百萬粉絲女網紅吸毒被查報歉：「網紅」還能「紅」多久？

　　5 月 29 日 15 時許，長沙鐵路公安處嶽陽東站派出所民警在安檢口巡視時，發現一青年女子身材高挑，衣著入時，行為舉止都落落大方。

　　但在過機拿行李時，一見到民警就表情極不自然。因其格外消瘦，眼神空洞，疑似吸毒症狀，民警就上前要求查看提供身份證和車票。

　　該女子見狀，雙手不由自主發抖，民警遂將她傳喚到派出所，對其進行尿檢，結果呈陽性。在證據面前，女子夏某承認 28 日晚上吸食了 K 粉。

　　經查，該女子夏某，現年 22 歲，系湖南嶽陽人，其隨身攜帶、穿戴的物品，包括 T 恤、墨鏡、包包、手鏈，無一不是國際知名品牌，少則幾千元，多的數萬元。

　　當民警對其職業進行調查時，發現她居然是一名擁有 100 萬粉絲的網紅。

　　目前，夏某被長鐵警方依法給予 500 元行政罰款。

　　5 月 31 日，該網紅在其微博上向粉絲道歉，表示自己有了深刻教訓，希望大家不要效仿。

　　最近，另一位擁有55萬粉絲的大V網紅因在微博上發布了一組照片引發了眾怒，照片中該網紅在公共列車上拍照時居然腳踩座位，諸多網友指責其舉止不雅，有悖於公共道德與文明。

　　然而對此涉事網紅回應稱「網友們盡管罵，還讓我免費上了熱門」。

　　該網紅在公共列車上公然腳踏列車座位，違背了社會道德與公序良俗是毋庸置疑的。然而更甚的是，面對網友的質疑與指責其卻不顯歉意，反倒享受被捧「紅」的狀態。

　　更有細心網友「扒」出了該網紅的更多照片，發現她是一個經常腳踏公共座位的「慣犯」。

　　我們不禁喟嘆：我們究竟需要什麼樣的網紅？為搏出位、吸引流量而不擇手段、毫無底線的「網紅」亟需抵制，只有堅守品德修養和社會底線才能稱之為「紅」。

　　在如今的新媒體時代，獲得流量似乎是拿下互聯網紅利的王道，該網紅的此種行為只是諸多所謂網紅為獲關注不擇手段的縮影。

　　現在有愈來愈多的主播開始嘗試直播吃土、吃青蛙、吃蜘蛛，甚至吃陰溝里的青苔，前段時間還有一年輕女子直播吃活章魚卻被章魚的吸盤吸破臉頰。

　　而這一系列異於常人的舉動居然在網路上非常有市場，對於腳踏公共座位的網紅也是不乏有人支持，難道這就應是網紅的常規情態嗎？

　　談起網紅，不由自主地聯想到明星，在報紙、廣播和電視為主要媒介的時代，造就一個明星需要耗費大量的媒介資源，高曝光需要製造話題，購買媒介時間等，所以明星很少。

　　但是，互聯網技術帶來的媒介迭代，社交媒體逐漸成為媒介主流，一部智慧型手機就能為一個人帶來曝光，網紅應運而生。

　　技術帶來的媒介迭代，只是網紅走紅的基礎，網紅因何而紅，有著深刻的社會背景。

　　網紅是經濟發展到一定階段的產物，民眾在收入增加之後心理需求也在不斷增加。

　　「網紅」聽起來就是有些接地氣的味道，同樣，大陸的網紅也都是崛起於草根群體。

　　我們對於大V、KOL（關鍵意見領袖）不 陌生，「網紅」的興起，可以算是互聯網權威在群體在下沉中的延續和消解。

　　「網紅」在大陸的出現，最早可以追溯到BBS時代，那個時候，都是在天涯論壇、新浪BBS、貓撲等平台上互動發言，孕育了不少現在的頭部網紅。

　　這些平台，慢慢都「低調」了好多。甚至，發展了10年多，好多人才知道天涯的公司總部在海口，讓人覺得有些不可思議！

　　到了後面，網路文學開始崛起，各種網路小說漫步於網路世界。也成就了寧財神、南派三叔為代表的一代網紅，而且有些作品成為了IP，被拍成電影，走向了內容創作的商業化道路。

　　2003年那會兒，博客比較流行，以木子美為代表的第二代網紅開始嶄露頭角，包括、芙蓉姐姐、鳳姐等。

　　在這個時候，不管是發幾張醜照還是在網上大放厥詞、隔空對罵都有一夜爆紅的機會。當然，聰明的中國人是不會放過任何一個機會的，這指的就是後面的推手團隊，水軍等，開啟了粉絲行銷的大門。

