘉」品牌的應該能夠Get到，其logo也有「盾牌」的設計，寓意著「安全」、「信賴」，配合文案中「缺誰都不好」，似乎在禾仕嘉這一品牌上也有驚喜揭曉；倒計時第三天的「獼猴桃」圖案，配合文案詮釋的「天然進口」，寓意著「新鮮」、「自然」；而今天發出來的倒計時第二天的「骨頭」圖案，應該最容易聯想到的是佩蒂的主打產品「狗咬膠」，文案給出的「寵物口腔健康」的傳遞信息，應該會是亮相一款呵護狗狗口腔健康的咬膠產品。

回顧佩蒂股份於2017年成功IPO以來，一直保持穩定的發展勢頭。從近兩年公布的財報和業績預告顯示，2017年營收6.32億元，淨利1.07億；2018年營收8.78億元，淨利1.48億元。佩蒂兩年營收累計超過15億，淨利累計超過2.5億，淨利率高達17%。

足見，佩蒂是一家多麼吸金的公司。

2018年公布的胡潤百富榜單同樣佐證了這一點，佩蒂的實際控制人陳振標夫婦以25億身價上榜，成為中國寵物行業史上第一位躋身胡潤百富榜單的企業家。

去年亞寵展期間，佩蒂董事長陳振標曾告訴寵業家，佩蒂能夠做到這樣的業績歸結於三點：

第一是創新，堅持對產品研發的投入，研發投入占總營收的3.18%，超過中國寵物食品行業平均水平的十幾倍；

第二是品質，做到對全產業鏈的品質控制，從原料到研發到工藝生產的全流程把控，絕對不讓類似於三聚氰胺事件在寵物身上發生；

第三是價值，堅持產品價值，只做有價值的功能性健康食品，普及科學餵養理念。

去年7月10日，佩蒂在杭州成立了管理中心，並宣布了自己「雙輪驅動」戰略，意在國內、國外兩條腿走路。根據佩蒂2017年以及2018年中期的財報數據顯示，其境外收入占比超過8成。顯而易見，佩蒂股份雙輪驅動戰略的優先級將著眼於國內市場。

對於如何發力國內市場，佩蒂其實在去年已經透露了自己的計劃。

佩蒂旗下寵物主糧品牌預計會在今年正式進入國內市場，陳振標在去年接受寵業家採訪時表示，「佩蒂的下一個增長應該來自於主糧的布局，而增長市場不只局限於國內，而且著眼於全球市場。就目前的國內市場來看，高端主糧的市場需求一直存在，但是國內消費者對於國產高端品寵物主糧的消費信心普遍不足，我們希望能夠給消費者提供紐西蘭這一‘天然牧場’的產地食材的進口寵物食品。「

而為了做好「主糧」這一準備，我們注意到，佩蒂最早在2017年12月的一次投資者關係活動中透露：作為一家專業寵物食品公司，主糧是不可缺少的組成部分，在對主糧市場進行長期調研後，考慮目前的市場競爭，公司計劃向市場供應高品質、差異化的主糧產品；之後，佩蒂在2018年5月以1.04億元收購紐西蘭寵物食品製造商紐西蘭BOP，一方面就地取材使用紐西蘭優質又具有性價比的原材料，一方面布局上遊主糧供應鏈，增加在主糧業務上的競爭力。

由此可以推測，兩天後佩蒂在鳥巢舉行的發布會的一個重頭戲將是高端定位的主糧品牌的亮相。

除了「主糧新品」這一重頭戲的公布，我們相信在「新標佩」的詮釋里面，自然少不了佩蒂的當家產品——咬膠的戲碼。

就寵物咬膠市場而言，單佩蒂一家就貢獻了中國寵物咬膠出口貿易的半壁江山。但與成熟的海外市場對狗咬膠產品的剛需消費認識不同，在今天中國寵物市場，咬膠還沒有成為寵主心中日常的消費產品。

正因為如此，佩蒂認為，狗咬膠市場在國內才剛剛開始，國內消費者普遍缺乏對於該類產品的價值認知，這需要付諸於寵主的早期市場教育。事實上，寵物特別是狗，吃東西不咀嚼會傷害它的身體健康，動物本能要看狗狗的牙齒能力，而牙齒能力就是它的咀嚼能力，咀嚼能力越強，它的生存能力也越強，身體也會越健康。有研究發現，牙齒健康是保證寵物健康的基礎，寵物80%的健康源於牙齒的健康。

所以，為國內寵主打造的「咬膠新品」將是佩蒂鳥巢發布會的另一大看點。

除了我們上述預測的佩蒂在「主糧+零食」的新品矩陣之外，其在管道的布局上又會有什麼樣的動作？

據寵業家整理，佩蒂曾在上市前入股寵物行業知名電商平台的E寵商城，又在杭州這一電商基因濃厚的城市設立管理中心，作為高層次人才集聚的研發中心和產業投資中心，不禁讓人揣測其對於線上管道的重視。

去年底，佩蒂與渤海華美（上海）股權投資基金管理公司簽署框架協議，聯合發起一個總規模達10億元的寵物產業並購基金，對國內外優質寵物標的進行投資。今年將是雙方開啟「買買買」的第一年，為了給即將面世的新產品打開銷路，相信自有管道的建設和寵物相關管道標的關注度會有所上升。

談及最後，兩天後的佩蒂鳥巢新品發布會將會給大家帶來什麼樣的期待，屆時寵業家小編將前往現場為大家帶來最新實況。