張大大奕跟范冰冰誰有錢?之間差了楊冪與姚晨,網紅經濟怎麼持久?

尋夢新聞LINE@每日推播熱門推薦文章,趣聞不漏接❤️

加入LINE好友

本來覺得網紅自帶流量,可以直接帶貨。後來,發現孵化網紅的錢,比買流量的錢還要貴。

網紅經濟電商如涵在美國上市,成為「網紅電商第一股」,其孵化的超級網紅張大奕也迅速造富,賺得盆滿缽滿,一時間令人欣羨,無比感概網紅公司好有錢,網紅好能賺錢,事實是這樣嗎?

帶貨女王張大奕的公司上市了,一個網紅到底多有錢?6億夠不夠?

一夜之間,一個淘寶店的小模特變成了身家6億美元的超級網紅,說的就是我們都知道的張大奕。她號稱淘寶直播的帶貨王,現在她所參股的這一家公司如涵控股,終於在4月初,在美國的納斯達克證券市場掛牌交易。號稱中國「第一網紅電商股」。

張大奕跟范冰冰誰有錢?之間差瞭楊冪與姚晨,網紅經濟怎麼持久?

其發行價是12.5美元,但很不幸,股價當天一上市就跌破了發行價,而且跌得很慘,跌去了37.2%,這樣的話,以收盤價每股7.85美元算,年僅31歲的張大奕,身家也還是有9000萬美元,相當於6億元人民幣,確實比起同齡的年輕人來講,她非常出色,妥妥的人生贏家。

這個事怎麼看?其實她也不是一夜之間就變成6億身家的,因為之前擁有淘寶直播頭牌、帶貨王之稱的張大奕的如涵控股早在新三板上市,是在中國2015年上市,後來他們對此不滿意,顯然中國股市已經滿足不了他們對資本回報的期許,於是如涵控股2018年就撤牌了,然後再到美國掛牌。在新三板的時候,張大奕持股的身家也已經有幾千萬。

從這個角度來講,網紅經濟到了張大奕這個活生生的人物,給了大家一個很鮮活的例子——原來一個個人網紅,可以給自己創造這樣的財富,也給公司帶來這麼大的價值。網紅張大奕靠帶貨走向上市,這一消息也激發了淘寶直播新一輪的蓬勃發展。但是這樣的模式能不能持久?

張大奕跟范冰冰誰有錢?之間差瞭楊冪與姚晨,網紅經濟怎麼持久?

張大奕比范冰冰還能賺錢?她的高光時刻是這樣的

網紅張大奕的公司成功上市,不僅幫公司融資了1億多美元,自己身價也到了9000萬美元,但是越來越多人就開始打個問號,這個模式能不能持久?

2009年,還是模特的張大奕就有近30萬微博粉絲,拍一支廣告大約能有2000元的收入。她憑借自帶的時尚感,獲得不少網路服裝店的垂青,其中就包括一個如涵前身的淘寶店「莉貝琳」。

事實上2014年,也就五年前,張大奕從一個普通的模特轉型到開淘寶店的店主,2016年5月,她通過淘寶直播的方式,創造了2小時內成交額近2000萬元的淘寶記錄,在2016年的雙11才是張大奕作為網紅的高光時刻。彼時,她的淘寶店收獲上億元的銷售額,成為淘寶第一家銷量破億的女裝類店鋪,她不僅刷新通過淘寶直播間引導的銷量記錄,更是從此在網紅經濟里一夜成名!

張大奕跟范冰冰誰有錢?之間差瞭楊冪與姚晨,網紅經濟怎麼持久?

2016年12月,張大奕自制口紅首次上新,兩小時就售盡2萬支,銷售額近180萬元。2017年雙11當日,張大奕店鋪銷售額沖破億元,達到1.7億元;2018年的雙十一,張大奕淘寶店更是創出28分鐘賣出1億的驚人成績。

而且當年她的淘寶店做到了年銷售額3億後,一度也出現了張大奕年收入碾壓范冰冰的新聞,間接把網紅概念推向高潮,事實是這樣嗎?

張大奕跟范冰冰誰有錢?之間差了楊冪與姚晨,賺錢的網紅經濟怎麼持久?

說網紅張大奕收入碾壓明星范冰冰,其實是有點誇張了,因為像范冰冰她除了出演電視劇電影的片酬之外,還有很多代言,還有很多商務合作,那一塊的收入很高,所以她一年收入妥妥地接近十億。

張大奕跟范冰冰誰有錢?之間差瞭楊冪與姚晨,網紅經濟怎麼持久?

張大奕雖然是年銷售額3億元,但是拋去成本,刨去其他的費用,她真正的利潤大概也就是幾千萬,而且這個模式現在也會面臨著眾多的挑戰。因為大家都覺得任何一個公司不可能只靠一個人來創造價值,你看喬布斯,這麼偉大的人,一旦他過世了,整個蘋果也會面臨重大的危機,更何況是其他中國的小公司。

反過來看,迅速給張大奕造福的如涵控股又如何?作為網紅經濟電商,如涵有113個簽約KOL,但包括張大奕在內的頂級KOL只有三名。 而且在如涵此前登陸新三板後的首份年報中,2016年營收4.45億元,淨利潤2419.18萬元,其中也是張大奕創收業績突出,是如涵淨利潤的主要來源。

數據顯示,在2017財年、2018財年和2019財年前9個月,張大奕負責的網店的收入,占如涵總收入的50.8%、51.0%和53.5%。按此推算,張大奕在三個報告期創造收入總額為2.94億元、4.83億元和4.58億元,如涵賺錢可以說還是靠張大奕。作為公司它自己賺不賺錢還真不一定。

張大奕跟范冰冰誰有錢?之間差瞭楊冪與姚晨,網紅經濟怎麼持久?

進一步說,網紅經濟里面出一個張大奕也是一個概率事件,試看她後面還有一個多大的茫茫人海的基數。網紅機構和經紀公司一樣,不斷孵化小明星,希望能孵化出一個大的來。這是個低概率事件。而且保持網紅的熱度也需要錢,其他小網紅推廣,也需要錢,所以推廣成本還是居高不下。而孵化出來也遲早有一天會離開,另立門戶。他們中間能賺到錢就行。這個在經紀公司已經上演過一輪了。只是資本和互聯網,又弄了個新外衣。

從這個角度來講,人類的商業史上基本上很少說靠一個人帶貨就能維持一個上市公司,作為一個網紅,她自己賺錢,或者讓她身邊的小夥伴們一起過上豐衣足食的日子沒問題,但是要繼承,要長期支撐一個上市公司,還是值得擔憂的,所以我們不妨拭目以待,看看張大奕這個指標還能往哪里走。今年是不是她的高峰之後就進入一個回落?這對於其他想搞網紅經濟的人也是一個很好的案例。

張大奕跟范冰冰誰有錢?之間差瞭楊冪與姚晨,網紅經濟怎麼持久?

About 尋夢園
尋夢園是台灣最大的聊天室及交友社群網站。 致力於發展能夠讓會員們彼此互動、盡情分享自我的平台。 擁有數百間不同的聊天室 ,讓您隨時隨地都能找到志同道合的好友!