　　到了2009年，移動互聯網再次催化了網紅的發展。不過，還是應該像王興在美團上市的發言一樣：感謝喬布斯，帶來了蘋果手機，才有了後面移動互聯網的發展。

　　溯本求源嘛！這個時候，開始有了微博、微信等平台，開始有不少的段子手、電商模特出現在我們的眼前。

　　此後，從前博客時代的「大V」們也受益於微博和微信的崛起，在新的平台上持續積累粉絲和流量。

　　隨著4G的普及，網紅開始進入音頻、視頻為王的時代。比如，最開始的鬥魚直播、YY。

　　以及近兩年不斷走紅的喜馬拉雅。還有，最受年輕群體歡迎的遊戲直播平台，也捧紅了像小蒼一樣的遊戲主播。

　　到了2016年，大陸的網紅產業也開始走向產業化的道路，所以，2016年也被成為大陸的「網紅元年」，「網紅經濟年」。

　　最熱鬧的，莫過於前面提到了Papi醬。網紅得到了前所未有的關注。身後的流量額商業機會，讓人們大吃一驚。以至於，淘寶也開通了視頻直播，從業的也都是一般網紅。

　　消費網紅的主體是「90後」、「00後」等「千禧一代」，他們是與互聯網共同成長的一代，能夠熟練使用新的媒介，更易於接受網紅這種新的社交模式和消費模式。

　　「這一代人完全在互聯網的環境下生長起來。他們所掌握的信息媒介，他們所對世界的認知方式，與啟蒙時代500年以來的所有人相比，都是完全不一樣的。

　　他們獲取信息的迅捷度、便捷度，不是我們過去能夠想像的，是一種完全不可思議的態。」孫佳山在分析為什麼「90後」、「00後」能夠推動網紅紅起來時總結說。

　　個人價值觀的多元化也是推動網紅發展的一個重要因素。

　　而如今，網紅也如同韓國明星似的在批量產生，還是得益於各大平台的推廣，像火山小視頻、抖等等，微博在這期間曾經冷落多一段時間，好在年輕群體的加入，又重新開始活躍。

　　既然是批量產生，那就是要有些條件：極端顏值（最美或最醜）、獨特風格、互動積極和故事建構四大要素，由此，也出現了「人設」這個新的名詞。

中國青年報社會調查中心通過問卷網，對2002人進行的一項調查發現，76.2%的受訪者認為現在有很多追捧「網紅」的人，絕大部分受訪者對「網紅」的評價都是一些貶義詞語。

　　「搏上位」

　　「庸俗」

　　「騙子」

　　「沒有道德」

　　在79.9%受訪者眼里「網紅」是為出名搏上位的年輕人

一些隱藏在網路背後的人，希望披著「網紅」的外衣混入商圈、娛樂圈。隨著這種現象增多，「網紅」越來越不是草根紅人的閃亮標籤，而演變成為一個充滿貶義的頭銜。

79.9%的受訪者認為，「網紅」就是為了出名、各種搏上位的年輕人

在43.8%的受訪者的印象里「網紅」是通過整容、撒謊包裝自己的騙子；

40.5%的受訪者覺得「網紅」是搞粉絲行銷、賣低劣品的淘寶賣家。

僅16.9%的受訪者仍存有「網紅」是意見領袖等佼佼者的印象。

調查發現，76.2%的受訪者覺得現在追捧「網紅」的人仍然非常多。

　　「網紅」在網上如此受歡迎，他們的言行是否會影響到普通人的價值判斷呢？

對於「網紅」這一群體的評價，在大多數(52.7%)受訪者看來，是審美疲勞和庸俗不堪，52.7%的受訪者斷言他們只是曇花一現，還有50.0%的受訪者則批評他們拜金功利、沒有道德。28.1%的受訪者指責他們三觀不正等。

與此同時，有16.6%的受訪者讚同「網紅」出名要趁早的觀念，15.2%的受訪者表示「網紅」也是紅人，12.7%的受訪者將其看做是獨立、努力做自己的表現。

因為「網紅」大多在容貌和履歷上厚施粉黛，43.7%的受訪者反而支持對「網紅」進行「扒皮」(揭穿)。不過，也有29.9%的受訪者不支持這樣做，還有26.4%的受訪者表示不好說。

調查揭示，正是出於以上對「網紅」的印象和評價，70.4%的受訪者確言，無論在現實中還是網路上，並不希望自己成為這種「紅人」。

如果當紅人，63.0%的受訪者希望自己是因智慧、專業觀點而紅，55.2%的受訪者則希望靠人格、責任感等閃光點而紅，53.7%的則希望通過學識、工作能力等「收割」擁躉。

過半受訪者認為，在智慧、人格和學識上有突出表現的人，才是被絕大部分人推崇的真正「紅人」。

此外，有突出特長(32.8%)、生活態度從容(32.3%)和有很好的時尚品味(18.3%)也被認為是紅的良好理由。

　　網紅背後，就是粉絲經濟。通常知道的變現方式便是廣告代言和宣傳。

　　比如和廣告主簽約，在自己的社交網路上進行軟文植入。除此之外，還會有電商（所謂粉絲遷移）、直播打賞、付費會員等等。

粉絲對網紅的追捧反映了新時代下人們急需參與感的心態。

經常會看到幾百萬甚至幾千萬人同時在線觀看網紅，每次的打賞金額都是幾十萬，上百萬。

他們打賞的心理究竟是什麼呢？如今的人們越來越孤獨，急需參與到某項集體活中，尋找存在感。

所以直播睡覺，吃飯，看書都有許多人圍觀。通過直播這種虛擬的模式，不同的個體之間建立起了一種短暫的聯結。

每個人都參與其中，每個人都感受到了一種狂歡，一種參與感。

每個人都是平庸無常的，走在大街上沒有人注意你，而在網上你的每一條留言都可能有人點讚回復，你向主播贈送的鮮花，保時捷，都可能得到主播的回應，旁人的讚許，在這種虛擬的互動中，你得到了存在感。

網紅的出現讓我想起狄更斯在《雙城記》中的名言：這是最好的時代，這也是最壞的時代。