打破界限，荔枝回聲計劃營造新的「創作者大學」

摘要：現在，新的機會可能已經出現——國內在線音頻行業最早的入局者之一、音頻互娛平台荔枝，最近啟動了一項號召所有創作者，加入音頻內容創作的扶持計劃，名為「回聲計劃」。新機會：為了幫創作者打通音頻內容變現的道路，荔枝在「回聲計劃」中啟動了億級獎金池，旨在讓內容創作者通過內容創作獲得收入，擁有更多時間與精力投入到優質內容的生產上。

在大膽跨界音頻領域，並完成兩家播客公司收購後，Spotify 大膽預測：隨著時間的推移，消費者在Spotify上收聽的內容，超過 20% 將是非音樂內容。

普華永道的研究報告表明，2018年播客廣告收入為4.791億美元，遠超過2017年預估的3.139億美元，這一數值到2021年有望超過10億美元。

一系列的數據都表明，播客市場發展潛力之巨大，但反觀國內，即使知識付費帶動大批平台興起，在線音頻行業仍是不夠大，至少和短視頻比起來更是如此。

很多人相信，聲音將是內容消費的下一站，但風什麼時候來，猶未可知。

現在，新的機會可能已經出現——國內在線音頻行業最早的入局者之一、音頻互娛平台荔枝，最近啟動了一項號召所有創作者，加入音頻內容創作的扶持計劃，名為「回聲計劃」。

何為「回聲」

每個平台都有內容扶持計劃，為什麼我們會認為回聲計劃是音頻行業期待已久的契機？這是因為，區別於其它平台，「回聲計劃」有三個新意。

新機會：為了幫創作者打通音頻內容變現的道路，荔枝在「回聲計劃」中啟動了億級獎金池，旨在讓內容創作者通過內容創作獲得收入，擁有更多時間與精力投入到優質內容的生產上。

新賽道：「回聲計劃」重點在於打破邊界。現金和流量資源不僅面向音頻創作者，也向文字、短視頻等其他領域的創作者開放。任何有內容創作能力，且願意成為播客、創作音頻內容的人，都是「回聲計劃」的對象。

新協作：加入「回聲計劃」，優秀的創作者不僅可能獲得荔枝一對一的內容變現指導，幫助創作者開發流量，雙方協作不斷尋求商業變現。

先有聲音，再有回聲

看完整個計劃，我們可能有一種感覺——「回聲計劃」像內容創作者的大學。不僅是腰部主播更能借此再上一步，小白也能憑借內容生產獲得收益。

對荔枝平台本身來說，又有怎樣的收益呢？我們試圖從當下內容消費平台的現狀開始分析。

對內容平台來說，核心競爭力是內容。只有吸引足夠的主播加入，持續、高頻地輸出多元化的優質內容，平台才會有足夠的用戶黏性，進而吸引資本、廣告的進入，進入一種良性循環。

然而，在線音頻行業比起短視頻，規模還不可同日而語。其中一個差距，就體現在主播的潛力還沒有完全挖掘出來，商業變現能力較弱。

在音頻這個剛剛起步的領域里，頭部主播只是小部分，大多數主播收入較低，音頻市場的潛力還沒挖掘出來。

既然主播和創作者不夠多，那最簡單直接的辦法，就是從0培養。

正如荔枝所說，對內容創作者來說，文字或視頻，都只是一種載體和表現形式，不應該自我設限。音頻因為難度較低、具有伴隨性的特點，有很多可開掘的場景，因此值得入駐深耕。

行業滲透率低，那就先做大市場。

所以，荔枝的「回聲計劃」並不打算斥資去吸引那些在內容領域，早已炙手可熱的頂級IP，而是把資源導向腰部、尾部那些真正有潛力的新人主播，同時吸引其它領域的創作者，投身成為播客。

這其中暗含兩個邏輯：引入其它領域創作者，是在激活內容創作的存量市場，扶持有潛力的素人，是在擴大音頻的存量市場。二者並舉，才可能帶來更多的變現機會。

想到這里，我們會更理解「回聲計劃」的意涵所在——只有先有荔枝主動發出聲音，向潛在創作者發出號召，才能引發各個方向的回聲。

彼此扶持，未來可期

我以為，荔枝盤活存量和促進增量的機會都很大。

荔枝根據主播價值指數，組建了專業的團隊，包括算法工程師和經營指導，設立一套科學的算法系統，跟進並管理現金和流量的激勵。創作者只需要不斷深挖，精心努力創作即可。

根據荔枝的收益分配策略，「回聲計劃」的創作金分為粉絲收益和非粉絲收益。其一，是粉絲收益。顧名思義，聽眾更活躍，主播就能獲得更高收益。其二，則是非粉絲收益。主播的節目傳播越廣，主播的收益也就越高。

換句話說，加入計劃的主播，如想要獲得更高收益，一是要在內容上傾盡全力，二是要更多地輸出節目。

但這會是一次雙贏的好機會，可以在平台和創作者之間，綁定出一種新的合作關係和盈利模式。

現行的音頻領域，盈利模式也基本還在摸索階段：依靠粉絲打賞盈利，需要平台將更多資源傾向於大主播；知識付費對主播的要求太高，需要精細化操作的課程，又不利於傳播；而依靠廣告扶持，則對平台的流量要求非常高。

類似愛奇藝、騰訊視頻所採用的海量內容+獨家版權的模式，只可遠觀，難以借鑒。但從商業價值上說，荔枝所代表的泛娛樂內容，盈利空間會遠高於純粹的付費內容。

平台和海量創作者的深度綁定，相當於夯實基礎，提高金字塔的基數。只要做到這一點，荔枝也好，其它平台也罷，都會有更多輾轉騰挪的空間。

回聲計劃的第一季已經於8月12日開始了，我們也將繼續期待，荔枝「回聲計劃」能否撬開音頻行業增長的閥門，帶動行業發展。

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