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臨近放假，無心訓練，所以這段時間我想寫一些不那麼「硬核」的健身文章，請諸位讀者包涵，各位也可以趁假期好好休息一段時間。
這是健身小食堂的第220篇原創，喜歡請點「好看」和轉PO支持作者。
另：今年最後一期健身入門小班，將安排在1月27日進行，感興趣的同學可以通過本文末尾的聯繫方式與老楊溝通預約。
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很多年以後，面對NBA，虎撲的直男們將會回憶起，被蔡徐坤代言的恐懼所支配的那個遙遠的上午。
有人甚至開始懷念起吳亦凡來，雖然skr吳也娘炮，但至少，他球打的還不錯。
為什麼NBA的核心粉絲，對這件事情的反應如此激烈？
人的一切痛苦，本質上都是對自己無能的憤怒。
——王小波
我看NBA二十多年了，提起NBA，每個人的腦子里，可能都會浮現出一些不同的記憶。
對我來說，最深刻的記憶是什麼呢？
是97年總決賽G5，因食物中毒，帶著脫水，眩暈，嘔吐，靠咖啡撐了整晚，27投13中，38分7籃板5助攻3搶斷1火鍋，賽後瀕臨休克，倒在皮蓬懷里的喬丹。
是接受腎移植手術，靠每天吞下大量藥物，又返回賽場的阿隆佐莫寧；
是腳踝廢掉，又因手術感染幾乎死去，重新站起來的格蘭特希爾；
是帶著全身上下至少30處傷病，一往無前突入湖人內線的艾佛森；
是部落習俗在孩子出生時種一顆樹，每長一歲就砍一斧子，後來因為樹砍倒了，從此再也記不得自己年齡，一己之力硬剛史上最兇悍大鯊魚的穆大叔；
是13年G7，韋德倒地後無法站起，跪著走去爭奪球權，奪冠後他往膝蓋上澆的香檳；
NBA是黑白雙煞，是東西對決，是熱血單挑，是砍鯊戰術，是團隊榮耀，是壞小子軍團，是抱著莫寧大腿的范甘迪，是奧本山宮揮舞的拳頭……
唯獨不是娘炮的舞台。
直男們總是容易被自己投入的太多情感所蒙蔽，他們以為，看到的這些，便是NBA。
很遺憾，但它只是浮在水面的冰山。
水下的是什麼呢？
是30只球隊，是賽季套票，是穿在孩子們身上的球衣，明星款球鞋，是讚助商，是廣告代言，是年收入幾十億美元，全球體育品牌價值第一的商業聯盟。
因為蔡徐坤有流量，能夠帶來足夠的商業利益，所以他和利拉德，字母哥，克萊湯普森一起，成為NBA大使。
就是這麼簡單。
有一個說法，認為娘炮小鮮肉們的粉絲群體，多是十幾二十歲左右的年輕姑娘，與我們常規的認知不同，她們其實並沒有把小鮮肉當做夢中情人，反而是當兒子在養。
女性體內有一種神奇的激素，叫做催產素，它對母性或者說母愛的推動，至關重要。
現代女性十多歲便發育成熟，有了生育能力，但要到二十多甚至三十歲才結婚和生育，這中間長達十多年的空白，無處安放的催產素，就催生了迫切尋找一個，母性替代對象的需求，而看起來妝容精致，柔弱安全，還努力向上的娘炮小鮮肉，自然成了最佳對象。
這個粉絲群體有著巨大無比的商業價值——想想母親為孩子做的一切，哪怕只有一半，也是非常驚人的力量，更何況她們的數量也同樣驚人。
雇水軍，買熱搜，電影包場，刷Itunes榜單……能用錢解決的問題，都不是問題。
這是任何商業集團，任何資本都無法忽視的群體。
而直男除了在網上哭罵幾句，又能貢獻多少收入呢？
況且，主流的商業模式，本身就更看重「增量」，而不是「存量」，看看亞馬遜，京東，滴滴，「增量」才有未來的想像空間，至於你現在怎麼樣，其實並沒有多少人在乎。
直男代表著「存量」，每個人都只是NBA商業報表里代表MAU的那根平穩的線，一個個微不足道的個體。
所以假如把大使換成另一名球星，這根MAU線大抵是幾乎不變的；
假如把大使換成吳亦凡，他的粉絲畢竟早就知道他打籃球，這根線也不會有太大變化；
唯有蔡徐坤，他的粉絲才是增量人群，才能讓這根線繼續上升。
現代商業社會里，每個愛豆的人設，品牌傳遞給你的價值，跟你講的故事，無論是NBA的硬漢，還是舞台上的娘炮，無非只是從你口袋里掏錢的不同手段，本質上並無差異，只要你吃這一套。
無需憤怒，無需痛苦，因為這件事情本身沒有對錯，只有立場，但它至少能讓直男們，對這個世界的本質，看的更清楚一些。
用NBA耳熟能詳的話說，Business is business。
蒼穹之下，生意至上。
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你知道嗎，健身小食堂的所有文章，都是老楊一個人搜集資料，編寫，驗證，後台操作，但為保證文章客觀，我拒絕了所有的廣告商和讚助商，這就意味著，花費大量時間精力寫的原創文章，無法讓我賺到一分錢。
所以如果你恰巧有入門和提高的需求，請看這里，它將能夠使我不需要利用誇大和欺騙，而是靠技能和服務，體面地掙一點點錢。
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