包裝一「瘦身」 銷量翻一倍 迷你包裝為何迷人？

服務生，點兩杯黑糖波波茶，我們要迷你包裝杯。

上個周末，許楊鑫和閨蜜來到奶茶店買了兩杯黑糖奶茶，對於新的一年剛定了少喝奶茶目標的許楊鑫來說，這樣的迷你奶茶既讓她過了嘴癮，又不會喝太多。

這樣的現象不僅僅在奶茶中出現，糕點、糖果、乳制品、葡萄酒等食品都換上了小包裝，而在一些日用品、化妝品中也開始有各種迷你裝現身。一些消費者也開始專門在網上購買一些迷你裝的香水禮盒。

商品紛紛換上了「迷你裝」

　　小包裝銷量翻倍

當滿大街的飲品店開始3元錢升級超大杯的時候，變小反而更能吸引注意力。這兩天，喜茶開始變mini了。1月15日，喜茶在官方微博推出了新品縮小版瓶裝茶飲。顧客在點單時，需要打包購買2瓶不同的產品，一瓶僅270ml。兩瓶一共售價28元，吸引了許多消費者前去打卡。

除了喜茶，在淘寶網輸入「迷你飲料」關鍵字，相關產品有一百多頁。除了大家比較熟知的可口可樂、美年達等迷你裝碳酸飲料外，迷你礦泉水、迷你咖啡等也非常熱銷。以迷你可樂為例，在一家名為「好吃吧007」的店內，月銷量達到1778箱。而在購買評論中，大家也都表示：「 小瓶的可樂剛好夠我做菜使用，不會浪費。」「小包裝可以讓我喝的剛好盡興，不會覺得膩。」

而不僅是餐飲類，許多日用品和化妝品也都開始做起了「瘦身」包裝。記者在絲芙蘭的美妝櫃台看到，不少迷你禮盒被擺放在了顯眼的位置。負責美妝促銷的導購員齊女士透露：「店里的一些化妝品小樣、迷你款的銷量遠高於正常包裝，如果有顧客想嘗試新的品牌產品，我們也多會推薦一些迷你裝。這些迷你裝一般只有5-10毫升，這樣顧客更願意去嘗試，風險也比較小。」齊女士坦言：「因為大家有更喜歡嘗試新樣式的心理，同樣的品牌，小包裝的產品銷量基本可以達到正常包裝的二倍左右。」

便捷、定量新體驗

　　小包裝更符合消費潮流

「喜歡迷你的口紅、Q版的香水，只是因為想嘗試的新品太多，怕自己沒用完就厭倦。選購小桶的泡麵，價格並不比大桶的便宜，只是因為可以吃的夜宵太多，並不想一桶泡麵就填飽肚子。」許楊鑫說。

作為迷你礦泉水「可可萌」的市場部負責人，薑先生表示：「食品換上小包裝，一大好處是方便。出門在外，方便攜帶，容易儲存。而另一方面，小包裝讓更多人願意嘗試購買，增加了客群人數。」

這在浙江理工大學經濟管理學院教授郭晶看來，是因為小包裝的設計更符合當今消費者的需求。

隨著生活質量的提高，人們現在追求‘吃得新鮮又健康’，吃得少但要吃得精，更重視質量和品質。而小包裝恰恰捕捉到了消費者需求上的變化，為消費者提供了新的選擇，定量地享受一些高熱量和高價值的產品。

同時，一些價格比較昂貴的化妝品和日用品，小包裝會讓消費者在購買時減少一定的風險，從而更願意去嘗試新的產品，也幫助商家擴大了消費群體。而小包裝的輕巧方便也成為了許多旅遊產品抓住的賣點，這些因素使得小包裝更適合消費需求。

記者 鄒冉

來源：杭州網

原標題：包裝一「瘦身」 銷量翻一倍 迷你包裝為何迷人？

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