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實際上，許多知名網紅，尤其是電商網紅，並不喜歡通過媒體，暴露在大眾面前，他們樂得「悶聲發財」。但對於張大奕而言，這種低調已經沒有意義，作為「網紅中的網紅」，她曾創下2小時銷售額2000萬的驚人記錄。「超級網紅」張大奕，與如涵電商一起，成為網紅經濟時代的傳奇。
這位年僅29歲的姑娘，似乎活成了每個女孩都想成為的模樣。
最近淘寶出品一部關於她的紀錄片，跨時跟拍半年，展示了張大奕作為超級電商網紅背後的世界，也揭示了如涵，紅人電商這個熱門生意部分真實的情況。
張大奕在微博上說，「每一個美好的結果，都會有一個個狼狽的過程鋪墊，從模特到店主到現在，每一步都是真實存在經歷的，這個紀錄片讓你們更加接近那個真實的我，那個非常不完美的我，那個你們口中網紅中的網紅」
一名網紅的自我修養
2016年6月16日，微博紅人節盛典在上海舉行，全國各地的網紅都齊聚於此，各位行業大佬也參與其中，活動現場，更有話題網紅王思聰的身影。
帶著明媚動人的妝容，一向美得古靈精怪的張大奕來到活動會場，她沒有直播或自拍，只是等待活動開始，在這光怪陸離的氛圍里，她大笑，說，我感覺非常平靜，現場美女好多。
（張大奕）
實際上，作為電商第一網紅，張大奕也毫無爭議是美女，但她似乎沒有太多美女的「自覺」。私下她時常笑得誇張，說話總是輕快的語氣，大大咧咧，不像在新浪娛樂現場接受採訪時突然的嚴肅。
就在奔赴會場前，工作室里，正在接受助手化妝的張大奕被工作人員問，你為什麼把裙子撩那麼高。
一陣招牌式的大笑，張大奕帶著點兒她的古靈精怪和開玩笑的意味說，這種場合，人家要看網紅露，我沒有胸可以露，不露一下腿，一會兒走紅毯你讓人家看什麼。「五千塊的票子，你總要給微博一個面子嘛。」
而她也確實露出了自己修長漂亮的大腿，但她又說，其實我就是那種，看起來隨和，但其實特別難搞的人。很多情況下，無論是粉絲還是外界吃瓜群眾，都無法真正觸摸張大奕這樣充滿光環的紅人真實，但張大奕作為一名網紅，顯然有極高的，職業上的「自我修養」。
張大奕抽時間去錄音棚給粉絲錄歌，工作人員說，你確定有人（粉絲）想聽你唱歌，總是覺得自己破音的張大奕說，總有人會聽吧。
（張大奕）
這個已經是電商網紅傳奇的29歲姑娘，微博擁有400多萬粉絲，但她很清醒。她說，連現實生活中都沒有人能對你永遠忠誠，怎麼能要求網上一個人對你永遠忠誠。工作間隙，打理微博的工作人員說，粉絲留言不能多看，看多了就會覺得自己要上天，張大奕又是戲謔，回道，很高興你有這樣的覺悟。
在去紅人節活動現場前，她和工作人員討論是打車還是開車到現場，並表明自己「很接地氣」，她認為現在像自己一樣的很多網紅，對於外界而言，處境很像當時的「煤老板暴發富」，收入和社會地位的不對等，讓社會上很多人無法公證客觀的評價網紅。
但對於這種來自社會的反饋，鏡頭下的張大奕也沒有再表達更多的意見，也許是毫不在意， 更重要的是，她很忙，已經沒有多少時間來在意這些問題。
在6月16日的微博紅人節上，她獲得了微博最佳時尚紅人的獎項，在領獎台上，她和主持人李艾一唱一和，發布了自己的網店，即將在6月20日上新的消息。
對她，以及眾多工作人員而言，又是一場仗需要打了。
在「城鄉結合部」上新
2016年6月20日，正值淘寶直播100天，各路明星從上午10:00開始直播，一直持續到晚上23:00，與為品牌方「代言」的明星們不同，被安排18:00到22:00這個黃金時段直播的張大奕則是以紅人店主的身份為自己的店鋪，吾歡喜的衣櫥上新代言。
截止到當天22:00直播結束，20:00開始正式上新的「吾歡喜的衣櫥」在兩小時內成交額就達到近2000萬人民幣，客單價近400元，張大奕這場上新直播更刷新了通過淘寶直播間引導的銷售記錄。
張大奕是在杭州九堡的工作室開始此次直播的，她穿著店鋪新品出境，換裝數套，為粉絲介紹每套衣服穿搭方式，吃飯、聊天、和粉絲連線、帶粉絲參觀打版房、倉庫、面料室，期間不斷發放優惠券、放出上新寶貝鏈接，在張大奕直播四個小時中，熱度持續上升，粉絲們除了點讚評論外，「買買買」更是十分給力。
