最近「丁香醫生」微信公眾號發布《百億保健帝國權健，和它陰影下的中國家庭》，將權健公司推上風口浪尖。至今此事仍在不斷發酵，人們開始猜測，多次被曝光，這一事件讓人猜想，保健食品企業或多或少會存在產品行銷中不科學、不規範之處，因為產品到消費者手中，需要經過經銷商再到直銷員，而直銷員為了賣出更多的產品，很容易出現虛假宣傳的問題。從保健食品行業來說，這個問題仍然需要規範，需持續處置這種欺詐和虛假宣傳，並加強經銷商管理，避免消費者上當受騙。有關保健功能的爭議、行銷中的不可控問題等，都在逐步規範當中，比如監管部門正在起草制定關於會議行銷的管理要求等，監管仍然需要加強。

保健品注定要騙人

記者調查發現，2015年起實施的《食品安全國家標準保健食品》中對保健食品的定義是：聲稱並具有特定保健功能或者以補充維生素、礦物質為目的的食品。即適用於特定人群食用，具有調節機體功能，不以治療疾病為目的，並且對人體不產生任何急性、亞急性或慢性危害的食品。

從定義中可以看出，保健品最終的劃分範圍仍然是食品。從該標準可以了解到，保健品的生產要求與食品行業標準一致，不同的是，保健食品需要通過衛生部的審查認證，或者資格證書。

因此，在審查上，保健品需要做的只是跟食品一樣進行色澤、氣味、理化指標、污染物等指標的審查，但在宣傳上，保健品卻可以進行功能性宣傳。從2003年起實施的《保健食品檢驗與評價技術規範》就詳細列出了二十多種保健品功能及實驗判定方法。

雖然僅僅是聲稱「具有功能」，但「輔助降血脂功能」、「輔助降血糖功能」等卻給人以「療效」的誤導，這成了中國保健品宣傳中最常見的套路。

盡管在2016年2月出台的《保健食品註冊審評審批工作細則》中規定，證明食品的保健功能，需要進行專家的評審。但專家的評審只是通過提交上的材料進行理論分析，《保健食品管理辦法》所要求的保健食品認證需要「經必要的動物和／或人群功能試驗，證明其具有明確、穩定的保健作用」則由第三方機構給出。

保健品到底有多少保健功能，國家機構不必進行相關的驗證，就看保健品公司自己能夠把它們的效用「證明」得多麼完美了。

保健品為什麼總能忽悠住爹媽？

中國保健協會發布數據顯示,目前大陸保健品的年銷售額約2000億元,其中老年人消費占了50%以上。面對巨大利益誘惑,保健品行銷的伎倆一波接著一波。先是誇大使用效果，讓渴望健康、長壽的老人信以為真；還有的斷章取義吹療效、編湊標識混視聽；更有的採取「跪地行銷」,亮出以情動人的「殺手鐧」,推銷員一上門就喊「爸爸媽媽、爺爺奶奶」,還會幫老人做家務、陪聊，以「孝子賢孫」的名義,打著「包治百病」的旗號,許多身體有恙的寂寞老人很容易被這種「糖衣炮彈」擊中。

誰都知道,保健食品不是藥品,不可以治療疾病。拿保健品當藥吃,不僅會耽誤治療,還可能使病情越拖越嚴重。更為可怕的是，虛假保健品大多數添加有違禁成分,多服可能會危極生命。那為什麼老年人還要夠買這些「假冒偽劣」產品呢？

究其原因，還是老年人對疾病的恐懼心理在作祟。人到了一定年紀，對財富和事業的追求熱度在逐漸降低，而對健康的追求卻越來越迫切。有什麼都不能有病，缺什麼都不能缺健康。這些虛假保健品行銷者正是抓住了這一點，才能有機可乘。

盡孝須趁早，能保障老人的其實是健康監護

騙子無非是利用老年人對身體不佳的恐慌心理,以及急於擺脫藥物治療的心態，誇大保健品功效，配合親情攻勢，哄騙老年人購買。

如果子女都關心孝順，誰還會花時間去參加那些行銷式講座尋求慰藉！如果老人對自己的健康狀況了如指掌，任憑騙子說的天花亂墜，也不會上當了。

如果有這樣一款產品，能讓老人時時了解到自己的健康狀況，不用跑醫院，也能隨時向專家教問診，得到權威的建議。你會不會心動呢？jsk智能手環，給父母最好的的健康關愛和情感慰藉。jsk智能手環通過采集老年人夜間睡眠的生理數據，經過雲平台大數據分析提出合理的健康建議。

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虛假保健品是不可能為老年人的健康保駕護航的，作為子女，我們除了要給予父母更多的關心和愛護外，還可以為父母一個jsk智能手環，為父母的健康多加一重保障，jsk智能手環已經在天貓正式發售，孝順的父母的讀者可以趕快入手了！