重磅：今日頭條收購錘子科技，意欲何為？

文/鋅刻度記者 浪鷹

1月2日下午，有消息傳出稱，今日頭條可能將收購羅永浩的錘子科技。消息一出，頓時引起業內人士關注。

對於此前四處尋求賣身的羅永浩而言，今日頭條創始人張一鳴真的是尋找中的那個「真命天子」嗎？而今日頭條收購錘子科技，又到底意欲何為？

答案是，錘子科技是為了生存。而今日頭條，恐怕是為了教育領域的野心和可觀利潤。

1/ 今日頭條收購錘子科技？

張一鳴

1月2日下午6時，來自鈦媒體的報導稱，據錘子科技相關投資人透露，關於此事錘子科技股東還未做出統一決議。

隨後，鋅刻度記者從錘子科技、今日頭條多位中層員工取得了聯繫。從了解情況來看，這些員工目前沒有聽說相關任何消息。「完全沒聽說啊，一點風聲也無。」今日頭條一位不願透露姓名的中層員工，對記者的求證感到異常驚訝，他表示此前對錘子科技的危機有所關注，但沒想到會跟今日頭條扯上關係。

「事實上，我自己，以及周圍同事，都還沒來得及從網上看相關消息呢。」不過他也表示，自己只是公司的一名普通員工，如此「重磅消息」，並不會比媒體來得更快。

相關數據顯示，在經過最新一輪融資之後，今日頭條母公司字節跳動最新估值已高達750億美元。而經歷了TNT跳票、產品缺貨、裁員、供應商追債、無法發放員工薪水、450萬銀行存款被凍結等一系列危機的錘子科技，目前則沒有估值數字——事實上，錘子科技最高估值還是在2015年，彼時也不過近26億元人民幣。

從這個角度來說，今日頭條收購錘子科技，可謂「小菜一碟」。但問題是，今日頭條看中錘子什麼呢？

「很難想像,今日頭條收購錘子科技整體有什麼作用。」 一位資深科技媒體人士就如此表示。

根據鋅刻度記者了解來看，今日頭條和其母公司字節跳動作為流量平台，從當初的內容信息分發平台、火山小視頻，再到後來的抖音，獨立的電商平台放心購，再到2018年12月申請吾先分期、輕栗分期、字節付三個商標,疑似進軍金融業務，其布局仍然是在互聯網這個大領域之內，很難與手機這樣的傳統硬件扯上關係。

而且，在一位互聯網觀察人士看來，手機硬件越來越難獲利的當下——今日頭條收購錘子科技的整體，可能並非明智之舉。

根據市場調研機構Strategy Analytics2017年公布的2016年全球智慧型手機利潤情況來看，在2016年里，華為、OPPO和vivo占全球智慧型手機行業利潤的1.6%、1.5%和1.3%，被視為利潤微薄——以該數據報告中的華為9.29億美元營業利潤計算，其營業利潤率約為3.2%。

這個數字，也得到了國內最大ODM廠商聞泰科技的一名內部人士的證實：「我們的毛利率12點左右，淨利率是3個多點，手機行業並不是一個利潤高的行業。」聞泰科技客戶主要為國內外的手機品牌商，包括小米的紅米系列。

相比之下，今日頭條的利潤率極高——目前，難以查詢到今日頭條官方公布的利潤數據，由於並不是上市公司，很難真正弄清楚。但對標同樣以廣告為主的Facebook， Facebook2017年第四季度的利潤率為40.1%，加碼人工智能的今日頭條，其利潤率恐怕也不在此之下。而且，今日頭條2018年布局投資的保險、信貸(包括汽車金融)、理財等，業界均公認是利潤率相對較高的業務。

2/ 張一鳴的「教育」野心

不過，從鈦媒體報導的消息來看，今日頭條收購的並非錘子科技整體——根據鈦媒體的報導，今日頭條的回應是，有收購錘子科技部分專利使用權的計劃，用於探索教育領域相關硬件。

讚助綜藝節目

「從這個回應來看，今日頭條並非收購整體錘子科技，而是購買部分專利使用權，這契合張一鳴在教育領域的野心。」上述資深科技媒體人士表示。

在K12教育領域，張一鳴在2018年的動作可謂頻頻。

2018年年初，今日頭條推出了一款介於「得到」和「喜馬拉雅」之間的一個知識付費平台——「好好學習」App，進軍知識付費領域。相關工商註冊資料顯示，「好好學習」的工商註冊公司為北京臻鼎科技有限公司，執行董事王沖則是北京夢碼科技的法人，張一鳴則間接控股了夢碼科技。彼時，因為該APP與「得到」太過相似，還引起了極大爭議。

2018年3月，今日頭條與真格基金、藍圖創投共同領投曉羊教育數千萬人民幣A+輪。企查查消息顯示，曉羊教育是一家To B的公司，主要做中小學智慧校園和教育雲服務。

2018年5月，今日頭條推出少兒在線英語品牌gogokid，面向12歲以下學齡兒童——gogokid在騰訊視頻投放了貼片廣告，並獨家讚助了芒果TV大型親子節目《爸爸去哪兒6》。

