老牌歌手圈錢利器——音樂IP影視化

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老牌歌手圈錢利器——音樂IP影視化 娛樂 第1張

自影視市場追逐「IP」開始,從小說到動漫再到遊戲,但凡有名氣的作品都逐一被影視化,在消耗了這些作品最後的剩餘價值後,近年來,影視市場又瞄準了歌曲,從《梔子花開》《同桌的你》到《後來的我們》,再到今天上映的《為你寫詩》,那些傳唱度高的流行歌曲都漸漸被搬上大銀幕。

老牌歌手圈錢利器——音樂IP影視化 娛樂 第2張

不過比起其它IP,音樂IP的傳播度顯然要更為廣泛,不少改編自歌曲的電影,也均取得了不錯的成績。何炅的《梔子花開》收獲了3.8億票房,高曉松《同桌的你》斬獲了4.55億票房,劉若英《後來的我們》更是以13.6億的票房榮獲五一檔票房冠軍。這讓沉寂多年的音樂人們再次看到了新的商機,音樂IP也成為老牌歌手的又一圈錢利器。

老牌歌手圈錢利器——音樂IP影視化 娛樂 第3張

前不久,周杰倫攜手老搭檔方文山,與愛尚傳媒達成戰略合作,決定將自己《蒲公英的約定》《三年二班》等五部音樂作品改編成影視劇。而去年歌手任賢齊在山東衛視《超強音浪》里也公布過要將自己歌曲《心太軟》《對面的女孩看過來》和《傷心太平洋》改編成電影三部曲。不僅如此,光良的《童話》,蘇打綠的《小情歌》,陳奕迅的《你的背包》也將相繼被影視公司買下版權。

相比小說,音樂IP經濟又實惠

近些年由於IP大熱,熱門小說、漫畫與遊戲都遭到了資本方的哄搶。其中,熱門小說的版權從過去的幾萬、十幾萬被哄抬到了幾百萬甚至上千萬元,如此不計成本的投入,其實也是看中了作者與其作品背後龐大的粉絲群體,在還未開發前這群人已是IP影視化後潛在的忠實的簇擁者了。但是,小說、動漫、遊戲粉絲相對比較垂直化,而音樂則不同,音樂傳播速度快,受眾人群也較為廣泛,加之情懷的推動,改編電影的優勢還是很大的。

老牌歌手圈錢利器——音樂IP影視化 娛樂 第4張

其次,小說和漫畫本身就具有原本的故事基礎,加上政策等各種限制,所以通常需要花費大量的時間和精力去改編,等待發酵的過程也相對漫長,而音樂IP則省事兒很多,一首歌曲時間也只有幾分鐘,歌詞背後沒有固定的故事,很多時候影視就只是借用歌曲的名字而已,劇本可創作空間很大。從目前已經推出的由音樂IP改編的影視作品來看,很多原本在音樂中表達的意境不僅沒有通過影視作品體現出來,甚至還被曲解了原本的意義。比如《梔子花開》歌曲原本表達的是對即將逝去的青春的美好留戀,而影視作品中則變成了為青春付出的慘痛代價。再比如《同桌的你》,歌曲原本是對青春的美好追憶,到了電影中青春則變成了打胎留下的傷痕。

不過音樂IP相對小說IP的開發要經濟實惠得多,首先能拿來開發成影視作品的音樂IP,作品本身具有一定傳播度,歌手本身也具有一定的知名度和一定數量的粉絲群體;其次,音樂IP版權費相對小說要便宜很多,此前,愛尚傳媒CEO戴炎成在接受媒體專訪時就曾表示,現在「十個頭部音樂IP都沒有一個網路小說貴」。如此經濟又實惠的價格讓許多影視公司對音樂IP開始蠢蠢欲動。

情懷已經賣不動,故事好觀眾才會買單

其實,音樂IP最早要追溯到2007年周杰倫自導自演的《不能說的秘密》,當時歌壇一片大熱,在天王的人氣和影片故事的發酵下,電影收獲了3000多萬的票房,贏得當年年度票房排行榜第九位的好成績。

老牌歌手圈錢利器——音樂IP影視化 娛樂 第5張

雖然目前的影視製作水平在不斷提高,音樂IP的噱頭如今也還在,但這並不意味著改編就一定能成功。音樂IP的改編大多都是以青春、愛情、校園題材為主,操作起來相對更容易,口碑反響卻不盡人意。就拿何老師的《梔子花開》來說,原本歌曲意境非常美好,曾經一度也成為傳唱度非常高的校園歌曲,但影片的故事明顯沒有得到觀眾的認可,雖然以夢想為出發點,反映了85、90後的青春。但85,90後的青春是失孤、大學文憑的飛速貶值,還是對性禁錮與性解放的集中爭辯?得益於何老師的地位與李易峰的粉絲號召力,這部影片在當時收獲了3.8億的票房,但與票房成反比的是,豆瓣評分只給出了4.1分。

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《睡在我上鋪的兄弟》票房的撲街則更加證明了音樂IP不好做,情懷這杯酒不好喝。本來好好一首描寫青春友情的歌曲,在電影中卻變成了泡妞喝酒打群架,影片中撩妹的橋段也讓人覺得異常尷尬。

老牌歌手圈錢利器——音樂IP影視化 娛樂 第7張

當然也不乏改編得好的音樂IP,由劉若英執導、改編自歌曲《後來》的《後來的我們》不僅收獲了很多好評也取得了不錯的票房成績。故事的背景和歌曲本身所表達的「後來,我總算學會了如何去愛」的意境也契合。故事背景較為貼近現實生活,故事男女主人公在生活的摧殘中慢慢成長,雖然後來的他們什麼都有了也錯過了彼此,但她們學會了更佳珍惜身邊的人。影片在很多回憶線上做了真實又細致入微的刻畫,讓很多青年觀眾都從中找到了共鳴感。這也使得這部影片以13.6億的票房收入贏得五一檔的票房冠軍。

而今天上映的《為你寫詩》再將音樂IP的口碑值拉回到從前,剛上映第一天,票房居然不到500萬,作為吳克群的處女作,從故事情節到演技被觀眾挨個吐槽了一遍,沒有了音樂的靈魂,校園風沒跟上,喜劇效果被曝搬用網路笑話,這波情懷顯然已經賣不動。

音樂市場低迷,老牌歌手尋求轉型

近些年音樂市場成低迷狀態,有號召力、粉絲群體強大的歌手,如張學友、周杰倫、蔡依林、林俊傑等還能每年開個演唱會,上個音樂綜藝節目做導師賣情懷掙點錢,但粉絲號召力沒有那麼強大的歌手們隨著活動的減少,慢慢也就退出了大眾的視線,有副業版圖大的,日子過得照樣瀟灑,副業版圖小的,甚至和平常人生活沒什麼兩樣了。

老牌歌手圈錢利器——音樂IP影視化 娛樂 第8張

在看到一些音樂作品影視化成功後,很多音樂人也開始尋求跨界轉型,一個接一個開始逐夢影視圈,幻想著自己以前的音樂作品還能榨取最後一點剩餘價值。

不可否認,音樂IP改編成影視作品確實是一種創新的方式,但如果故事內容不夠好,隨著如今觀眾鑒賞水平的提高,再有熱度的歌曲,再大的投資也帶不動票房和流量。其實只要故事好,觀眾並不會在意電影是出自哪個IP系統里,音樂人們如果一心只想著快速撈金,最後只會竹籃打水一場空。

文|景玉

老牌歌手圈錢利器——音樂IP影視化 娛樂 第9張

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