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「因為綜藝可能會讓一個演員在大家心目中固定形象，觀眾以後看你任何戲都會跳戲。」《我和我的經紀人》上線第二期，白宇在節目上表示了對過多參加綜藝的排斥。
不過據小編了解，白宇除了這檔正在熱播的綜藝以外，還錄制了一期《奔跑吧兄弟》，《青春環遊記》中白宇也成為固定嘉賓開始了節目的錄制。也許在「固定形象」與「增加曝光」之間，白宇及其團隊已經做出了選擇。
其實不僅是白宇對綜藝表現出拒絕的態度，有很多演員歌手都不願輕易上綜藝，對「綜藝咖」這個標籤更是表現出了拒絕，可見這個標籤對於很多明星來說並不是什麼好事，但為什麼又有那麼多人樂此不疲的投身其中呢？
01
曝光的高效率與低成本
有這樣一類人，在綜藝里你耳熟能詳，但你可能會困惑他的真實身份到底是什麼。比如當你聽到《快樂大本營》的「親兒子」魏大勛其實是個演員時，你一定會困惑，那他演過什麼電視劇呢？
3月24日，歌手王嘉爾在自己的生日會上，一邊哽咽一邊說不想當「綜藝咖」，他表示自己一直帶著帽子就是想遮住臉，讓人們去關注他的音樂和舞台。遺憾的是，從韓國男團出道的他，確實是通過《拜托了冰箱》、《我們戰鬥吧》、《明星大偵探》等綜藝節目獲得了大眾的關注。
「在信息爆炸的時代，傳統的音樂發行和宣傳方式並不能達到原有的效果和收視。為了讓好音樂不被埋沒，也為了籌措更多的資金來做音樂，許多歌手都選擇上綜藝節目來獲得曝光量和關注。」對於王嘉爾是不是「綜藝咖」，有網友這樣說道。
確實，綜藝節目會帶來可觀的曝光量和關注。《偶像練習生》一舉捧火了NINE PERCENT男團、樂華七子、坤音四子；《創造101》則將楊超越、王菊、孟美琪等人送到觀眾眼前。
這種曝光的效率有多高？以《偶像練習生》為例，節目在播期間，微博熱門話題閱讀量超過125億，粉絲更是為其公開募集資金超過千萬。
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如今NINE PERCENT男團中范丞丞、朱正廷、王子異、小鬼、尤長靖又在愛奇藝帶來一檔全新綜藝《青春的花路》；而楊超越也搭檔王源、金瀚、賈乃亮在芒果TV的又一檔鄉村慢生活綜藝《哈哈農夫》中亮相。
不僅是偶像將綜藝當做自己的謀生之道，歌手演員也開始在綜藝里尋找自己事業的第二春。《歌手》每期捧紅2到3位歌手，從黃媽、alin、鄧紫棋、張韶涵到韓磊、孫楠、迪瑪希、劉歡；《演員的誕生》更是成為有演技沒名氣的演員的輸出平台，周一圍、凌瀟肅、彭昱暢、辛芷蕾等等。
演員彭昱暢自參加過《演員的誕生》，從《太子妃升職記》、《刺客列傳》小配角一躍成為中國電影報導眼中的演技派新生代四小生。參與中國人氣漫畫家暢銷動漫改編的同名電影《快把我哥帶走》；出演近期大熱電視劇《都挺好》，；甚至憑借個人第二部電影《大象席地而坐》獲得第68屆柏林電影節國際影評人費比西獎論壇單元的最佳影片獎。
對於明星來說，參加綜藝的成本也比較低，拿出幾天或者幾周的時間，就可以錄完整個綜藝，演員可以在拍戲時期抽空來錄個綜藝，即便是主打慢生活的王牌綜藝《向往的生活》，嘉賓們也只是第一天來，住一晚，第二天就走。即便是《幻月之城》又要唱又要演，還不能NG，這樣繁瑣的節目，嘉賓準備也只需要花費一星期多時間。
利用綜藝形式所獲得的曝光，雖然質量不高，但見效卻十分快。也許這也是為什麼明星源源不斷地擠入綜藝市場的原因吧。
02
綜藝帶來標籤化
曝光高也許並不是好事
嘴上說著不要，身體卻很誠實。面對大量曝光所帶來的熱度，沒幾個人能真的做到拒絕，白宇也不例外，但正如同白宇所說的「綜藝可能會讓一個演員在大家心目中固定形象」過多參加綜藝對演員的影響確實客觀存在的。
綜藝會給一個明星打上標籤，對於明星來說，有時候這一點的弊遠大於利。
不論是《狄仁傑之通天帝國》中大理寺少卿裴東來，還是《四大名捕》中六扇門頭號捕頭冷血，或者是《中國合夥人》中的精英知識分子孟曉駿，鄧超在戲中的角色神秘冷酷，智慧狡黠。他作為一個在演技上「從不出錯」的演員，為觀眾帶來過許多驚喜。
2014年鄧超作為《奔跑吧兄弟》中的常駐嘉賓，開始向觀眾展露更多幽默搞笑的東西。我們必須承認，鄧超在《奔跑吧兄弟》中是一個合格的綜藝咖，甚至成為其中的核心人物。但當有了過多幽默搞笑的東西，不僅觀眾對鄧超的觀念發生了變化，連他自己也開始對自己的定位變得模糊。
