新生代貓奴畫像：8090後、一二線女人上班族，愛看動漫愛刷劇

日前，國金證券發布了一份「單身經濟系列」研報之《「愛我還是它」，千禧一代單身貴族新時尚——萌寵經濟背後的故事》。其中，對於寵物市場尤其是貓市場進行了相關研究探討，小編整理如下幾點，供大家參考。

1.線上貓相關用品消費者中90後群體過半

國金證券認為，一方面，「千禧一代」正在成為社會的消費主力，萌寵經濟興起；另一方面，單身經濟大潮下，萌寵文化盛行，寵物消費成為年輕人的新時尚。

據介紹，千禧一代是指1982-2000年出生的人群，這代人更具孤獨感，更需要陪伴，更多單身貴族，更願意為自己喜歡的事物消費。為寵物消費的風尚，就是從這一代人開始興起的。隨著千禧一代及Z世代（95年之後出生的人群）進一步的成長，消費能力進一步的增強，「為寵物消費」的萌寵經濟預計也會迎來重要的發展。

國金證券表示，伴隨生活節奏加快、社會競爭壓力加大，千禧一代尤其需要陪伴和寄托，寵物已經變為「孩子」、「親人」般的存在。越來越多的年輕人將寵物作為一種情感寄托方式，寵物消費成為年輕人的新時尚。

國金證券研究創新中心數據顯示，線上貓相關用品消費者中90後群體占比達55%，80後占比達32%，80前僅占13%。此外，近兩年來關於萌寵的網路討論頻度大幅上升，「雲養貓」指數在兩年之間提升了10倍，反映出萌寵經濟的潛力還遠未被完全挖掘。

國金證券指出，在新一代年輕人中，貓被列入和煙酒茶一樣的依賴品行列中，號稱「煙酒茶貓」四大依賴品。現在與貓玩耍被年輕人戲稱為「吸貓」，因為玩貓和吸煙一樣容易上癮，並且會有很大支出，離開煙/貓的時候會有失落感。

此外，網上有一種說法：「當代年輕人的三大成功標準是：有房，有對象，有貓」，而對於當代年輕人來說，有房和有對象的難度日益增大，相比起來，有貓似乎稍微容易一些，成為了很多年輕人的選擇。

2.新生代「貓消費」畫像：

8090後，一二線，上班族

國金證券研究創新中心通過監測各類電商平台，O2O平台的「貓經濟」消費情況，綜合消費者行為畫像，力圖勾勒出一個「大數據下的貓奴形象」：

新生代「貓消費」主要分布於一二線城市、女性上班族是主力、愛看動漫愛刷劇、不愛微信愛B站，對於寵物消費的支付力有望持續增長。

國金證券研究創新中心數據顯示，「貓經濟」消費人群中一二線城市占比超過68%，職業占比最高的是企業職員。「貓奴」們普遍愛看動漫愛刷劇，不愛微信愛B站，具有新生代個性。

3.2018年貓經濟周邊阿里系GMV達到260億

國金證券研究創新中心對貓經濟周邊阿里系的GMV進行了跟蹤，可以看到，近三年貓經濟周邊阿里系GMV增長迅猛，2016年為113億，2017年為156億，2018年為260億，而2018年同比增速顯著提升，達到67%。近幾年整個消費的增長其實是承壓的，在這樣的大環境下，增速還能有顯著的提升，是難能可貴的，充分反映「貓經濟」和「萌寵經濟」增長的迅猛。

4.近兩年貓價顯著提升，狗價變化不大

國金證券研究創新中心抓取各個O2O及電商平台上貓狗的成交價格，可以看到：過去兩年，貓的價格是有顯著提升的，而狗的價格，提升並不明顯，從而體現出「貓經濟」的增長勢頭的強勁。

首先來對比品種貓狗。品種貓交易量最大的前幾品種是：（1）英國短毛貓，（2）美國短毛貓，（3）異國短毛貓，（4）暹羅貓，品種貓普遍的價格在1200-2000元。

品種犬交易量最大的前幾品種是：（1）貴賓，（2）金毛，（3）柯基，品種犬的普遍價格在1500-2200元。可以看到，過去兩年，品種貓的交易價格有顯著的提升趨勢，而品種犬並未出現明顯的交易價格提升。

其次，我們對比非特殊品種貓狗。非特殊品種的貓，統一叫做「中華田園貓」；非特殊品種的狗，一種叫做「串串犬」，就是各種血統都混了一些品種特徵不明顯的狗，還有一種叫「中華田園犬」，即一般所謂土狗的狗。田園貓的價格帶通常在40-55元之間，田園犬和串串犬的價格帶在100-140元之間。而最近兩年，同樣可以看出，作為非特殊品種貓的田園貓的交易均價有明顯的提升，而作為非特殊品種犬的串串犬和田園犬，交易均價沒有明顯的提升。

國金證券研究創新中心抓取了O2O、電商、生活平台等數據源，對各類寵物的交易數據進行挖掘。從各品種貓銷售情況來看，占比排名前五的是（1）中華田園貓（53%），（2）英國短毛貓（16%），（3）美國短毛貓（7%），（4）異國短毛貓（4%），（5）暹羅貓（3%），其他貓品種占比17%。田園貓以超過一半的優勢，獨霸第一。

各品種狗銷售占比排名前五的是（1）貴賓（24%），（2）串串（18%），（3）金毛（12%），（4）中華田園犬（9%），（5）柯基（4%），可以看到，串串（沒有明顯品種特徵的混血狗）和田園犬（土狗），沒有像田園貓一樣，占到絕大比例，寵物狗中占比最大的是品種犬貴賓犬，而金毛的占比也大於田園犬。

國金證券消費中心認為，這反映出：

（1）貓還沒有經歷過寵物品種化的過程，大部分飼主，選擇飼養田園貓，未來各類品種貓的占比有望持續提升，形成「百貓爭喵」的格局，寵物消費同時也有提升空間。

（2）寵物狗已經經過了寵物品種化的過程，越來越多的狗飼主願意花更高價格來購買品種犬進行飼養，這個認知在貓層面還有提升空間，而近兩年「貓經濟」發展迅速，空間廣闊。

5.近兩年「雲養貓」指數提升了10倍

國金證券分析，2015年以來，「單身經濟」發展勢頭兇猛，一個非常有意思的現象是，貓在互聯網上的討論強度要明顯大於狗，貓在社交媒體上具有比狗更強的社交屬性。過去寵物的總量上來說，狗是顯著大於貓的，而未來幾年，貓及貓周邊產品或許是個重要增長點。

國金證券為此表示，近兩年「雲養貓」指數急速攀升。國金證券研究創新中心通過跟蹤網路輿情情況，製作了一個「雲養貓」指數，代表網路評論中，「雲養貓」這個關鍵詞出現的頻度。可以看到，從2017年初到2018年底，「雲養貓」指數一直在攀升，兩年之間提升了10倍，大量的網友討論「雲養貓」，反映出很多人非常喜愛貓，但自己還沒有貓，或者還想看看不同的貓，這意味著很多愛貓人士還沒有自己的貓，現在貓寵物的滲透率還有很大提升空間。

PS：國金證券研報完整版已上傳到寵業家QQ群（781154104）。