文丨文仔

時隔一年零兩個月，韓國男子團體EXO終於在粉絲的翹首以盼中攜第五張正規專輯《Don’t Mess Up My Tempo》回歸歌謠界。作為極具影響力的韓流男子團體，EXO從2012年出道至今雖6年有餘，人氣依舊不減，新專輯達成了預售110萬、首日實銷40萬實體專輯的驚人成績。

EXO是韓流史上第一個真正意義上的中韓男團，在出道初期所屬社S.M.Entertainment（後文簡稱SM公司）便將其設定為中韓兩個小分隊進行中國市場與韓國市場的同步開拓。而出道初期四位中國成員的存在，也成功地吸引了不少中國粉絲的目光，即使在經歷了三位中國成員的退團風波以及受到國家潛在「限韓」政策的影響，EXO依舊以其堅實的粉絲基礎屹立在韓流的頂端。

對原本就看準了中國市場的EXO來說，把握亦或是引導韓流趨勢必要的「功課」，在不斷的積累與創造中，EXO達到了韓流團體在國內無可比擬的影響力，「EXO」這三個字也逐漸成為了新韓流的代名詞。

從橫空出世到引領韓流方向，EXO道阻雖長，卻不願負眾望。

乘韓流之勢而來，引領新韓流時代

「韓流」一詞，是人們在韓國偶像流行文化對中國娛樂產業進行強有力衝擊時所下的定義。早在2000年初期，H.O.T、水晶男孩等初代偶像團體不僅在韓國本土打出一片天地，還將韓國文化傳播至了亞洲各地，大批「哈韓」粉絲順勢而起。

但在H.O.T、水晶男孩的時代，網路閉塞阻礙了韓流進行大規模擴張，粉絲與粉絲之間不像現在能夠自發地聚成擁有極大的主動性，並且擁有強大的組織能力。2003年國內最大的粉絲門戶網站百度貼吧成立後，粉絲們開始有了可以進行同好交流的平台，韓流粉絲文化也擁有了新的孕育基地。直至現在，粉絲貼吧都在粉絲組織中占據重要地位。

東方神起、少女時代、Super Junior、Big Bang、T-ara、Wonder Girls等團體將韓流真正的在中國大眾化。即使是不關注偶像文化的普通民眾，也難以抵擋韓流在當時的大規模侵襲，不論是雜誌還是綜藝節目，都會以請到韓流明星為噱頭，韓流團體所推出的《sorry sorry》《nobody》等音樂作品也成為了國民認知度極高的「神曲」，在大街小巷循環播放。

韓流所產生的巨大粉絲經濟生產鏈以及在中國娛樂市場中所能收到的巨大成效，使大量韓國團體對於中國市場產生「向往」。

而致力於開拓中國市場的SM公司，在2005年推出多人男子團體Super Junior時加入中國成員韓庚的舉動可以說為SM打開中國市場提供了意想不到的成效。順著中國人在韓國出道的思路，SM公司開始默默籌備新的偶像團體衝擊中國市場。

2012年，中韓男團EXO的出現將韓流在中國引入一個新的時代。

EXO在出道初期分為EXO-K和EXO-M兩個小分隊在中韓同步進行活動，而EXO-M中張藝興、鹿晗、黃子韜、吳亦凡四位中國成員成為了EXO作為韓流團體的新看點。

「我們一分兩頭，本是太陽般一體結構」，SM公司設定巨大的世界觀來為團體加持神秘感，使國內對於中韓兩隊的團體形式感到新鮮感。在韓流已經有一定發展基礎的當時，EXO的出現無疑是為韓流增添了一股新的力量，這股力量是深入中國市場內部的一種嘗試。中國粉絲在面對EXO-M的同時，減弱跨國追星的疏離感，SM公司將中國市場真正從內部進行滲透。

網路的發展也讓韓流突破地域的屏障，輕鬆在國內偶像文化中進行著交互。粉絲應援文化隨韓流與國內粉絲文化融合，粉絲應援站也如雨後春筍般湧現。

EXO乘韓流之勢而來，並且在中韓兩方以獨特的優勢全面開花。出道不過兩個月，EXO-M便登上了國內國民綜藝《快樂大本營》的舞台，並且於同年接連獲得了音樂風雲榜新人盛典最受歡迎組合獎以及香港亞洲音樂盛典最佳亞洲新人等殊榮。而在音樂成績方面，EXO以中文與韓文兩個版本同時售賣的模式，在正規一輯《XOXO（kiss&hug）》時打破了販賣記錄，成為了韓國樂壇12年來突破一百萬銷量的第一張白金唱片。

中國成員接連出走，多重打擊下依舊創造傳奇

然而即使EXO如今仍保持著較高的韓流地位，但其發展並不如他人眼中的那樣無阻。接連而來的退團風波使EXO在一段時間內受到了重創。

在2014年EXO準備一巡巡演前夕，吳亦凡因身體原因宣布與SM公司解約並嘗試回國發展。出現解約事件的同時，SM公司的股票大幅度的下跌，而EXO著手準備的一巡演唱會舞台全部進行了重新編排，EXO-M的部分國內活動也遭到取消。第一輪的解約事件將EXO原本設定的中韓「對稱」式發展模式打破，對於中國市場的突破也被暫且擱置。

