乘國潮風破定制浪，洞悉賦能家電行業的新方向

摘要：在接受記者採訪時，武漢理工大學藝術與設計設計學院產品設計系主任湯軍教授、海爾智家定制平台經營負責人秦施政等，也都表達同樣的「國潮」態度：國潮並非浮於表面，將中國元素的融入，更是一種文化歸屬和適合國人的全新生活方式、生活理念。與一些電商平台的C2M模式定制家電相比，在家電商業觀察看來，海爾智家對於定制家電的探索，正在從圖案、造型等中國文化元素的產品外觀上的初步探索，延伸至產品功能的文化融合，最終內化為定制深層次的生活方式，而這真正觸及「國潮」核心。

服飾、美妝、文創、食品、家電、汽車、住房……從「國貨真香定理」到「國潮」概念崛起，近年來諸多行業領域都刮起一陣陣「國潮風」。其中，復古情懷式、聯名設計款、相關周邊等等，都是企業對這場潮流的反應。對於家電產業而言，同樣面臨一個重要課題：如何以「國潮」對產品工業設計、功能、乃至產業生態，進行全新賦能？

最近，杭州工業設計協會牽頭舉辦了一場主題為「以設計‘致’生活」的主題活動，匯聚學術界、文化界諸多大咖學者，十幾大知名設計機構、數位獲得過紅點獎、IF獎等設計大獎的設計師，海爾智家定制平台也應邀參與，共同探討「國潮」崛起和設計內核。海爾智家定制平台經營負責人秦施政在現場表示：「製造業用文化‘賦能’，既不是簡單的添加，也非千人一面的復制，需建立在自身和用戶基礎上的汲取、吸收和再創造」。

海爾智家定制平台經營負責人秦施政

「國潮」到底是什麼？「國潮」崛起背後的需求變化是什麼，細分人群是誰？「國潮」對家電產業意味著什麼？此次覆蓋多領域的研討，對產業踏準這一市場新需求脈搏給予一定啟迪。而率先探索定制「國潮風」的海爾智家定制平台，更是通過案例分享，印證了家電產業「國潮」本質是打造更自信、更符合國人生活方式的創全新體驗。

國潮潮起潮落背後：是潮流文化，更是生活方式

百雀羚、衛龍、老乾媽、回力等老字號線上走紅；RIO花露水雞尾酒、故宮周邊成爆品；太平鳥、安踏、李寧等借演繹中式情懷成功轉型；老乾媽、川貝枇杷膏、雲南白藥等國貨在國際市場掀起一陣「硬核中式風」；鴻蒙、饕餮、蒼穹、鴻鵠等山海經中滿滿中國風的詞，被華為註冊為商標…

在韓流、日系、歐美風後，發端於中國的「國貨」、「國潮」帶來國人新的文化自信，也成為頭部品牌發力的重點。那到底該怎樣理解「國潮」？

此次研討會上，上海交通大學設計趨勢研究所所長&色彩與流行趨勢專家傅炯副教授的心得，完全避開了潮流這個詞，而是聚焦在「中國人的生活形態、審美特徵」方向。在接受記者採訪時，武漢理工大學藝術與設計設計學院產品設計系主任湯軍教授、海爾智家定制平台經營負責人秦施政等，也都表達同樣的「國潮」態度：國潮並非浮於表面，將中國元素的融入，更是一種文化歸屬和適合國人的全新生活方式、生活理念。

上海交通大學設計趨勢研究所所長&色彩與流行趨勢專家傅炯

既然國潮的內涵在此，那麼圍繞「國潮」的產品創新和品牌發力，已經不能局限於藝術的滿足，而要深挖細分需求，完成生活意義的重塑。正如湯軍所說，「國潮要從生活當中去發掘。我們要創造主流的、更合理的生活方式和產品，而不是一時的流行文化。」只有順應審美、文化認同、生活哲學等個性化需求而量身定制的產品，才能引發「國潮」共鳴。

武漢理工大學藝術與設計設計學院產品設計系主任

海爾智家定制平台：家電產業「國潮」新風尚

盡管當前市場仍處於「國潮」崛起初期，但一直以來堅守創新和匠人精神的海爾，已率先探索了定制「國潮」家電的思路。據秦施政介紹，在「是否基於本土不同細分人群需求原創？是否代表中國製造？是否為定制化生產？」的定位下，海爾確定了國潮家電「外觀設計要融合家居生活、設計要匹配功能、物聯網」的基礎訴求。

比如中國節日眾多，元宵節、端午節、中秋節等，都離不開「吃」，海爾基於節日不同定制的冰箱，以變溫區模式，可隨時間變化儲存不同食材；比如基於現代生活方式對乾燥的要求，設計「抽真空」性能；再比如冰箱基於區塊鏈溯源，可與杭州茶葉、雲南蘑菇等飲食潮品綁定；洗衣機構建鏈接整個服飾文化的新生態。

杭州市工業設計協會副秘書長孫燦燦表示，「國潮對於工業設計領域來說，就是要擺脫國外的標準和體系，根據中國特有的理念和團隊，打造潮流時尚又接地氣的產品，才能滿足普通中國家庭的個性化需求。」這也正是海爾智家定制平台在行業率先探索「國潮家電」的底氣與實力所在，那就是面向用戶，關注用戶的需求，研究用戶的生活方式變化，引領消費潮流。

杭州市工業設計協會副秘書長孫燦燦

為了嘗試更多層面的「國潮」，海爾智家定制平台同國內外優質設計資源合作，每個季度都針對不同細分人群定制方案，引領生活潮流；還擁有設計、信息管理和經營、基礎材料研究等專業化團隊；為快速精準協同需求和資源，布局11個工業4.0工廠……種種這些，都成為其做到大規模定制「國潮家電」的模式根基。

與一些電商平台的C2M模式定制家電相比，在家電商業觀察看來，海爾智家對於定制家電的探索，正在從圖案、造型等中國文化元素的產品外觀上的初步探索，延伸至產品功能的文化融合，最終內化為定制深層次的生活方式，而這真正觸及「國潮」核心。據悉，海爾正以「國潮」為定制家電的一大主線，率先打通產業鏈體系解決終端需求，展示了定制生活的另一種可能。

早在今年6月，海爾智家就率先全國開啟國潮家電節，推出打造智慧、潮流的整套系列家電產品。此次對「國潮」設計的探討，更是從產品、到理念，再到模式，賦予「國潮」對家電產業的全新內涵。更大的意義在於，這場由於海爾開啟的全球家電細分市場定制風，正在不同行業、不同領域，甚至可以延伸至不同國家的文化融合探索，真正讓「國潮」點亮「萬家燈火」。

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家電商業觀察：洞察轉型變革期家電脈搏。

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