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文 | Mia
6月27日注定是個不平凡的日子，在雙宋離婚、范冰冰李晨分手等沸沸揚揚的娛樂頭條新聞之外，兩部重磅古裝劇在這一天悄無聲息地上線了：一部是騰訊視頻的《陳情令》，於當日早上9點宣布定檔當晚20點，宣發時間只有11個小時；另一部是優酷的《長安十二時辰》，於當晚20點突然「裸播」上線，沒有留出任何宣發時間。
敏感時期，低調方能求生、能播出就是勝利。5月20日上海市網信辦聯合市辦、市新聞出版局，針對閱文集團旗下起點中文網，做出了責令糾察。5月23日晚間消息，北京市部門聯合行動，查處了晉江文學城，墨香銅臭網傳被捕。
因此，與去年爆款《鎮魂》相似指向「社會主義兄弟情」的《陳情令》，在宣發上也格外小心謹慎：無預告片，官微開博一年僅發布幾十條微博，開播後強調的是「國風、傳統文化、文化自信」。
而「曹盾+易烊千璽+雷佳音」的頂級陣容，令《長安十二時辰》自拍攝期間就備受關注，定檔傳聞也一直沒有停過：從去年雙十二被傳為定檔日，到跨年夜、元宵節等與原著發生時間背景有關的「特殊節點」、到今年3月被傳為定檔日，網路期待值相當之高。
然而「撤檔」和「介質原因」、「技術原因」已然成為了今年暑期檔的幾個關鍵詞，6月3日21點40分，原定22點播出的《九州縹緲錄》突然因介質原因撤檔，《大宋少年志》臨時提檔。「限古令」嚴峻勢態之下，《長安十二時辰》原定拍三季60集，現第一季26集被刪減為25集，第二季30集被刪減為23集。同時劇中涉及歷史人物名字也有所修改：原著中的唐代名臣「李泌」成了「李必」，「賀知章」成了「何執正」。
目前劇集評論普遍反映「有強烈的美劇感」，豆瓣評分8.7分，這也是迄今為止馬伯庸IP影視化作品的最高分。電影工業美學是馬伯庸IP的正確打開方式嗎？
大唐版《反恐24小時》，網劇電影化將成長期趨勢
將故事發生空間、人物、時間做到極致，是電影、電視劇中的極限運動。做好了一戰成名，做不好則粉身碎骨。將空間人物做減法做到最小，有從始至終只有一個人物、只有一個密閉棺材空間的《活埋》，將時間拉扯到最大，有「24小時」拍了八季和眾多衍生劇的美劇《24小時》。
原著作者馬伯庸曾經在微博上說過，《長安十二時辰》的靈感來源正是來自《24小時》和一個知乎問題：ACT遊戲《刺客信條》發生在古代會怎樣？他覺得很有趣，就用美劇的快速切換方式寫了一個開頭。馬親王本人的博聞強識，查證大量文獻，使得《長安十二時辰》擁有諸多細節還原的歷史真實感：從胡姬酒肆到昆侖奴，一百零八坊與東西兩市，對白禮制服飾飲食習慣都逐一還原了大唐風物。
這一原著優點也在劇集中得到了很好的保留：李必頭上芙蓉冠子午簪的插法表明了他修道者的身份，皇帝按照當時稱謂被稱為「聖人」而非「陛下」，女子著半臂梳墮馬髻、官員佩魚袋。
口碑方面，以往的「流量即原罪」的情況也在其身上得到改寫，#易烊千璽演技#沖上熱搜，在劇集演員陣容配置上，《長安十二時辰》流量擔當僅有易烊千璽一人，以雷佳音、周一圍等演技派為主。
原作者馬伯庸作為微博粉絲500萬的大V，與天下霸唱、南派三叔等並列男頻暢銷書頭部作家，同時其作品也因龐大粉絲基礎，成為影視工業爭相改編的熱門IP。
他已經影視化或正在影視化的作品包括：《三國機密》《古董局中局》《長安十二時辰》《風起隴西》《她死在QQ上》《白蛇疾聞錄》《幽陵道》《四海鯨騎》。其中《古董局中局》後三部版權已由華誼兄弟買下，屬於「I計劃」劇集新片單的一部分，作為第二部的《古董局中局之鑒墨尋瓷》將由管虎執導。其作品中繁復龐大的歷史背景設定，更適宜以「重工業」方式打開。
