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今日（3月26日）舉行的2019年北京電視劇交易會（春季）「2019中國電視劇發展春季北京論壇」上，《2019中國電視劇產業發展報告》正式發布。報告由首都影視發展智庫和CC-Smart智庫共同完成，從概況、作品、產業、環境、趨勢五個板塊對中國電視劇發展的現狀和趨勢進行了深入的分析。
首都影視發展智庫召集人、中國文藝評論家協會副主席、清華大學尹鴻教授發布了《2019中國電視劇產業發展報告》，對2018年電視劇產業發展進行回顧，並對2019年電視劇產業發展趨勢做出預判。
以下內容根據尹鴻教授發言整理：
電視劇行業的調試與調焦
總結過去中國電視劇的發展有兩個關鍵詞，一個是調試，一個是調焦。
調試是產業的調整，不論是稅收政策還是產業結構還是資本市場出現的種種變動，也包括明星片酬帶來的影響等等。原有的慣性不見得一定是對的方式，在一個突然的狀況之下受到了歷史性的衝擊，在這個衝擊過程當中我們都需要重新適應，包括適應市場秩序、適應市場結構，甚至適應一些價格體系，我們需要重新調整，所以產業處於調整適應的狀態。
創作處於調焦的狀態，過去我們做的很習慣的內容由於過去一年各種壓力、外部環境變化，大家會發現有一些題材不能做了，做了不能在理想平台播了，種種原因，我們還有很多倡導、要求，所以我們要調焦新的要求，這是兩個詞概括過去一年的電視劇行業的變化。
概況篇
在立項方面，過去一年並沒有感受到生產規模的明顯下降，基本上持平。
從題材來講有一些特點，現實題材的數量平穩上升，客觀原因是因為去年是改革開放四十周年，所以那一部分的題材都是現實題材的作品。今年這種狀況肯定會改變，今年重大歷史的題材作品肯定會上升。
去年因為電視台播出的壓力導致播出劇目有所減少，原來很多台要獨播的劇，現在堅持獨播頻道已經比過去減少，拼播的模式越來越多，現在還是兩個頻道拼播，拼播節目會相應增加。
另外一個特點是網路上播出的網路劇數量有所提升，從2016年201部，到2018年上升到260部，這是新上劇。網路劇和上年相比播出率增加到23%。
拿央視和衛視收視前三十的劇目進行分析會看到，長期以來湖南衛視曾經在電視排行榜前五位占三位，很長一段時間占據很突出的位置，但是去年有明顯的下降。而北京衛視去年有了很好的市場播出收視表現。
網路和電視情況不一樣，這個差異一方面是播出選擇的差異，雖然台網審查標準一樣，但是在使用標準的時候因為播出平台和管道的不同，會發現因為互聯網上沒有時段的限制，反而古裝劇、青春類型劇、諜戰劇、警匪劇會比電視頻道要多，而且收視表現也相對比較好。
還有一個原因就是使用者的差別，電視這兩年的收視有所下降，但是唯一可以增長的人群都是高年齡段人群，同時也會發現兩者在收視率和網路量上的差異，一定程度上會體現出觀眾的年齡段偏差。
1.立項概況
2.生產概況
3.播出概況
4.收視概況
收視方面，電視劇在電視台的收視比重當中還在上升，很多電視台都說我們播電視劇已經不賺錢了，但是大家會發現電視劇的收視貢獻很大，主要看兩個數據，一個是播出份額還在提升，第二收視份額提升指的播出所占收視率的份額，衛視電視劇收視率的份額依然在提升，電視劇收視量占比持續提升。
同時，雖然短視頻越來越多地全天候陪伴用戶，但盡管如此，電視劇類的視頻點擊量占全網點擊量的六成，電視可能會受到威脅，但是劇不會。
去年台網聯動非常頻繁，大部分播的好劇基本上是在電視台、互聯網聯動播出。雖然是聯動播出，去年我們發現頭部劇往往是在電視上播出最好的劇，也是網路上點擊最好的劇。
