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電子煙行業的發展，是否有著歷史輪回？
2002年，戒煙心切的藥劑師韓力，尋求著一種在攝入尼古丁同時，又不吸收香煙中其他有害物質的方法。他曾嘗試過晚上睡覺前，將尼古丁片貼在肚臍上，卻時常被噩夢驚醒，渾身冷汗。直至2003年，他研發並註冊了世界上第一款量產的電子煙產品——如煙。
當時韓力一定不會想到，如煙此後會創下一年銷售10億元，賣出30萬支的輝煌，又在16年後電子煙風口來臨之際，成為市場上的「往事如煙」。
2019年初，電子煙成為繼區塊鏈之後的又一創投熱點。熱錢湧入，狂莽發展，不難令人回想起數字貨幣起步的那段時光。
遺憾的是，即便如今，與潰敗的如煙一樣，電子煙行業依舊難以走過健康顧慮和政策監管兩座大山。
6月26日，深圳通過新版禁煙令，電子煙被正式列入控煙黑名單。該法令將於10月1日正式實施。由此，深圳成為繼香港、澳門、杭州等之外的又一個禁電子煙的城市。
再把時間拉回到4個月前。在315晚會上，央視曝光了電子煙有關尼古丁成癮、甲醛超標等危害。一時間，電子煙再度成為爭議的焦點。此前，如煙退出中國市場，便是《新聞三十分》曝光其戒煙效果造假，遭遇信任危機下的無奈之舉。
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相比於創業者瘋狂湧入電子煙賽道，投資人的態度似乎多了分謹慎。「電子煙的入門門檻不高，同質化很嚴重。」在杭州某投資機構總經理林紹（化名）看來，目前行業還處在早期發展階段，隨著價格戰打響，今後一定會有兩極分化的現象。
7月10日上午，比特幣重返13000美元，再創兩周內新高。沉寂已久的區塊鏈回溫，背負著兩座大山的電子煙是否會從風口滑落？賽道競爭激烈，電子煙企業該如何避免重蹈如煙的覆轍？
區塊鏈+電子煙 風口兩重奏
或許很少有人知道，電子煙曾在早期，和區塊鏈有過短暫的交集。「2017年下半年，很多做電子煙批發生意的人，做起了區塊鏈。」國內第一批電子煙玩家胡薩（化名）告訴《IT時報》。
胡薩回憶稱，2017年很多電子煙批發商開始轉行做「傳銷幣」項目，甚至有一個叫「我是小醜」的朋友，天天在朋友圈刷屏。他們清一色掛出了某些區塊鏈項目的註冊鏈接。 「批發商手里有人，可以拉人頭來賺錢，註冊一個帳號就有錢拿，如果新成員買了幣還可以獲得一級一級返利。」
通過「擊鼓傳花」來賺錢，本就是一個由貪婪和欲望交織的夢。而夢醒時分，定格在了2017年9月4日。那一天，ICO被叫停，此後傳銷幣、空氣幣漸漸勢弱。胡薩的朋友們最後還是回到了老本行。胡薩並不清楚朋友虧了多少錢，在很長時間里，他們對區塊鏈，絕口不提。
但令他們沒想到的是，當電子煙和區塊鏈再度交集，則是因為風口輪回。
從2012年到去年上半年，胡薩的圈子里流行的還是大煙霧型電子煙，追求的是煙霧越大越好。
從2015年起，國內電子煙DIY潮流開始盛行，亞文化圈子VAPE形成。「用發熱絲繞成自己需要的體積，接在電子煙霧化器底座，正負極固定好，裝上棉花和煙油，便可以設計出自己的電子煙。」
VAPE玩煙
在玩家們看來，同一種煙油，在不同電阻、不同發熱面積的發熱絲下，會激發出不同味道。這是DIY的樂趣。