而《長安十二時辰》無疑是其中最適宜系列化影視改編的作品。原作在微博連載時即擁有很高的人氣，豆瓣評分8.4分，是馬伯庸所有虛構類作品當中得分最高的。而「西學中用」優勢在這部小說中也展現得淋漓盡致：以美劇的強節奏，ACT遊戲的「跑酷」方式，講述一個主旋律的愛國反恐題材，又把背景設置為唐朝，混搭感十足，有評論形容為「單田芳講漫威」。又因在「十二時辰/24小時」的極限時間設置下，得以將緊張刺激感發揮到極致。
北大教授陳旭光此前提出了「電影工業美學」的概念，認為其核心要素包括：商業、媒介文化背景下的電影產業觀念；對標好萊塢的「制片人中心制」；類型電影實踐；「體制內作者」。唐朝以其豐富史料和文化遺產，多次成為國產大片實踐「工業化」想像的舞台：如狄仁傑系列與《妖貓傳》。而《長安十二時辰》再度將目光投向了唐代，並將其做成了一部「電影質感」的劇集。
《長安十二時辰》據傳投資6億，搭建場景超70畝。其制片人是《九州•海上牧雲記》的制片人梁超，找來《玩命關頭5》莊嚴擔任視效總監，黑澤明之女黑澤和子擔任造型設計。
視聽語言只是衡量工業化水準的維度之一。高度類型化的人物，能夠提煉公式的情節則是另一關鍵。《長安十二時辰》在原作者馬伯庸與導演曹盾共同編劇的基礎上，顯然作出了結果不錯的嘗試。從具體執行上，開場的一鏡到底，此後多個景別交織，都屬於電影常用而劇集並不常用的鏡頭語言。「網劇電影化」將成為長期趨勢。
40餘部劇集改名求生，庫存古裝劇上線還有希望嗎？
兩部重磅古裝IP接連上線，似乎讓業內看到了古裝劇庫存上線的希望。
6月27日網上曝料稱，「獻禮前網劇將集中大放閘，愛奇藝《兩世歡》《三生三世之宸汐緣》，芒果TV《網球少年》《南煙齋筆錄》均將於6月28日上線」，該傳言源頭是晉江兔區留言，目前看來虛構成分較大，但已被多家媒體引用，傳遞出影視行業對消化古裝劇庫存的熱望。
畢竟此前《天下長安》兩次撤檔，《九州縹緲錄》至今播出成迷，政策管控對劇方和平台的廣告收益、發行收益可謂致命，對頭部大劇過億製作成本，以及普遍輕資產的影視公司來說，「壓倉」意味著資金壓力甚至有資金斷裂的風險。
而面臨壓力的，也不只是古裝劇，年代劇、青春劇也在其中。為了過審上線，刪減、改名等手段屢見不鮮：據統計，今年1至5月至少有40餘部劇集改名，《悲傷逆流成河》改名為《流淌的美好時光》，《艷勢番之新青年》改名為《熱血傳奇》，《白髮王妃》更名為《白髮》，《大明皇妃孫若微傳》更名為《大明風華》，「帝王將相」和負面傾向詞語成為高發雷區。
不過，改名只是權宜之計，要從根本上規避內容風險，還是得從政策導向入手，從選項目、立項開始強調正能量。至少，在宣發上也要更強調正向價值觀。《長安十二時辰》和《陳情令》的過審，多少從宣發重點上予其他古裝劇以啟示。
在暑期檔這個兵家必爭之地，以騰訊視頻和優酷為主角的大劇流量廝殺已經展開，愛奇藝暫時缺席，不過以庫存情況來看也不會缺席太久了。
據不完全統計，愛奇藝與騰訊兩家在各自招商大會上分別公布了15部與20餘部的古裝劇片單。其中騰訊視頻待播劇中包括《三生三世枕上書》、《慶餘年》、《大秦帝國之天下》，愛奇藝的待播劇包括《大宋宮詞》、《兩世歡》、《劍王朝》、《少年江湖物語》等。在《長安十二時辰》之後，優酷將接檔播出《忘川茶舍之獸神詛咒》。
在優愛騰三家中，愛奇藝會員率先破億，騰訊q1財報則顯示騰訊視頻會員零增長，今年對於優酷，同樣也是不那麼一帆風順的一年。在高層動蕩等一系列變動後，6月18日，阿里巴巴集團CEO張勇以全員信的方式明確了阿里大文娛的一號位，樊路遠擔任阿里大文娛事業群總裁，不再輪值，似乎向外界昭示了要發力文娛的決心。一系列低谷之後，今年一部口碑爆款綜藝《這就是街舞2》和一部S級超級網劇《長安十二時辰》，能夠幫助優酷重回巔峰嗎？
>《長安十二時辰》「裸播」豆瓣8.7分，馬伯庸IP正確打開方式？