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NBA邀請蔡徐坤作為新春賀歲大使的舉動，引起了諸多爭議。其中最發人深省的提問是：為什麼是蔡徐坤？從形象、氣質、熱愛程度來說，他都和充斥著陽剛之氣的籃球運動八字不合啊！
是的，現在是一個流量的時代，從引流角度來說，擁有中國最頂級粉絲流量的蔡徐坤，當然會讓NBA心動。但NBA沒有考慮到，拋開蔡徐坤形象上的不符，他在此之前幾乎與籃球絕緣的身份，也根本撐不起「NBA」這塊籃球界有史以來最大的金字招牌。
流量明星完全可以和主流運動合體，比如說鹿晗，此前他轉發曼聯官方微博的消息，讓諸多粉絲紛紛跟隨，破掉了 金氏世界紀錄，而他看曼聯比賽吃熱狗的照片，也引起了熱狗的全面熱銷。
不用懷疑，蔡徐坤和NBA聯繫起來，可能也會有諸如此類的效果。但是，他和鹿晗最大的區別是，鹿晗自始至終都是一名狂熱的曼聯球迷和足球發燒友，他堅持足球鍛煉已經很多年，喜歡曼聯也已經很多年，他的熱愛在同樣龐大的非鹿晗粉絲群體看來，是發自內心，真摯而毫無違和感的熱愛。
蔡徐坤又憑什麼代言NBA呢？就因為他在參加熱門綜藝選秀節目時秀出的幾下看上去並不好看的花活？還是不經意間說出的：「我曾打過美國高中校隊」呢！
得益於網路時代的發達，我們可以很輕易地查出，蔡徐坤的「美國高中校隊」不過是籃球熱愛者們的社團活動，而除此之外，相比於吳亦凡、潘瑋柏、周杰倫以及白敬亭等同樣貼上籃球標籤的明星，蔡徐坤也沒有表現出對籃球、對NBA的特別熱愛，這一次的合作徹頭徹尾只是NBA的一次商業引流行動，屬於強行立人設的行動。
這就是中國娛樂圈的現狀，流量為王，近年來隨著NBA影響力的不斷擴大，流量明星也逐漸開始了代言NBA的行為，但這樣的合作方式未免太過直接，太過簡單粗暴了一些。
在美國，籃球界和娛樂界的合作早已根深蒂固，但大部分和籃球沾邊的娛樂明星，都是發自肺腑熱愛籃球運動的人，他們也為NBA的推廣起到了極為正面的作用。比如著名歌星R-凱利，就收到喬丹運動生涯的激勵，寫出了經典名作「Ibelieve I can fly」，影帝尼爾克森和著名導演斯派克-李，更是常年湖人和尼克斯的死忠球迷，他們還參與了不少籃球影視作品的拍攝和演出，而JAY-Z更是因為喜愛籃球，最終開設了屬於自己的體育經紀公司，只為了和體育更進一步接觸。
簡而言之，但凡和籃球發生聯繫的美國明星，也都是真實地發自內心熱愛這項運動的狂熱球迷。上世紀90年代，羅恩-謝爾頓導演的著名籃球影片《黑白遊龍》中的兩名主演韋斯利·斯奈普斯（刀鋒戰士）和伍迪·哈里森，接受了長達數月的魔鬼特訓，只為在影片中呈現更好的效果，以至於本片顧問，亞利桑那大學著名教練盧特-奧爾森驚訝地表示，他們都已經具備了打NCAA三級甚至二級聯賽的實力！試問，在中國，蔡徐坤這樣的明星能有如此的水平和毅力，投身到一部籃球影視作品的拍攝中去嗎？
得益於近年來娛樂市場的膨脹發展，中國籃球賽事娛樂化有著廣闊的空間，但是和美國籃球賽事娛樂化相比，我們的差距甚至比籃球職業化的差距更大！在美國，明星們因為熱愛和籃球緊密聯繫在一起，而在中國，明星和籃球的聯姻，大部分都是流量之間的碰撞而已，各取所需之後，終究回歸到一片狼藉。（拉馬庫斯）