中國成最大進口電商消費國 90後成最大群體

10月31日，中國國際商會、德勤、阿里研究院在上海發布的《中國進口消費市場報告》指出，中國消費增長推動進口業務持續發展，中國成為全球最大進口電商消費國，跨境電商進口消費者人數三年來增長10倍，90後和95後消費者成為最大的進口消費群體。

國際商會中國國家委員會秘書局部長喻敏表示，盡管多邊貿易體系受到了衝擊，單邊主義和貿易保護主意不斷抬頭，但在目前環境下，經濟全球化仍然是不可逆的趨勢。

喻敏表示，2001到2017年，中國貨物貿易進口額的年均增長率是達到了13.5%，高出全球平均水平6.9個百分點，成為全球第二大進口國，貨物進口額達到了20萬億美元，服務貿易同期增長率達到了16.7%，占到了全球服務貿易進口總額的比重的近10%。

在中國經濟持續且高速的增長下，消費者收入得到明顯提升。隨著基礎設施的不斷完善以及消費品供給的日益豐富， 消費需求得到持續的釋放。 報告指出，2017年中國社會消費品零售總額達到了36.6萬億元，同比增長10.2%，占全球零售總額的約25%。2018年增速雖有下滑，但由於體量的持續增加，增長仍舊十分可觀。

隨著跨境電商平台崛起，中國跨境電商零售進口滲透率（指通過跨境電商購買進口商品的人數占網購消費者人數的比率）已經從2014年的1.6%迅速增加到2017年的10.2%。跨境電商零售進口消費群體迅速擴大，2017年天貓國際消費者人數是2014年的10倍。

在過去四年多時間里，天貓國際已引進75個國家3900個品類近19000個海外品牌進入中國市場，其中八成以上是首次入華。

2014-2017按出生年代劃分的跨境電商消費者人數占比統計

進口消費群體的年齡分化呈現更年輕化特徵。2017年，天貓國際的90後、95後消費者人數占45.2%，已超過80後成為最大的進口消費群體，2018年這一占比更超過50%。但從購買金來看，80後和85後仍然是購買力最強的群體，消費金額占47.6%。

2014-2017年天貓國際品類銷售分布統計

2017年中國的進口消費品市場品類不斷增加，消費者日常消費品的選擇也更加的豐富。消費者最常使用的日化、鐘表、衣服、家居、食 品、文教用品類進口消費品都出現不同程度的增幅。其中，日化品和母嬰類的奶粉進口是促使進口消費品增長的兩大重要品類，分別增長48.6%和40.4%。 而食品中的肉類、電子電器為主的家庭設備類分別出現了3.8%和23.4%的負增長。

2017年中國進口消費品主要供給國占比

報告顯示，歐盟、美國、東盟、日本、紐西蘭和澳大利亞等國家為大陸進口消費品的主要供給國，其中來歐盟進口消費品占比最多，份額為43667億元，占同期中國消費品進口總值的39.7%。

目前，國外零售商品目前可以借助兩條路徑進入中國，即一般貿易模式和跨境電商摸式。二者相比，跨境電商模式在更積極開放的政策支持下，能夠體現交易流程扁平化、服務集約化，從而幫助海外品牌商更快更好地銷售給中國消費者。同時跨境電商市場參與者眾多、經營模式多樣，主體各具優勢，也為品牌企業提供了更多選擇。

德勤研究總監陳嵐分析指出，保稅模式比較適合於標品，風險在於銷售不及預期的壓力。對於新的品類和新的品牌想試水中國市場，可以先用直郵的模式，小幅試水，消費者反饋以後再改成保稅模式，有多種路徑的選擇。

報告提到，近年來大陸進口消費品降稅力度加大，2018年7月平均稅率由15.7%降為6.9%，平均降幅50%以上。同時，跨境電商貨物運轉時效翻倍。其中零售進口保稅模式的平均收貨時間從2014年的9.2天縮短到2017年的4.5天，效率提升了一倍以上。

阿里研究院院長高紅冰認為：「中國正在成為全球最大的消費市場之一，並且這個巨大的消費市場還在持續開放，一方面，中國有關進口消費品降稅力度不斷加大，另一方面，中國政策繼續鼓勵跨境進口電商等新型業態。」