綜合摘編丨木木

劇集創作脫離現實，觀眾喜好難以掌控，影視劇內容陷入數據困境？

內容創作方面的諸多問題都在困擾著大批影視行業從業人員。3月27日，以「電視劇原創、大數據與類型化」為主題的中國電視劇編劇（北京）論壇在2019北京電視節目交易會上舉行，多位行業人員在論壇中對影視行業的相關熱點問題深入探討，以求影視劇內容未來破局之道。

影視劇製作：精準出擊細分群眾

台網觀眾在觀劇喜好方面存在的差異，在現在的台網管道中表現的越發明顯。從《2019中國電視劇產業報告》中的相關數據可以看到，與台播劇集相對穩定的題材陣容相比，網路劇集的題材陣容更為豐富，同時也具有更多的變動。

在台播劇集中，抗戰題材、都市情感題材劇集仍然為收視重點，但是從網劇市場來看，青春情感、古裝、玄幻、奇幻等題材則更易成為俘獲觀眾的重點題材，受眾對於台播劇集和網路劇集的選擇已經形成了鮮明的分水嶺。

針對這一點，導演郭靖宇在編劇論壇中發表了自己的觀點。他針對《娘道》曾經在不同年齡層的觀眾中引起爭議的現象道出了自己的解釋，「這部劇其實是專門寫給電視機前的觀眾，年輕觀眾喜歡什麼樣的戲我知道，但如果按照那種思路寫，我們會失去中老年觀眾，或者說，他們將無劇可看。」

導演郭靖宇

郭靖宇指出電視台面向不同觀眾群體，同時提醒劇集製作方，在受眾群體已經進入分眾化的時代，製作劇集時需要做到有的放矢，針對目標受眾群體做到精準內容生產。

針對觀眾群體的細分現象，影評人李星文同樣表達了自己的觀點，他指出網路中的觀眾的喜好已然發生了巨大的變化，「甜蘇痛爽」已經成為年輕受眾對於影視劇的審美取向。所以想要用劇集俘獲年輕受眾，為劇集打造適宜自己的生存空間，便需要掌握年輕受眾的審美喜好，從而使劇本內容能夠戳中受眾痛點。

早期的《白夜追兇》《河神》，2018年的《延禧攻略》，能夠在受眾中獲得極高的熱度，以及收獲高口碑的原因一方面是內容具有的創新感，另一方面便是對於受眾喜好的直擊，在未來的劇集內容創作方面，突顯劇情真實感以及直擊時下觀眾喜好便顯得極為重要。

大數據創作：重視但不迷信

在互聯網飛速發展的時代，劇集內容的創作不應再局限於以往的固有方式，而應該不斷求新求變，針對這種情況，大數據創作的重要性便亟待被影視行業從業者所認知。

本屆論壇中，中國電視劇編劇委員會會長劉和平便對大數據創作提出了自己的見解，他指出，以往IP作品影視化的過程中，部分項目方常常會依靠大數據進行選擇，但是結果卻往往不盡人意。他解釋道：「小說有小說的敘事結構和方式，戲劇有戲劇的敘事結構和方式，如果你只是以閱讀小說時候帶來的流量，來要求我們改編劇本，又期待流量，是不可取的」，他認為數據和流量是指導影視創作的一個重要指標，但是盲目迷信於數據而與實際情況脫節，最終也只能將作品推入尷尬境地。

中國電視劇編劇委員會會長劉和平

隨著影視創作進入大數據時代，數據和創作早已被綁定在一起。影視製作方通過數據分析找到目標受眾，以及在挑選演員的過程中依靠演員各項指數進行參考，已經成為了影視創作的常態，數據已經成為影視內容創作的重要指標。

早在2018年阿里文學的第二屆作者年會中，多位內容創作者圍繞大數據創作的重要性提出了自己的觀點。阿里巴巴文化娛樂集團CFO、阿里文學CEO宇乾首先上台講話，他認為，網路文學現在正處於最好的時代，而大數據便是阿里文學的核心競爭力。阿里文學通過自身的大數據系統，可以精準匹配用戶對內容的多樣需求，定位不同IP的潛在用戶群，為內容生產提供正確的方向指引，從而降低IP培育的成本和風險。

本次論壇中不只是內容創作方，視頻平台同樣對數據有著自己的看法。愛奇藝數據研究院院長葛承志指出，「目前我們所擁有的數據正全面應用在愛奇藝的投資、創作、製作、播出、評價的各個領域」，對於平台方而言，精準的數據同樣會成為決定平台方是否進行投資的重要決策。

愛奇藝數據研究院院長葛承志

大數據時代，對於數據的合理使用，會成為助力影視作品創作的重要因素，但是如果一味盲目地迷信於數據，最終便只會與最初的出發點背道而馳。

影視劇發展：「現實感」仍為關鍵

在本屆論壇中，「現實感」仍然成為了影視行業從業人員關注的焦點。

2018年，現實題材劇集數量井噴，在國產劇集市場中占據了半壁江山，從《2019中國電視劇產業報告》中的數據可以清晰看到，近三年生產的電視劇題材中，現實題材劇集在所有題材劇集中的數量占比不斷上升，從2016年的57%一路上漲至2018年的63%，2018年現實題材劇集在劇集市場中的優勢地位變得更為明顯，但是劇情懸浮、偶像化的現象也隨之而來。

針對這種情況，編劇申捷在論壇中結合自己的實際創作經歷抒發出自身對現實主義劇集創作的感悟，他說道：「創作必須要紮根生活！靈感與積累的素材會經過一段時期的沉寂突然浮現，有心栽花與無心插柳是共生的」。作為編劇，劇本創作不能脫離實際，淪為空想，應該讓現實生活成為創作的源頭活水。

編劇申捷

同時，對於影視市場中現實主義影視內容數量增多的現象，阿里大文娛優酷總編輯張麗娜同樣指出，「一個好的作品，應該能反映人民的美好生活，反映真正的中國樣貌」。

從影視平台角度來看，她還表示，優酷將圍繞著新中國成立70周年這一條主線，在主旋律、優秀傳統文化、主流青年文化、北京一城三帶等四方面進行布局，力爭凸顯重大革命歷史題材、現實題材、農村題材等多種題材。將為現實題材劇集的發展營造充足空間，也會為現實題材劇集走出過門，走向國際市場提供機會。

阿里大文娛優酷總編輯張麗娜

「現實感」已經成為當今影視劇創作需要時刻把握的關鍵，從近期收官的《都挺好》的火熱中，同樣可以看到觀眾對於優質現實劇集的喜愛，劇集具有「現實感」才能夠真正推動其觸及觀眾內心。