胡薩承認，大煙霧電子煙是小眾市場。他認為，大煙霧電子煙是「電子產品」，而如今流行的小煙更像是「日用品」。如今大眾所說的電子煙，更多指的是小煙。最熱門的IQOS則被歸類為加熱非燃燒煙草。
兩年前，從不抽煙的邱懿武也關注到了這塊市場。他還在為走出創業的第一步猶豫。「IQOS做的是煙草，（由國家專賣）我們沒法做，而大煙霧電子煙是塊小眾的市場，未來不一定會有很大的量。」
直至去年下半年，他找到了機會——做小煙。由此，他成為了鯨魚輕煙的聯合創始人。公司的另一個股東，是第二大數字貨幣礦機製造商嘉楠耘智的聯席創始人孔劍平。當時比特幣價格從高峰期的近2萬美元逐步下行，近7成市值，化為烏有。而在嘉楠耘智的年會上，也出現了Wel鯨魚輕煙的身影。
那年7月，美國電子煙初創公司Juul獲得對沖基金及風投公司 Tiger Global 6.5億美元融資，估值達150 億美元，成為美國估值排名第六的初創公司，排在 Uber、Airbnb之後。當時Juul占據了超過2/3的電子煙市場。
而截至去年年底，成立僅三年的電子煙企業Juul，其估值已經高達380億美元。
從今年年初開始，越來越多的創業者擠入電子煙領域。單單今年一月份，錘子科技的一號員工朱蕭木、同道大叔的創始人蔡躍棟、微媒控股董事長李巖等人紛紛入場，相繼推出自己的電子煙品牌。
近期躥紅的Relx悅刻的入場時間，則更早一些。去年1月，汪瑩設立了霧芯科技，並分別於去年6月25日和今年3月1日完成天使輪和A輪融資。投資方包括IDG資本、源碼資本、紅杉資本和上行資本等。目前Relx的估值已高達8億美金。
摩拳踵踵，創業者爭奪的，是一片百億美金的市場。根據東吳證券研報顯示，2017年度，全球傳統電子煙（不包括加熱不點燃電子煙）收入為120億美元，同比增長20%。據中商產業研究院數據預計，今年大陸電子煙市場規模將超過8億美元。
低門檻和暴利背後的價格硝煙
這是一個快速起步的行業，也是一塊仍待開發的市場。
前瞻產業研究院數據顯示，預計2018年中國電子煙產量超過22億支，同比增長35%。但與之相對應的，則是電子煙的滲透率不足1%。中國煙民占全球煙民總人數的1/3，但電子煙的消費量不足全球的1/10。這令電子煙創業者看到了機會。
邱懿武告訴《IT時報》記者，電子煙的核心技術在於霧化芯技術和霧化液的開發，門檻並不是很高。其門檻更多在於工業細節上，比如煙彈漏油問題。而前瞻產業研究院則在研報中指出，目前國內大部分電子煙生產上採用的是ODM、OEM的商業模式。
有業內人士表示，Bink電子煙和Relx的霧化芯廠家是同一家，煙油則是兩家公司分別研究。這也在某種程度上解釋了電子煙產品為何同質化嚴重。
門檻低，同質化嚴重的另一面，則是暴利。該業內人士告訴記者，一支電子煙的售價一般在200-300元之間，普通消費者對這樣的定價接受度比較高，而一支電子煙的成本在100元左右。
「目前電子煙處於紅利期。」 邱懿武認為，之後如果被監管，可能電子煙還需要交煙油稅和終端的稅，管道端代理商的利益將因此受損。
有意思的是，記者在閒魚等二手平台上查詢同款電子煙，發現了兩個不同的價格。以relx一款電子煙產品為例，其他天貓旗艦店上的售價為299元，而在閒魚上賣家掛出了全新同產品159元一套的價格。
