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近幾年來,隨著中國寵物消費市場快速增長,線上消費已經成為拉動寵物消費的重要管道。其中,天貓和淘寶無疑已經成為線上最大的消費平台。
2019年寵物線上消費情況究竟如何?
與2018年第一季度相比,究竟是大幅增長,還是平穩上升,抑或增長乏力?
哪些品類走在快速攀升的軌道上?
哪些品牌異軍突起,成為增長「黑馬」?
我們通過搜集和研究,簡要整理和分析了2019年第一季度淘系的銷售大數據,僅供大家參考。需要說明的是,
第一季度往往屬於消費的淡季,在全年的銷售占比往往偏低。
首先,從整體銷量看,2019年第一季度寵物食品及用品的的銷量比2018年一季度增長了19.2%(包含水族)。
其次,從銷售額看,寵物類目的整體增長超過56%,這從一定程度上說明寵物類目的平均客單價相較於去年同期,有較大幅增長;
再從具體月份看,由於受到春節假期的影響,2月份銷量雖有下降,但銷售額卻大幅增長;
而3月,在寵物消費在銷量與銷售額兩個維度上,都快速觸底攀升;
接下來,再來看一看2019年第一季度的銷售額(不包含水族)的品類分布,
數據顯示:
1. 犬主糧依舊是線上最大的寵物消費品類;
2. 其次是貓主糧、貓零食,而貓砂也緊隨保健品,位列前五。
這也證明,貓相關的商品在線上表現亮眼。
從具體品類看,與去年同期相比,2019年一季度犬主糧的增幅保持在20%左右,相對穩定;
然而,與犬主糧相比,貓主糧的增幅明顯增大,尤其是2019年3月貓糧線上銷售額增幅接近60%;
從品類的增幅上看,今年第一季度與去年第一季度相比,寵物類目增長幅度最快的品類為:貓零食、貓砂、除味劑、保健品、玩具、貓砂盆。
這些細分品類的平均增幅都超過了50%。
其中,貓零食的增幅最為驚人,超過70%,而貓砂緊隨其後,貓咪經濟大行其道。
而寵物玩具和保健品,作為消費升級的典型品類,線上整體增長也較為明顯。
此外,除味劑類產品和貓砂盆的線上銷售增長也較為強勁。
最後,再來看看哪些寵物食品品牌成為線上消費的「贏家」,成為線上消費的頭部品牌。
犬主糧方面,第一季度,瘋狂小狗超越皇家成為「霸主」,而凱銳思則成為增長「黑馬」躥升至第三位;
貓主糧方面,皇家優勢明顯,遙遙領先,而凱銳思則成為貓狗糧同時進入前三的品牌引人關注,渴望緊隨其後,也顯示著貓主人對品質的追求;
犬零食方面,麥富迪優勢明顯,一枝獨秀;其次是頑皮和路斯緊隨其後;
貓零食方面,麥富迪再次霸占榜首,日本貓零食品牌伊納寶位列第二,而頑皮在線上管道發力,成效初顯,位列第三;
整體而言,第一季度寵物線上消費增幅較為明顯,為2019開了個好頭。隨著6.18電商大促的鋪開,線上寵物消費第二季度將創下新高,一起拭目以待。