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作者 |一枝春 主編|普天下
隨著國慶的臨近，電影市場已經正式開戰，《我和我的祖國》、《攀登者》、《中國機長》三部影片已經開始爭奪票房。一方面，獻禮片已經成了國慶檔的「主菜」，是每年的必備項目；另一方面，今年參與獻禮檔製作與發行的電影公司多達80家，這背後也是資本對主旋律內容的看好。
電影市場競爭激烈，獻禮劇市場也同樣地抓住天時地利人和的檔期機遇，不同題材的劇集多平台聯合播放，同一時段有多部劇集同時播出，競爭場面比獻電影檔還要激烈。
在80家出品公司分羹獻禮電影紅利時，獻禮劇背後的出品公司已經超過百家。那麼出品公司最看好哪些題材的劇集，哪些出品公司出品的獻禮劇數量最多，是今年獻禮劇的最大贏家呢？《首席娛樂官》（ID：yuleguan001）進行了梳理總結。
9部獻禮劇領跑國慶檔
競爭比電影檔更激烈
據貓眼專業版數據顯示，《我和我的祖國》首日預售票房8851萬，截止到目前為止，預售票房破億，成為國慶檔預售票房第一的影片；而「最想看人數第一」的頭銜，則被《攀登者》摘得；與此同時《中國機長》也不甘落後，首日排片占比30.5%，預售總票房為7315萬。
總得來說，國慶檔獻禮片的基本格局是三強爭霸的同時，也有《古田軍號》、《紅星照耀中國》於夾縫中求生，競爭場面十分激烈。
在獻禮檔呈現欣欣向榮的良好態勢時，獻禮劇也在如火如荼地進行中。
1、從數量上來看，今年的獻禮劇數量龐大。
今年的獻禮劇市場，單被廣電總局推薦的優秀劇目就高達86部，相比較2018年的30部獻禮劇來說，翻了一番；在2017年廣電總局電視劇司也發布《關於做好2017年重要宣傳期優秀電視劇展播工作的通知》，其參考劇目不過55部，離2019年推薦的劇集數量還有三分之一的距離。
2、從同一時段獻禮劇播放的情況來看，其競爭壓力一點不輸獻禮檔。
《遇見幸福》、《陸戰之王》、《空降利刃》、《在遠方》、《外交風雲》、《激蕩》、《老酒館》、《烈火軍校》等已播出劇集輪番爭搶播放流量，根據雲合數據顯示，多部獻禮劇有效播放市場占有率超過五個百分點，獻禮劇要想從一眾劇集中脫穎而出，必須使出渾身解數。
例如9月26日這天，據貓眼數據專業版，獻禮劇單日播放量霸屏榜單前三名，榜單前十名中，就有7部為獻禮劇，占據榜單大半壁江山。
其中，播放時間最長的《遇見幸福》有效播放市場占有率節節升高，做到從6%到8%的跨越，而《陸戰之王》一直徘徊在日均百分之五的穩定狀態，累計播放量高達18.8億，成績喜人。後來者《激蕩》《在遠方》也因為超強卡司與大時代內容精準戳中觀眾的興趣點，在熱度和口碑上兩面開花。
3、獻禮劇除了和相同類型的劇集競爭以外，也要和飽受市場歡迎的流量劇一較高下。
雲合數據顯示，獻禮劇的數量較往年有所提升，其內容越來越靠近觀眾審美，多檔獻禮劇，如《遇見幸福》、《陸戰之王》、《空降利刃》已經趕超同期流量劇《我的莫格利男孩》、《十年三月三十日》、《我在未來等你》，而新上檔的獻禮劇《激蕩》、《外交風雲》也在其後步步緊逼。這表明去年的獻禮劇製作紮實，在內容把控上更尊重市場規律，它在探索與總結中，找到了受市場歡迎的方法論，讓觀眾更期待今年的獻禮劇，而今年獻禮劇也確實不負眾望，在都市、青春言情等高熱度劇集中，殺出重圍。
獻禮劇年年有，為什麼今年數量尤其多？
其實，一方面是因為今年處於建國70周年的關鍵節點，另一方面是因為資本在多年獻禮劇的觀望中，發現主旋律題材的作品也非常容易得到觀眾的認可。
回望2015—2018年可以發現，獻禮劇在2015年開始冒尖，《偽裝者》、《大秧歌》、《平凡的世界》的出現，兼具口碑和熱度，不過此時的獻禮劇的商業化模式還有待觀望，這一點根據第20屆華鼎獎百強電視劇提名名單就可以看出——2016年，是觀眾被各大古裝劇包圍的一年，剛興起的獻禮劇潮，就此被淹沒。
直到2017年，《人民的名義》憑借口碑賺盡好感度，一眾老戲骨的集體飆戲，讓收視率一度破8，成為絕對的年度爆款，也讓各大出品方看到了獻禮劇的紅利。而勢頭最強勁的，還是2018年，去年適逢改革開放四十周年，獻禮劇在之前的口碑積累中，開始發力，呈現數量大且集中的趨勢，《你遲到的許多年》、《正陽門下小女人》、《大江大河》相繼而播，其中《大江大河》更是一片叫好，豆瓣評分8.8，超過20萬人評論，成為2018評分最高的大陸劇集。
2015-2019，獻禮劇的熱度節節攀高。據了解，獻禮劇每年都不會缺席，尤其是每個關鍵的時間節點，比如建國60周年，70周年，改革開放四十周年等，獻禮劇都會紮堆出現，不同以往的是，獻禮劇從內容、演員以及團隊製作、播出檔期等方面進行調整，市場覆蓋面越來越廣。
