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2018年的現象級App非抖音莫屬,它讓短視頻這一傳播媒介變成了人人可用的社交工具。它捧紅了答案茶,讓海底撈豆腐泡的銷量增加了17%,無數品牌蜂擁而至,想咬一口這個流量大餅。
但是,想要入局短視頻的經營者面臨著這樣幾個難題:
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如何選擇發布平台?微博還是抖音?
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如何製作用戶喜歡的內容?
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如何給我的品牌號漲粉?
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怎麼讓短視頻給我的店鋪/客戶引流?
短視頻深耕者洋蔥集團,成功打造「辦公室小野」、「代古拉K」等多個短視頻ip,穩坐短視頻內容賽道頭把交椅。以代古拉K為例,一個月突破1000萬+,打破了抖音素人增粉記錄,從素人到爆紅,在抖音上創造了數據神話。
開氪君和南京頭條找到了洋蔥集團,希望能夠挖掘他們的爆款打造手法,給你們的工作帶來啟發。
全網累計用戶3億+
抖音第一大內容機構洋蔥集團
把辦公室當作廚房的奇女子,美食界的泥石流[辦公室小野]幕後的操盤手就是洋蔥集團,他們旗下帳號包括@七舅腦爺、@辦公室小野、@大嘴博士、@代古拉K 等抖音千萬級帳號,以及@李一檬EMOO、@爺爺等一下、@蘇豪同學、@慕容瑞馳等20+個抖音百萬級帳號。擁有3億粉絲的洋蔥集團,除了IP孵化業務在抖音上首戰告捷,同時也是抖音平台最大的整合行銷機構,稱洋蔥集團為抖音第一大內容機構,是實至名歸的。
以微博,微信為例,受限於平台自身特點,每個平台的打法和內容受眾都不一樣。如何在平台之間取舍,找到最適合自己特點平台作為主力陣地就顯得特別重要。作為短視頻先驅者的洋蔥集團為何在抖音興起之時就全力推行All in 抖音計劃?平台和內容之間又有著什麼門道呢?
(洋蔥旗下部分短視頻IP)
從0到1000萬+
代古拉K如何做到病毒式漲粉?
代古拉K是一個舞蹈達人,在抖音眾多的舞蹈達人中她並不是舞蹈技藝最好的,這一點洋蔥集團在打造之初有著無比清晰的認識。那如何在抖音舞蹈的達人中立足呢?根據小代自身的特點我們發現她的舞蹈簡單易學,配上魔性的音樂正好是抖音最缺少的原創舞蹈達人。
動作易學,音樂魔性,大眾易模仿。再加上代古拉K富有親和力的特質以及甜美溫馨鄰家妹妹般的笑容,讓受眾第一時間就從眾多的舞蹈達人中記住並喜歡了她,抖音上美女頗多,但是代古拉K給人水木清華的感覺。如果非要說一個喜歡的理由可能就是:舞蹈達人里笑容最美的。
洋蔥集團告訴我們:我們的IP在內容的道路上,都會找到屬於自己的那個「單點」,一旦找到後通過內容持續強化,很大程度上保證了定位精準,容易在細分垂直領域脫穎而出。
打造爆款IP:代古拉k的成功是可以復制的
洋蔥集團旗下每一個內容團隊會採取小團隊制,一個IP最多三人,保證日常效率。每一個團隊配備一個HRBP,一個內容BP。HRBP解決團隊人員問題,內容BP負責打通團隊和公司的資源包,為團隊日常的內容方向給予指導。
很多粉絲都留言說喜歡代古拉K都說她笑容甜美,一看到代古拉K燦爛的笑容,日常生活中的煩惱都煙消雲散了,這正是團隊的IP打造策略。
這樣的爆發並不是偶然。
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洋蔥旗下IP@七舅腦爺抖音45天漲粉突破2000萬,全網粉絲6000萬+
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有趣的雙胞胎IP@李一檬EMOO,全網粉絲900萬+
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美妝IP@大嘴博士全網粉絲完成單月漲粉700萬,得到專欄付費用戶12W+
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@辦公室小野全網粉絲8000萬+,海外粉絲1200萬+,是官方認證的Facebook大中華區排名第一的博主,粉絲超越部分一線明星,@辦公室小野18年6月赴美參加美國紅人節VidCon,7月赴香港參加RISE科技峰會,並接受CNBC訪談。2018年年末的youtube年終總結視頻,小野也是唯一一個出演的中國博主。
洋蔥分析了數以萬計的抖音樣本案例,形成了一套實用的抖音IP打造理論體系。代古拉K的成功是可以復制的。
洋蔥打造爆款視頻的秘方
洋蔥總結了一套爆款視頻的打造規範:
爆款規範=內容范式+優質主題
針對抖音平台,洋蔥集團列出12條「軍規」,從選題腳本,到標題文案,再到音樂和拍攝後期,15秒也可以精心打磨出一款作品。
(洋蔥的內容規範)
也許你還會問
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從定位到內容製作,如何找到適合自己的內容和創意?
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如何做到病毒式漲粉?
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除了接廣告,短視頻帳號還有哪些變現方法?
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MCN機構該如何做好藝人管理?
開氪與南京頭條合作,請來了洋蔥集團市場副總裁、代古拉K抖音漲粉操盤手、洋蔥內容策劃中心總監三位大咖,帶來一場獨家揭秘分享。
《從漲粉到變現,全方位拆解短視頻IP打造全流程》
2019年3月9日-3月10日
地點:南京
(具體地址活動開始前2周通知)
價格:4500元/人
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(多人團報,可咨詢客服)
18514881753微信和手機號同號
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