但是去年由於兩個原因帶來的改變，一個是因為網路是獨播的，電視沒有播，所以這兩個劇在網台分離。去年互聯網上選的劇更偏年輕態，而電視劇相對受眾群的指向、整個受眾群的選擇可能更成熟。
從統計上來講，電視收視和網播量差異越來越明顯，所以發現關聯開始減弱，大家也會看到數據的差異。
作品篇
5.電視劇作品分析
收視率TOP30的作品中都市情感劇、年代劇增量顯著。都市情感劇占比由2017年16%上漲到37%，時逢改革開放四十周年，獻禮劇熱映，年代劇增量次之，由2017年的17%上漲到33%，現代軍旅題材劇大幅減少，刑偵類涉案局數量增加，古裝劇電視收視非常少，但是網路上比較有特點。
年代劇的表現，總體上來講口碑、收視都引起了比較好的反應，多為正面評價，有個別劇會發現收視和評分之間出現了爭議，但是爭議一定程度上恰恰反映了這個社會越來越多元、越來越多層、越來越有社會差異。
這種差異恰恰是社會的必然現象，遺憾的是媒體會放大這種差異，用一種價值標準否定另外一種價值標準，故意造成一些輿情放大和衝突放大。大家這些年之所以在行業管控當中會出現新的變化、新的變動，很大程度上都和輿情有關係。
6.網路劇作品分析
網路劇比2017年播放量特別高的網劇有了60%-70%的增加，這和容量有關係，《延禧攻略》和《如懿傳》有非常大的容量，現在頭部劇依然匱乏。
互聯網因為這幾年形成了壟斷劇的格局，現在以獨播為主，過去大家都是用廣告延伸，現在大家都在爭用戶，特別是付費用戶，以獨播為主，大家會看到獨播節目占到非常大的比重。同時，整體來看，網劇質量有所提升。
產業篇
7.播出平台發展狀況
8.製作公司發展狀況
前面這一切帶來的產業格局，簡單總結的話就是整個影視資本進入寒冬，這個行業發展速度、擴張放緩，要深耕占居市場份額。市場集中度高，頭部顯著，公司發展冰火兩重天。
影視A股不容樂觀，去年影視行業的上市公司絕大部分都嚴重縮小，所以影視資本也開始回歸理性，這一輪行業寒冬中，有優質資源、優質版權生產能力的企業才可以熬過寒冬、迎來下一輪的成長。
大部分的上市公司大幅下滑，除了一些代表平台性質的頭部公司之外，會出現一些有優質創作資源的獨立公司和平台公司一起存活，電影也是這種形式，除了平台公司就是以創作者為中心的優質獨立公司，兩者互相依存。
9.行銷創新分析
政策篇
10.政策環境分析
再說一下政策環境。去年政策很多，但是政策無非就幾個方面，我總結為「管、限、促」。
三個措施：第一是管理，管市場、管內容。這加強了管理，不光是電視，也對網路內容加強管理。
第二是限制，對一些題材、類型限制播放量、限制投放方式，做了一些限制。
第三是促進，特別是到年底影視行業遇到寒冬之後，各級黨和政府都在採取種種措施促進，使影視行業可以努力渡過低谷期，繼續提供優質的產品，所有的政策都和這三個主題詞有關係。
趨勢篇
11.整體趨勢與展望
最後幾句話說一下整體的趨勢，第一就是前面的總結，資本在沉淀並趨於理性，所以我們要做好成本與風險控制，生死攸關。風險控制包括對資本成本的控制，也包括對政策風險、演員行為方式可能給我們帶來的風險進行控制。
第二條就是守正創新帶來主旋律的大眾化，商業劇主流化雙向趨近，就是要達到主流價值和主流市場的雙融合。
第三就是題材和類型更加敏感，批評是要有的，但是批評要是正當、合理性的，有時候這些管制措施在很大程度上是由於輿論導致的，一個社會健康、看待輿論作品、善待文藝作品，對我們來講很重要。
第四就是重大節點題材規劃強化，創作和播出雙管齊下。
第五，台網標準和執行趨於一致，網路監管趨於嚴格。
第六，我們更需要表達美好現實生活的劇，希望可以出一些向上向善向美向前的內容。
