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騰訊新聞 作者 相欣
9月3日消息，瑞幸咖啡宣布將「小鹿茶」打造成為瑞幸咖啡旗下獨立品牌並獨立經營，包括獨立的品牌logo，英文名「lucky tea」，獨立的品牌視覺VI系統，獨立的門店SI識別系統，獨立的APP、小程序和點單系統。
瑞幸咖啡COO劉健介紹，這些直接以小鹿茶作為門頭的門店，還將提供更豐富的產品系列，茶飲品類超過30種，同時也會售賣咖啡飲品和輕食等。
劉健稱，在門店布局上，小鹿茶和瑞幸咖啡會有不同的側重點，小鹿茶以茶飲為主，瑞幸咖啡則側重咖啡，保留部分經典款小鹿茶產品；從城市布局上，瑞幸咖啡主要集中在大中型40個城市里，包括直轄市省會城市和經濟比較發達的城市，未來瑞幸咖啡也將以一二線城市為主，而小鹿茶則側重於二三四線城市，即下沉市場；從消費場景上來看，瑞幸咖啡門店以寫字樓、辦公樓為主，小鹿茶重點聚焦休閒場景。
為加速小鹿茶的全國布局，瑞幸咖啡將為其將推出新零售合夥人模式。
分工方面，合夥人負責門店選址和裝修、產品製作及交付；小鹿茶則負責品牌行銷、客戶發展、數字化經營系統開發迭代、製作程序監督與管理、供應鏈管理。劉健表示，與傳統加盟模式相比，小鹿茶在前期不收取合夥人加盟費，待正式經營且達到盈虧平衡和創造利潤時才會抽成。
此前，天眼查顯示，小鹿茶（廈門）有限公司正式註冊成立，成為瑞幸咖啡（中國）有限公司旗下全資子公司。張慶秋擔任經理兼執行董事，冉浩擔任監事。
>瑞幸咖啡推出旗下品牌「小鹿茶」 未來將獨立經營｜深網