尋夢新聞LINE@每日推播熱門推薦文章，趣聞不漏接❤️
多年不見的同學，成了朋友圈里的微商。
突然有一天，你發現她刷屏的圖片里，產品的代言人竟然是自己的偶像。
此時，你的內心？
一、假的，肯定是侵權圖
二、辱罵工作室，要求解約合作
三、開心，偶像又有新代言啦
四、無所謂，快速劃過
五、低調脫粉886
這些感受，陳立農（愛奇藝《偶像練習生》第二名，已成團出道）的粉絲們最近正在經歷：
10月28日 10:18
微商品牌葵兒官宣陳立農代言旗下噴霧線產品。
10月28日 13:00
陳立農工作室轉PO微博官宣微商代言，粉絲炮轟工作室。
10月28日 13:21
陳立農反黑站（微博中方便粉絲集中投訴，清理藝人黑料的匯總po）發布粉絲訴求長文，粉絲紛紛換上「立刻解約」頭像。
10月28日 18:32
該微商品牌創始人攜員工直播道歉，行銷號大量轉PO。
10月29日 23:10
陳立農工作室發布與微商品牌的解約，不允許再使用藝人肖像；該微商品牌創始人葵兒迅速轉PO回應：系單方面毀約。
10月30日
#陳立農工作室解約#、#葵兒姐真skr狠人#等相關話題上熱搜，創始人發布多條微博表明不解約態度。
11月1日
截至發稿，陳立農工作室已刪除微商代言官宣轉PO微博，而該微商品牌創始人拍攝的道歉視頻被廣泛傳播，聲稱堅持不會撤換代言人。
▼
代言「微商」的明星早有先例：黃曉明、趙麗穎、胡可等人們熟知的明星也曾和「微商」的產品親切同框。為什麼「微商」與國民度高的明星們合作看起來就能「歲月靜好」，取得不錯的效果，而到了陳立農粉絲這里卻炸開了鍋？
趙麗穎代言顏如玉
與靠影視作品出道的明星不同，陳立農出身養成系選秀綜藝《偶像練習生》，粉絲們投票為其爭得成團的一席之位，在這個過程中，「製作人」的角色被讓渡給粉絲們，比賽結束，粉絲們依舊秉持著「養成」心態，兢兢業業地對偶像的形象進行構建。
粉絲認為：原本有許多符合陳立農陽光男孩人設的代言資源可以選擇。由於工作室的不作為，偶像才被貼上「微商」標籤，這不僅對於藝人初期發展的口碑不利，還會承擔其產品質量的隱憂，被大眾扣上「誤導消費者」的帽子。
養成系粉絲的心態與傳統粉絲有著極大的不同，他們主動規劃藝人的長遠發展，就像維護著自己的當初真情實感打投的「作品」。因為所處的立場差異，在這個過程中，和經紀團隊發生衝突不在少數。
10月20日，火箭少女101（以騰訊《創造101》出道的女團）首唱會由於團隊沒有提前備案，開始的前一天通知變成見面會。據粉絲稱：「首張專輯2000萬的銷量，讓800個消費都在上萬的粉絲甚至幾十萬的核心粉絲在一個擁擠的平地上，前面的坐下看不到，不坐下後面看不到，前排的粉絲只能跪著在哪里舉牌，愛豆在上面心疼地哭。還有一個成員因為經營簽證沒有安排好，還在泰國合體不了。」現場粉絲大喊：「哇唧唧哇倒閉了」來抗議。
粉絲與工作室關於「陳立農代言微商」的撕扯中，被貶低的微商品牌毫不示弱，創始人直播道歉、手把手教粉絲查產品資質等神操作，被行銷號大量轉PO，激發了路人圍觀的欲望。本想甩掉的「微商」代言標籤，卻在這場鬧劇里越貼越緊。甚至出現粉絲發送不理智的私信威脅品牌方，對創始人和陳立農經濟團隊進行威脅、人身攻擊等越界行為。
大量的信息和評論短時間內集中在微博熱搜或明星超話里，粉絲們很容易形成群體極化效應，急於維護偶像形象，極有可能失去判斷是非的理智，而被情緒主導行動。如：罵戰、造謠等。
被「賦權」的粉絲們，離越界其實只有一步之遙，為偶像和自己爭取利益時，只有堅守住底線，才能促進飯圈文化的良性發展。
