網易嚴選線下首店落地杭州，新零售迎來新風口？

12月18日下午，網易嚴選舉辦首家線下店開業儀式。這家店位於杭州解百購物廣場B座一層，旁邊就是優衣庫和H&M，對面是盒馬鮮生。

網易嚴選這次開出的線下店占地面積在300平米左右，區位的選擇上依然是商場。在整體的布局上是零售區域和體驗區域各占一半。因為受限於店面面積所限，線下商品品類的選擇原則是基於網易2萬多個SKU中挑選出來的爆款和熱門商品。在會員、商品實時價格、售後服務等方面，線下嚴選店和嚴選商城是完全打通的。

網易嚴選選擇的解百在杭州西湖旁邊，是杭州的老牌商場，擁有近百年歷史。雖然不像杭州新開的嘉里中心、萬象城那樣年輕時髦，但地段優越，靠近西湖處在杭州核心的湖濱商圈，在這里盒馬鮮生開了一個近萬平米的門店。

網易嚴選線下業務負責人葉樹樹表示，網易嚴選首店選在解百，除了這個商圈是杭州最核心的湖濱商圈以外，還希望我們這樣一個新興的零售品牌能夠和傳統的零售空間做一些融合，吸收老一輩的商業經驗，去帶領我們這些新的後輩更好的發展。

對嚴選來說，以場景化方式呈現品牌生活方式並不陌生。早在2017年8月，隨著嚴選酒店的落成，其生活方式就第一次以比較完整的設計思路展現在公眾面前。之後推出的嚴選HOME，嚴選更是將品牌不同角度的生活方式場景化呈現玩轉的爐火純青。

“好的生活，沒那麼貴”，網易嚴選自上市以來就被網友稱為中國版的”無印良品”。網易嚴選的節奏很快，從2016年4月上市，到2017年6月已有5000多款商品，到如今，這個數字更是達到了近2萬。

作為一款投入很大的戰略級產品，丁磊也給予厚望，設下了2017年70億，2018年200億的GMV目標，要知道2017年無印良品在中國的總營收也只有約41億元人民幣。

葉樹樹表示，嚴選推出線下店主要是因為嚴選在兩年多的發展里面商品品類逐漸增加，現在已有10大品類近2萬多個SKU，豐富的品類促使他們試圖到線下探索。另外，她認為一個完整的零售品牌，一定會有線上線下雙重的布局，這是未來把品牌更好滲透到目標人群當中很重要的一步。

對於線上線下的理想銷售占比，嚴選線下業務負責人沒有給到一個清晰的數字，但表示”不會把盈利的壓力壓在某一個管道上，而是同時有多個分銷管道”。