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「你想做網紅嗎？」
但凡有一些漂亮或者有才華的人都會被問到這個問題。
但是隨著因為理髮糾紛一臉無辜的「小吳」，
堅持自己心里淨土，愛好撿垃圾、讀書的「流浪大師」，
因為拍一些在停車場跳舞視頻的「溫婉」等形形色色的人網路爆紅後
讓人不禁覺得：似乎網紅門檻也沒那麼高，自己也是觸手可及的。
而網紅帶來的粉絲變現，商業價值更是不可估量
網紅攜手公司，做到商業化價值
早在2009年，張大奕就以模特的身份活躍在大眾的視眼中，她曾為美寶蓮、格力高、可口可樂等知名品牌拍攝過廣告片，還時常出現在《瑞麗》、《米娜》、《昕薇》等時尚雜誌的內頁服裝搭配版。
當時的張大奕只是平面模特，當時通過分享自己的穿衣搭配，以及甜美可愛的形象就獲得了比較多的粉絲關注。
2012年，淘寶女裝店鋪開始流行啟用模特拍攝。淘寶店主陳思佳也打算給自己的店鋪找模特。她找了十多個模特，都不滿意。
有一天，她在微博上發現了一個招行廣告。一個漂亮的女孩，舉著一張信用卡，笑容很甜、很有感染力，那個模特叫張大奕。陳思佳看了之後很喜歡，最後，她把張大奕簽為自己店鋪的專屬模特。
當時，張大奕的新浪微博已有了近30萬的粉絲。她成了最好的人選。就這樣，如涵的雛形就開啟了它與張大奕的合作
2016年雙11，張大奕的粉絲突破了400萬。她的店鋪成為淘寶第一家銷量破億的女裝類店鋪。2016年，張大奕的個人店鋪店鋪的營業收入超過2億。
跟張大奕合作的如涵看著網紅電商的模式可行性以及盈利性，生意版圖也越做越大。
之後又成功孵化的網紅代表包括大金、蟲蟲等。據《證券日報》記者統計，截至今年3月12日17時，張大奕，大金，蟲蟲在新浪微博的粉絲數量分別達到1055萬、390萬、385萬，淘寶店鋪的粉絲數量分別為1010.6萬、327萬、105萬。
截至2018年12月，如涵控股旗下已有113個網紅，公司還將網紅分為頂級KOL、成長KOL、新興KOL三類。頂級KOL分別是張大奕、大金和莉貝琳三位。
網紅帶動下的如涵融資之路
天眼查平台信息顯示，2014年12月份，如涵控股獲賽富投資基金A輪融資；
2015年10月份，完成1200萬元的B輪融資，投資方包括賽富投資基金、君聯資本、遠鏡創投、昆侖萬維；
2016年8月份其正式登陸新三板；2016年11月份，完成新一輪超4.3億元的融資，投資方包括阿里巴巴、金石投資、聯想控股旗下的君聯資本等。
市場分析人士稱，這或許意味著如涵控股的商業模式得到認可。
得到了資本加持的如涵控股，營業收入和毛利率都得到了高速增長，但值得注意的是，其盈利情況卻不升反降。
2018年4月，如涵控股宣布從新三板摘牌退市。
2019年4月3日，杭州如涵控股股份有限公司（下稱如涵控股）正式赴美上市，股票代碼為「RUHN」，以12.5美元的發行價髮型1000萬美國存托股，成為國內首個在納斯達克上市的網紅電商。
然而！在首發當日如涵控股股價大跌37.2%
美國不認網紅電商慘遭暴跌
從商業模式來看，如涵主要通過兩種方式獲得收入，其一是產品銷售，可視為自營電商收入;其二是為向第三方品牌和商家提供網紅銷售和廣告服務的服務收入。
招股書數據顯示，2017財年、2018財年、2019財年前三季度，產品銷售收入占總營收的比重分別為99.1%、96.3%、88.3%;服務收入的比重則從2017財年的0.9%上升到了2019財年前三季度的11.7%。
2018年4月1日-12月31日，如涵控股營收8.56億元，同比增長14%，其中產品銷售業務做到營業收入7.56億元，占比88.28%；服務業務做到營業收入1億元，占比11.72%。但值得注意的是，在此期間，如涵控股的淨虧損額為5750萬元，較上年同期擴大120%
這就意味著在2018年，如涵控股不掙反虧。
查閱公司此前披露的財報發現，如涵控股的銷售費用高昂。在2016年全年、2017年上半年，其銷售費用分別為1.32億元、1.18億元，分別占當期總營收的29.6%、38.7%。具體來看，其銷售費用主要為廣告宣傳費及紅人服務費。
這也就意味著，如涵控股用作孵化、推廣網紅的費用不是小數，從而進一步拖累其盈利水平。
網紅推薦的產品，消費者又是怎麼看呢？
「抄襲、質量差」頻遭吐槽
「現在看看這幾年在張大奕家買的衣服，怎麼都挺醜的，還不便宜，我當時是眼瞎了才去買的吧[允悲][允悲]」
「發貨奇慢，經常做預售，夏天的衣服秋天才收到貨，再也不想買了！」
「買過她們家一件衣服，下水洗完掉了一盆黑毛，穿出去玩一天，指甲縫里都被蹭黑了。樣式雖然不難看，但是穿著體驗糟糕極了。可以肯定的是，那個價位可以買到質量和穿著體驗更好的。後來就沒有再買過她的衣服了，質量差到令人懷疑人生」
「不得不承認，不管再醜的衣服穿在張大奕的身上也看得過去。她們家的衣服很多跟國際一線大牌的版型都很像，雖然她會說這是改良了原版，但我還是認為這是光明正大的抄襲，和淘寶另外一些真正用心在開發自己品牌的店主比起來，她除了更會行銷，實在也沒別的了。」
粉絲捧場值得期待，款式新
「張大奕家今天晚上上新啦。好歡喜！昨天有件以前的衣服，今天在寢室樓下看到了。。怎麼辣麼難看，好想做個蠢事，攔住那個人」
「日常一更張大奕的微博！怎麼會有這麼會做衣服的網紅[允悲][允悲]我真的是忍不住才誇她的」
「張大奕家的衣服太好看了叭！我怎麼才發現這家神店！」
看了網紅的進階之路，你們又有什麼看法呢？歡迎在評論區留言哦。