2018年7月，今日頭條又被爆出收購在線教育公司學霸君的ToB業務。截至2018年3月，學霸君單月流水過3000萬元。主營業務方面，C端用戶產品續費率超過90%；B端用戶目前覆蓋全國200多所學校。

此外，在今日頭條App上，頻道推薦中也早就上線了「精品課」。其欄目內容與「好好學習」App上的內容重合。 除了知識付費外，今日頭條還親自做起了K12業務，少兒英語和少兒編程都在探索，其中少兒英語產品已經在各管道進行推廣。

由此，可以看到張一鳴的教育布局路徑是：C端自己做產品，B端通過投資並購布局。如果按照這個節奏，收購了錘子科技部分專利權使用於教育領域，從C端到B端可能將更進一步完善。

張一鳴對教育領域的野心並不奇怪——以K12為例，根據弗若斯特沙利文（Frost Sullivan）報告，中國K12教育行業規模由2013年的1.81萬億元增至2017年的2.69萬億元，預計2022年將進一步增至4.28萬億元。

而且，這同樣是一個利潤率很高的領域——以國內第五大K12教培機構、卓越教育集團公布的數據為例，2018年上半年做到營業收入與經調整淨利潤分別為7.23億元、9958萬元，分別同比增長28.8%、69.7%。預計公司2018年、2019年淨利潤分別為人民幣1.24億元、1.55億元。

更重要的是，今日頭條和BAT終有一戰。在今日頭條之前，BAT都已有諸多布局，阿里早在2013年就推出淘寶同學，如今演變為淘寶教育；百度則內部孵化了作業幫，外部從2013年起陸續投資了傳課網、萬學教育、智課網、滬江教育等。騰訊方面，其中對於教育領域的投資從2014年開始到現在共投資了25起，占總投資事件3.7%。

3/ 誰是錘子科技的接盤俠

還有一個問題是，今日頭條收購的是錘子科技哪部分專利？

1月2日，鋅刻度記者從企查查獲得的數據顯示，截至2019年1月2日，錘子數位有111項知識產權專利。這些專利設計，包括對手機外殼以及實體按鍵申請專利，系統界面的撥號、縮略圖、圖片顯示方向調整、驗證碼顯示等方面專利。

除此之外，還有鎖屏的、截屏的、靜音計時的、手機受到撞擊後提示的、自拍的、快速拍照的專利。然後剩下的，大多是一些實用新型和外觀設計專利——比如最新公開的一條（2018年12月21日），其發明人為羅永浩、陳重，名稱為「一種展示網頁中目標元素的方法及裝置」，用於提高展示網頁中目標元素的效率。

這些專利，對今日頭條有何作用呢？今日頭條收購的是哪些具體專利？金額又是多少？

暫時不得而知——恐怕值得羅永浩和錘子科技股東考量的還有，如果一旦賣出了目前最值錢的部分專利，那麼錘子科技其他部分，將用什麼去吸引其他買家呢？

不過，不管如何，這對「賣身無門」的羅永浩而言，肯定是一個好消息——據悉，本次意向收購錘子科技共三家公司，分別為今日頭條、360和羅永浩舊友劉江峰。劉江峰是手機行業資深老兵，創立優點科技。針對此事，劉江峰回應稱之前洽談過，不過沒搞定。

早前，百度、華為和阿里收購錘子科技的消息都曾沸沸揚揚，但是百度和華為對於收購問題都表示了拒絕，只有阿里給出了收購價位，但是由於阿里壓價太狠，羅永浩憤而無法接受。

2018年12月初，又傳出了360手機收購錘子科技的消息。不過，周鴻禕對收購錘子科技一事進行了否認，羅永浩本人在微博上也以沉默應對——按照最新消息來看，如果目前競價的是今日頭條、360和劉江峰，那麼恐怕意味著此前最有可能接盤的阿里巴巴已經徹底退出。

羅永浩舊友劉江峰，說實話收購可能性不大——劉江峰為華為前副總裁、前榮耀手機總裁，2017年10月成立了深圳優點科技，是一家物聯網產品公司，致力於研發智能鎖及其他 IoT 智能家居產品。

2018年5月，優點科技宣布完成 1.4 億 元 A 輪融資，由北極光領投，富士康跟投，投後估值超 7 億元。此前4月，優點科技在錘子發布會上發布了三款 C 端家用智能鎖：E1、C1、C1N，三款售價分別為 2699 元、1999 元、1599 元。可見錘子科技和優點科技的關係密切。

從優點科技官方數據來看，其線下有覆蓋全國的300多個代理商，2018年度的簽約銷售量預計達100萬套，預計2018年銷售目標是1億元。

不過，根據鋅刻度記者此前對智能家居市場調查來看，智能鎖目前在國內處於「叫好不叫座」的尷尬局面，國內（特別是深圳廠商）智能門鎖廠商已近千家，但滲透率極低，多位智能門鎖創始人就對鋅刻度記者表示：「產品方案、產品質量其實已經逐步成熟，但我們不知道用戶在哪里，也不知道如何去落地、推廣，甚至尋求這個市場。」

收購能否成功，最終被誰收購，就連羅永浩本人，目前恐怕都難以斷定。唯一可以肯定的是，在一切塵埃落定之前，錘子科技的煎熬日子，還得繼續。