在上述業內人士看來，對閒魚低價銷售不管理，相當於企業在做灰色推廣。但也有企業會嚴控管道端的價格。
林紹表示，電子煙行業的價格戰已經開啟。產品同質化嚴重，技術差異有限，在資本湧入的早期，價格戰在所難免。「要在這個行業中突破，只能從品牌和市場端發力。」他補充道。
邱懿武此前曾表示，2019年電子煙行業的價格戰將會開啟。「降價是電子煙產品的快銷手段。隨著競爭對手變多，競爭加劇，補貼管道將會成為電子煙企業的常用方式。」
兩座大山：健康質疑+政策不明
價格戰，是電子煙的創業者不得不面對的難題。而壓在電子煙行業身上的，還有兩座大山。
大多數的電子煙產品都會在包裝上面，打著健康、時尚的標籤。胡薩向《IT時報》反映，在把玩電子煙的十年間，他發現電子煙產品的宣傳逐漸往潮流玩物上轉移。
這也意味著，電子煙，正和年輕人越走越近。
根據CDC（美國疾控中心）數據，2018年新增150萬美國中學生使用電子煙，自2017年以來增長了大約71%。而根據世界衛生組織的數據，接觸電子煙的青少年，轉變成為煙民的可能性提高了一倍。
或許，青少年並不知道，看似健康的電子煙，其本質是什麼。
目前，美國、韓國等多個國家將電子煙定性為煙草制品，而奧地利、比利時等國則認為其是醫藥產品。目前國內並未對電子煙行業定性。
日前，深圳將電子煙納入控煙「黑名單」，公交站台、旅遊景點室外購票區等也納入禁煙區。如果從深圳最嚴禁煙令的政策上看，似乎深圳政府將電子煙也歸類為煙草的范疇。
據了解，電子煙煙油的主要成分是丙二醇、尼古丁鹽、甘油和香精等。其中，尼古丁鹽指的是尼古丁鹼和酸性物質結合產生的化合物，能起到緩解煙癮作用，也能更快被身體吸收和排出。
不過，和傳統香煙相比，電子煙沒有了香煙燃燒時產生的一氧化碳、焦油等物質，但這並不意味著電子煙沒有二手煙問題。據美國FDA的一項分析顯示，在電子煙的不良反應中，有1/4與二手暴露有關，比如刺激呼吸道、眼部、喉嚨，頭痛等。
蘇州營養與健康協會秘書長陳暉告訴《IT時報》記者，尼古丁在進入身體時，會促使體內釋放多巴胺，從而帶來愉悅感，提高神經的興奮性。這也是其上癮的原理。
有著20年煙齡的胡薩，偶爾也會傳遞出某種焦慮。他清楚，電子煙含有尼古丁成份，不能說完全健康，但他也懷疑這些電子煙危害的消息，是否過於危言聳聽。
在中國食品產業分析師朱丹蓬看來，這是由「產業端與消費端之間的信息不對等」造成的。消費者有健康意識，卻沒有相匹配的，對新生事物的認知。
這也是電子煙產品所面臨健康質疑的由來。
由於電子煙行業剛剛起步，國內政策監管的空白，則是這一行業的另一個質疑點。
據報導，目前電子煙國家強制性標準制定已進入「批准」階段，預計有望於年內出台。
目前在電子煙產品的宣傳中，會出現通過美國FDA、歐盟TPD認證，以及第三方檢測公司TCT驗證。《IT時報》記者曾在FDA上查閱部分電子煙品牌的文件，但未能找到相關的認證文件。據記者了解，申請歐盟TPD認證，電子煙廠家不需要提供電子煙的產品樣本。同時，第三方的檢測是否具有公正性，也是一個疑問。
一切似乎都是未知數。
「電子煙是大勢所趨，國家會立好產品標準，後面監管流通銷售，以及國家政策介入進來，行業還是會正向發展。」 邱懿武對於未來，顯得樂觀。
編輯／挨踢妹
圖片／IT時報 前瞻產業研究院 網路
來源／《IT時報》公眾號vittimes