獻禮劇類型多元化，演員組合年輕化
觀眾選擇多樣化
從正在火熱進行的獻禮劇中，不難看出，獻禮劇已經進入類型多樣化、價值觀多元化、演員組合模式大膽化的成熟階段，因此多種劇集都有自己的競爭優勢，觀眾可以根據需求，選擇不同類型的獻禮劇。
1、相比較2018年，2019的獻禮劇類型更加多樣化。
根據百強名單劃分，以及2019下半年已播和未播劇集，大致可分為以下幾類：歷史類、創業類、都市情感類、行業類、軍旅類、青春類、年代劇類、家庭倫理類、成長類。
在不同類型下，每部劇的特色也不相同，軍旅題材中，既有坦克兵的故事，又有空降兵的故事，還有特戰隊員的。這也就意味著，資方不斷挖掘內容上的新花樣，試圖通過類型上的細分來建立自己的特色。所以同樣是獻禮劇，同樣表達愛國情，排除內容製作的因素，新鮮的類型劇更可能會獲得投資。
2、多樣化的題材催生出多元的價值觀。
今年的獻禮劇為觀眾提供多元的價值觀選擇，你或許不為這部劇共鳴或感動，也會為下部劇。類型的多樣化，催生出了多元的價值觀，軍旅題材中，無論是空降兵，還是坦克兵，燃起的不僅是軍人的共鳴，也是眾多男性觀眾的當兵夢，從相關媒體中了解到，《空降利刃》的男性觀眾占比62%，軍旅題材的獻禮劇更能得到男性觀眾的青睞；創業路上的心酸與感動，在創業類型的劇集中也可以獲得，《在遠方》呈現的商業大戰就正在展開；而大時代背景下，小人物命運的沉浮，不僅激起年輕人的興趣，也讓過來人感到「時代在召喚」，《激蕩》以20世紀90年代的時間點為背景，講述了上海弄堂中陸氏三兄妹的成長故事，開播就受到關注 ，#激蕩開播#位熱搜第六，搜尋量高達118萬。在這些獻禮劇中，你可以找到夢想，熱血，奮鬥等多種價值觀。
3、對於流量小生和轉型期藝人來說，獻禮劇是不錯的選擇。
一覽上半年劇集收視，不難看出「IP+流量」的打法逐漸失靈，但在獻禮劇中，流量演員、轉型期演員得到機會和重視，老中青，流量與演技派相結合的打法更加常見，演員組合模式越來越大膽。
《陸戰之王》講述了新時代坦克兵成長的故事，陳曉在其中的硬漢形象，大受歡迎；而楊洋在新劇《特戰榮耀》中，平頭搭配板正的身形，讓粉絲們分外期待；《破冰行動》中，黃景瑜搭配老戲骨吳剛、王勁松，收視輕鬆破2，相關數據顯示，其男女觀眾占比分別為54%、46%，表明即使有流量的參與，但只要戲好，男性觀眾依然買帳；白敬亭的未播劇《平凡的榮耀》也入選「百日展播」的名單中，粉絲們開始以此為宣傳手段進行宣傳，可見當流量搭配主旋律，不僅劇集受益，對流量藝人本身來講，也是一種知名度的提升。
多平台看好主旋律的商業化
過百公司出品獻禮劇，誰是最後的贏家？
從已經播出的獻禮劇中可以看出，大部分獻禮劇是多平台播放，各大平台都看好獻禮劇產生的流量，那麼各大出品方又是怎樣的情形呢？
首先，出品公司紮堆出品劇集的情況開始出現。2017年的《偽裝者》即使有胡歌的加持，也只有山東影視傳媒集團和東陽正午陽光影視有限公司兩個出品方；而2018年最火熱的《大江大河》不過只有上海廣播電視台、正午陽光、SMG尚世影業三個出品方。
但在今年，多個影視公司已經嗅到獻禮劇的火爆，並且紛紛押寶《陸戰之王》。《首席娛樂官》（ID：yuleguan001）發現這部劇背後的出品方數量高達15家，一方面說明出品方對獻禮劇的信心，另一方面也說明，有流量，有演技的獻禮劇更容易讓資方買帳。
其次，今年參與製作發行獻禮劇的出品公司數量過百。根據廣電總局「百日展播」推薦的優秀劇目統計，《首席娛樂官》（ID：yuleguan001）發現，超過百家公司出品獻禮劇，出品公司統計如下：
主要出品公司及其出品數量如下：
從主流公司出品的電視劇來看，流量小生依然是資方的心頭好，尤其是既有流量又有口碑的藝人，更容易受到資方的青睞。
從整個出品情況來看，騰訊影業出品8部獻禮劇，在數量上一騎絕塵，其中既有弘揚主旋律的正劇，也有更容易被市場買帳的劇集，總之，無論是從質量還是流量上看，騰訊影業穩賺不虧。
但出品方數量的多少並不能作為觀眾審美的風向標，也不能代表劇集質量的好壞程度。拿《陸戰之王》為例，它的出品數量多，但豆瓣評分不過五，這也側面說明今年的獻禮劇雖然多，但很大程度難以達到去年的高度。
縱觀今年獻禮劇的數目與名單，大量劇集排隊播放，又將成為一個新的討論點，《首席娛樂官》（yuleguan001）會持續關注獻禮劇的命運。
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