B站原來的小「卡通電視」圖標，為何不能註冊為商標？

IT之家11月30日消息 據京法網事近期科普，為什麼兩枚相似但看起來不完全一樣的商標，在相同或類似服務項目上不能共存呢？

最近，嗶哩嗶哩網站的經營主體將「卡通電視機」圖形申請註冊為商標，使用在「在計算機網路上提供在線遊戲; 培訓」等第41類服務項目上。這項申請遭到了國家知識產權局商標審查部門的駁回。

因為早在2012年，日本多玩國株式會社已經在中國申請註冊了一枚圖案相似的商標，核定使用在第41類「提供娛樂; 提供在線遊戲」等服務項目上。

嗶哩嗶哩網站的經營主體不服起訴至法院，北京知識產權法院判決駁回了原告的訴訟請求，維持駁回決定有效。

無獨有偶，社交平台陌陌的經營主體申請註冊的一枚圖形商標也因幾乎同樣的原因被北京知識產權法院駁回。

那麼為什麼兩枚相似但看起來不完全一樣的商標，在相同或類似服務項目上不能共存呢？

一些網友可以根據特定圖標識別出對應的互聯網產品。如果兩枚近似的商標，共存使用在類似的商品或服務上，但背後卻指向不同主體，相關公眾施加一般的注意力不易區分，容易引起相關公眾的混淆，進而導致公眾對商品或服務來源的穩定期待落空，也給了一些申請人仿冒的機會，不利於維護誠實守信的市場秩序，最終將會使得商標制度失去存在的初始意義。

從商標起源的歷史來看，商標制度至少具有三種功能：一是區分商品來源；二是保障商品質量；三是規範化市場競爭。

另外，在大陸，商標申請適用「申請在先」原則，當多個商標申請人，在同一種或類似商品或服務上，申請註冊相同或近似的商標，申請在先的商標將會得到初步審定或公告。如果在同一天申請，則初步審定並公告最先進行使用的商標，駁回其他人的申請。

在商標顏色規定方面，首先，申請商標註冊時，可以指定使用的顏色。黑白商標或不指定顏色的彩色商標則被視為不限定顏色，在實際使用中可以採用任意顏色。在騰訊陌陌商標案中，顏色並非本案判斷商標近似的主要考慮因素。

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今年10月份，B站就「申請商標被駁回」一事回應稱，網傳被駁回的雙框小電視商標是B站在2015年之前使用的品牌元素，除41類商標的部分群組外，其他雙框小電視群組均獲得了授權。目前該商標已經不再使用。從2015年起，B站已將小電視品牌元素升級為了目前的藍色單框小電視，並在同年就獲得了該類別的商標註冊證書。

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