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最近，市場調研機構CounterPoint發布2018年Q3高端手機調查報告，顯示華為已經躍居中國高端手機市場第二，歐洲、拉美、中東及東亞地區第三。衡量高端市場的標準，是手機售價達到400美元以上（約2750元）。事實上，華為P20、Mate20系列今年的銷售成績非常出眾，合計出貨量超3000萬台；另外榮耀Magic2、榮耀10等機型也貢獻了不少銷量。
不過，在全球範圍內，蘋果依然占據主要的高端市場，尤其是800美元（約5500元）市場達到79%，600至800美元市場也擁有61%的份額；而華為在全球400至600美元市場僅占據17%份額，落後於蘋果的21%及三星的25%。
全球高端手機市場分布
由於400至600美元手機市場趨於飽和，尤其是在中國市場，換句話說華為如果想在2019獲得更多市場份額、應該主攻600美元以上市場，從三星和蘋果手中搶奪更多市場份額。而這部分市場，主要是中國、東亞及歐洲地區，因為華為無法進入美國經營商市場。
改變雙品牌互博現象 提升利潤
於此同時，華為手機還面臨一個逐漸嚴峻的問題：雙品牌互博。比如今年末相繼發布的華為nova 4和榮耀V20，便出現了自相殘殺的情況。事實上，兩款手機均採用LCD開孔屏、4800萬像素主攝，但處理器、副相機配置不同，價格則均集中在3000至3500元以內，無疑分散了用戶購買力。
華為nova 4和榮耀V20
事實上，2018年的華為P20/榮耀10、Mate20/榮耀Magic2，在某種程度上都出現了市場及用戶重疊的現象，雙品牌自我競爭，從某種程度上損失更多用戶的可能性，而並非共贏。
事實上，三星、HTC早先採用的機海戰術已經證明產品線過於繁雜會削弱購買力和品牌吸引力，華為手機如果想在2019年有更高端化的發展，或許應該考慮精簡產品線。