從《分手大師》到《惡棍天使》，連續兩部鄧超自導自演的電影算是把徹底讓觀眾破滅了對鄧超式喜劇的期待。「超哥····咱們安安分分的當個演員好嗎？明明可以做一個好演員，幹嘛非逼自己當不倫不類的導演諧星呢？」顯然，對於鄧超將自己定位為「諧星」，觀眾並不買帳。
而對於白宇這樣剛剛開始起步的演員來說，過早的因為參加綜藝而被固定現象無疑是一種消耗。在《鎮魂》中飾演混不吝警察的形象與他本人的性格有些相似，若在更多綜藝中加固這一形象，對他本人過後塑造人物都會成為挑戰。就好像讓如今的陳赫演一個正義的警察，會讓觀眾大呼跳戲，他能選擇的也只能是《唐人街探案》中帶著搞笑氣氛的泰國警長黃蘭登了。
《明星大偵探》中的白敬亭也正在面臨這樣的抉擇，在綜藝中的過好表現，讓他與觀眾粉絲越來越近，卻與好作品越來越遠。翻開白敬亭的履歷，你會發現，自2015年出道的他，參演客串的影視劇作有10部，而參加的綜藝節目就有7部。白敬亭在《明星大偵探》、《二十四小時》、《我們戰鬥吧》等綜藝中的表現令人印象深刻，而讓人記得住的角色卻沒有幾個。和白敬亭同樣面臨困境的還有他的好兄弟魏大勛。
在《我和我的經紀人》中經紀人總結朱亞文的大眾印象時，提到如今朱亞文最出圈的就是「嘿，寶貝兒」，而這句話就出自綜藝《聲臨其境》。綜藝能帶來曝光和熱度不假，偶爾上一上綜藝也無可厚非，但這種熱度並不是對誰來說都多多益善。
參加綜藝並不是下油鍋，尤其是綜藝趨於精致化多元化的當下，選對一個綜藝，其實遠比大量參加一些沒有意義的綜藝，消耗自身來得划算。
03
明星參加綜藝
在恰當的領域將人設極致化
前段時間，國民綜藝《極限挑戰》大換血狂刷屏，「國民壞叔叔」黃渤和「顏王孫漂亮」孫紅雷相繼離開，「神算子」黃磊變成飛行嘉賓，原本的「雞條」粉絲大呼失望。
如果非要用「綜藝咖」來定義，黃渤、黃磊、羅志祥都常上綜藝，按理說也會被綜藝中的「標籤」所影響，然而「壞叔叔」、「神算子」等標籤卻並沒有對演員本身起到負相的作用。當然黃渤黃磊孫紅雷等演員已經非常成熟確實是一個可觀原因，但學會正向利用這種「標籤」卻是他們真正的智慧所在。
黃渤不是類型化演員，但以本人形象出發，小人物是他的最優選擇。黃渤以演小人物走紅，隨著年齡和履歷的增長，他開始涉獵更多題材和角色類型。當然也有試錯的時候，但大部分都逃不開一個「普通憨厚但透著點小機靈」的形象，黃渤本人也有「聰明，會說話」的人。，到《極限挑戰》里，黃渤聰明里透著壞，讓觀眾時常想起他出演過某個角色，無疑，這對他再塑造類似角色更會讓觀眾信服。
與黃渤類似，羅志祥也是這樣正向消化了《極限挑戰》帶給他的人設。羅志祥本身是歌手出道，才華橫溢之下開始進攻影視圈，他的成績也同樣可圈可點，同「沈叔叔」一樣，是自帶笑點的男人。綜藝里的搞笑表現與他在影視中的形象不衝突，甚至還有催化的效果，這檔綜藝對羅志祥來說，無疑是個加分項。
綜藝對塑造人設非常有利，但這種有利也僅對於清楚自己定位的人有效。如果不能將綜藝帶來的曝光正向消化，勢必會讓身在其中的人變成屋頭蒼蠅。朱亞文便是最好的例子。
對於成長中的演員來說，挑戰不同的角色是加分項，畢竟類型化並不是每一個演員的最佳出路。然而東一榔頭西一棒槌的出演綜藝，卻只能變成減分項。如果無法將綜藝中的形象消化到角色中，對於演員來說，過多參加綜藝確實不是什麼好事。
在娛樂圈中有條鄙視鏈，電影咖看不上電視咖，電視咖看不上綜藝咖。很多演員明星天然拒絕「綜藝咖」，珍惜自己羽毛，從不參加綜藝的人也不在少數。但良性參加綜藝確實能帶來小屏紅利，其曝光優勢也能在最快速度提升大眾認知。很多迅速走紅的演員明星都會選擇參加一兩部綜藝來維持熱度。
潘粵明在《白夜追兇》之後參加了《吐槽大會》、《快樂大本營》、《王牌對王牌》等，朱一龍在《鎮魂》之後參加了《幻月之城》，彭昱暢在《演員的誕生》中獲得巨大反響之後，也成為了《向往的生活》中的常駐嘉賓。
參加綜藝並不可怕，不消耗自己才是最重要的，白宇團隊最終決定參加《奔跑吧兄弟》及《青春環遊記》的錄制也許也經過了許多深思和考量。如果能通過綜藝在恰當的領域將人設極致化，對明星來說，也是好事一樁。
綜藝在打開國民度方面擁有強大力量，網綜生命力爆發的當下，對於明星參加綜藝也有較大的市場需求。尋找合適的綜藝，對於明星來說是對自己事業事半功倍的事。如果能找到這個平衡點，收益的將不止明星，綜藝也能得到良性發展。
作者/ 卡拉羊
責編/金宇
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