吳亦凡的退隊在國內社交平台上形成了兩個極端的討論，一邊粉絲認為SM公司對旗下藝人進行資源壓扣和健康壓榨，解約是維護自身利益的行為，另一方面網友認為吳亦凡解約是違反了契約精神。

而吳亦凡退隊之後EXO整頓內部恢復元氣沒多久，同年十月鹿晗也宣布因為身體負荷過重無法承受高強度的行程而解約回國。曾經也是EXO主推成員的鹿晗和吳亦凡，接連的解約離開也一並將帶走團隊部分人氣帶走。

第二年四月，第三名中國成員黃子韜也因傷病解約回國，至此原本被戲稱「天朝四子」的EXO四位中國成員，只剩下了張藝興依舊留在隊內。缺少了三個成員的EXO中韓模式難以繼續下去，即使在SM這樣擁有極強策劃能力的娛樂公司，三名中國成員的離開也打亂了EXO既定的發展路線。

更加值得注意的是，兩年之內三名中國成員的接連出走，不僅在韓流圈內引起了不小的騷動，而且還將中國人貼上了「失信者」的標籤，據了解有在韓國留學的網友曾表示在解約事件後，韓國留學生在部分韓國企業實習所需簽的協議多增了三頁內容，為的就是確保不會發生同樣的「失信」事件。

而三位中國成員回到國內後憑借當年韓流的認知度一躍成為了國內流量小生中的佼佼者。鹿晗更是一路登頂國內流量之王的寶座，破微博金氏紀錄、做綜藝固定嘉賓、發新歌開演唱會等等。吳亦凡另辟「蹊徑」成功為自己加上說唱標籤，黃子韜上《真正的男子漢》以真實性格圈粉……

EXO從12人變為9人後，SM公司改變原本的計劃不再將中韓兩隊分開活動，而是以完整體示人。即使經歷了多次大型退團事件，但是EXO以其堅實的粉絲力量依舊處在韓流的上遊，而正是因為粉絲與偶像一起度過了艱難的時間，彼此的感情更加深厚，留下來的粉絲大部分長情且專情，在粉絲與偶像的共同努力下，EXO在年末頒獎禮中達成了五連大賞的傳奇成績。

「限韓」+國內偶像產業的發展，「青黃不接」的次韓流時代

韓流真的成為了「寒流」嗎？

隨著薩德的部署，廣電總局開始潛在的進行「限韓」舉措，禁止韓星在中國演出，並且將有韓國籍藝人參與的合作項目做了暫停處理。即使中國外交部明確表示所謂「限韓令」並不存在，但是韓流在國內的火焰被壓制卻是事實。

受到「限韓」的影響，EXO成員參與的中韓合拍片紛紛延緩上線，吳世勛與吳倩合作的《我愛喵星人》、與許齡月合作的《親愛的阿基米德》雖結束拍攝兩年之久上線時間依舊待定。金俊勉的網劇《How Are U Bread》以及張藝興未上映的電影《閉嘴，愛吧》在宣傳了一段時間之後也逐漸銷聲匿跡。

EXO在音樂上雖依舊例行中韓雙版本的發售，但是在短時間內卻無法再在內地開辦巡演，失去了國內場次的粉絲為了追星只好千里迢迢奔赴異國。SM公司在面對這樣嚴峻的「限韓」形勢只能尋找新的角度來把握中國市場。

2015年4月8日，正值EXO成立三周年之際SM公司宣布通過工作室模式開展EXO中國籍成員張藝興的中國活動，以此作為針對中國市場的本土化戰略之一，張藝興成為了SM公司首位獲得了開發自主權的中國籍藝人。以中國人自身優勢去打通中國市場，是SM公司的全新目標，張藝興也成為了中韓文化的交流發展「橋梁」。張藝興在各大綜藝上的圈粉表現也成功為其個人和團隊維持國內的知名度獻一份力。

然而「限韓」給國內偶像產業提供了一個崛起的機會，不少選秀節目成功推出一批以韓國偶像為「模板」的團體吸引了一大批粉絲追捧。抓住了國內偶像產業的「商機」，國內娛樂公司例如時代峰峻、樂華、坤音等開始著手於在偶像產業上進行摸索和創造。

面對這些異軍突起的國內偶像，韓流團體在限制下便更加難以突破重圍。然而國內偶像產業的「速成」現象，也讓人開始懷疑是否現今的「繁榮景象」只是「曇花一現」。張藝興曾經在節目中爆料過韓國殘酷的偶像淘汰制度，正是因為這樣的「嚴格挑選」，韓流才能夠保證其「高質量產出」。曾經有人說，EXO之後再無真正的韓流，韓國現在新推出的偶像團體雖在其本土有著極高的知名度，卻再沒有一個能真正在國內達到曾經EXO的認知度。

誰也不知道EXO還能代表韓流多久，但是至少在這個「青黃不接」的次韓流時代，EXO仍舊是大家記憶中的那個韓流代名詞之一。