直播中，上新的50款商品，某一單品的銷售速度可達5單/秒，店鋪新品成交數量超過10萬件，其高達41萬多的觀看人數也一舉超過柳岩此前保持的14萬多的記錄。
而這場直播銷售的狂歡背後，也有線下工作人員緊張的工作和配合。
而實際上，在這場直播掀起如火如荼的銷售盛況前，張大奕正走在杭州九堡——這個淘寶店服裝加工廠聚集地的大街上。大街上燈火昏黃，人流量很少，是張大奕戲稱的「城鄉結合部」的模樣。
張大奕隨便站在黑乎乎的，街景蕭瑟的街角，還差1分鐘到8點，她按下了手機上的上新按鈕。她說，這真是「人在城鄉結合部，心在巴黎時裝周」，什麼時候能反過來啊。雖是戲言，但這種說法，也許多少有點尋求事業進一步發展的野心。
而此時，作為張大奕店鋪的合作方，張大奕的「東家」如涵電商，已經完成了新三板的借殼上市，還在進一步上京尋求更多資本的支持，並收到了定增投資協議。
馮敏說，網紅這個詞語並非我們創造，但這個事（網紅電商）是我們創造的，找一些適合當意見領袖的人來做合作分工，重構價值鏈分配比例，可以明顯發現，有人格背書的這種企業，會起來得更快，你的內容能力在哪里，才會有內容的帶動作用，不僅僅說是有知名度就夠的。
是的，張大奕有的不僅僅是知名度。在她直播的間隙，幾位女性工作人員說，她就是每個女孩都想成為的模樣啊，老板（馮敏）是挺好的，可誰想要成為馮敏啊，就想成為張大奕。
張大奕是多數女孩，都想成為的模樣。而如涵電商的存在，則讓女孩們這樣的願景，都成為了變現的生產力。
「讓有才的人更有財」
作為一手孵化張大奕的背後推手，如涵電商正在逐步慢慢擴大。有業內人士分析，經過一系列業務調整，目前如涵控股的核心業務一頭是網紅的打造與經營，另外一頭是品類和供應鏈的管理，如涵控股本質上就是一家為網紅電商提供基礎服務的公司，類似於淘寶之於電商商家的作用。
馮敏說，「如果說阿里的目標或使命，是讓天下沒有難做的生意」，如涵的目標，則是「讓有才的人更有財」，如涵要幫助做內容的人，獲得一份有尊嚴的回報。
馮敏來到九堡外的服裝廠招工廣告牌前，表示服裝廠一直在招工，他說，工廠一直招工，產業再分配，生產上的紅利慢慢減少，但娛樂消費等紅利興起，
（馮敏）
「公平會是最好的存在，你的夢想應該是讓大家覺得，不管在哪個產業鏈條，都覺得幸福，這才是我們的夢想」。馮敏有著大格局的商業思路，而在由他打造起來的商業模式下，張大奕，以及更多和張大奕相關的產業鏈條上的人們，有了自己的夢想和去處。
服裝廠庫里，管理庫存的大爺並不認識張大奕，但他知道網路紅人的存在。而如涵旗下，還有更多為了成為網紅而不斷努力的練習生。
對於這些練習生，張大奕也有羨慕。「他們的血液，激情，還有一些互聯網思維，是我們一些80後沒有的，所以我覺得，像做網紅，首先不是長相，就是互聯網思維，所以我覺得像這些練習生，身材又好，皮膚緊致，又聰明又漂亮，肯定是前途很好的，」
張大奕原本就是瑞麗出身的模特，現在也仍然會從事一些拍攝的工作，但張大奕說，其實自己不喜歡做模特，只因別無選擇，沒想到今天，8年之後做了不是模特的工作還可以賺錢。
（張大奕）
「模特是賣你的外表，有時候工作多了像行屍走肉」，雖然現在還是要拍攝，但是按照自己喜歡的方式。
她說，「以後都不一定是我自己做模特，一方面是不想太依賴，兩方面，這樣精力能放到開發產品和幕後去」
張大奕引入了一批內衣，這次的拍攝就啟動了新人模特，在上海淮海中路的拍攝現場，不知道是不是回憶起了自己的模特生涯，她感嘆模特被經紀公司抽成太多，很可憐，但同時又笑稱，自己現在也開始挑選模特，充分理解了當時客戶的心態，也開始「壓榨」模特，好像成了討厭的人一樣。
如同隨著紅人電商模式的介入，整個產業結構在不斷調整和變化，張大奕作為其中的一份子，身份和角色，也在不斷的變化，而更多因此而介入整個產業鏈條的人，那些臉上同時帶著迷茫和希望的網紅練習生，拍攝模特，工廠員工，以及辦公室手指翻飛緊張工作的人……每一個人，都融入了這場改變。
夜幕降臨，張大奕暫時結束了某個階段的工作，疲憊地癱靠在汽車後座，妝掉了大半的她，此時皮膚狀況不是很好，倦容深深，看起來就像鄰家姑娘一般平凡。
然而，她是大多數女孩夢想成為的人。
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