▼
輿論指責中心——陳立農工作室，微博上單方面解約後便沒了後續。在藝人的發展歷程中，經紀團隊的作用至關重要。新生代偶像里，吳亦凡的團隊就非常明確，主打品牌的高端線代言，一步步提升藝人的商業價值。
10月31日，路易威登官宣了吳亦凡成為品牌代言人。其粉絲紛紛轉PO，與有榮焉，路人也忍不住感慨：資源真好。此前吳亦凡還曾擔任巴寶莉、寶格麗及雷朋等著名品牌的代言人。
偶像文化販賣的是「想像」，粉絲通過為偶像買單來支撐這種「想像」的續存，稍有定位不準，這種「想像」就會被打破。如何有效通過代言資源包裝藝人，成為了一門不容忽視的技術。
工作室被藝人熱度蒙蔽，團隊短視急於變現，沒有對藝人發展的準確定位，剛好與「微商」們想要通過流量提升自己檔次的需求不謀而合。工作室逐利，微商求名，這場粉絲經濟的遊戲原本看似雙贏，卻輸在選擇代言人時沒有考慮粉絲的感受。
起初，陳立農代言微商事件，粉絲們與工作室的「協商」只在飯圈範圍發酵。工作室兩權相害取其輕後，在微博發布單方面的解約聲明，違背契約精神被品牌方揪著合同窮追不舍。
娛樂圈的解約風波里，上一次像這樣「單方面解約」、「無效」直接正面剛的還是引眾人嘩然的樂華娛樂和騰訊視頻。
陳立農工作室先是短視，選擇了不符合藝人定位的代言。而又失信，違背了交易中基本原則。將藝人當作「股票」經營，利益至上，缺乏有力約束，而最後付出的代價往往是明星的形象坍塌和粉絲流失。
▼
「微商」是基於移動互聯網的空間，借助於社交軟件為工具，以人為中心，社交為紐帶的新商業。這種模式的過度行銷一直以來都被大眾詬病，無論是在微博上引得網友競相模仿的「喜提」話術，還是為招代理衍生出來的轉帳截圖生成器，似乎都顯得不太「體面」。這也是粉絲們抗拒偶像代言微商的首要原因。
但這種不「體面」沒有影響「微商」利用多級分銷模式迅速壯大，在擁有一定的資本積累後，越來越多的「微商」渴望通過自帶流量屬性的明星代言或影視植入來刷新品牌印象。
與粉絲鬧翻的葵兒CUIR，在官宣陳立農代言旗下噴霧產品前，就與謝娜、陳翔等明星有過合作，甚至十分潮流，簽約抖音平台做「紅商」（通過抖音網紅帶貨的商家）。但抖音網紅的視頻往往已經加上幾層濾鏡，產品宣傳的真實性難以判斷。
另一個被熱議的「微商」品牌麥吉麗，則在2018年6月拿下《扶搖》騰訊視頻獨家總冠名，隨後承包前情回顧獨家廣告位和劇中右下角的貼片廣告，還植入了暑期霸屏的《延禧攻略》，不止於古裝劇，還有江蘇衛視《三個院子》、浙江衛視《奔跑吧，兄弟》以及《中國新歌聲》等，並邀請鄭愷、尹恩惠、馬蘇、景甜等作為代言人。配合線下商場布置櫃台的操作，一氣呵成，翻身「正規軍」，售價竟然已經與國內外一線品牌幾乎持平。
不可否認，在這次陳立農粉代言微商事件中，「微商」一方似乎更讓路人「心疼」，交了大筆的代言費用，工作室卻違背契約精神，禁止使用藝人肖像。
但葵兒CUIR通過數十條回應微博及創始人的道歉視頻，讓品牌的熱度已在短短幾日內一躍超過了歐萊雅等傳統化妝品牌，博取了大量關注，同情心讓路人為站隊品牌，拍手叫好，極易誤導不知情消費者。
正因如此，部分「微商」背後所代表的「行銷 > 產品」的邏輯應該被大眾所警惕，在產品質量和消費者權益無法得到保障時，如果通過砸錢換取大量明星代言或影視植入就能夠輕鬆「洗白」，改變定位甚至影響售價，那麼還會有多少成本預算被用於產品研制和質量保障呢？
飯圈曾經是很多人閒暇時光里的快樂源泉，粉絲的初心與品牌的發展本並無衝突，假若工作室懂得珍惜羽毛，合理規劃藝人代言。也許就不會落得這一出鬧劇。
The End