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摘要:為什麼那麼多人喜歡拿著星巴克的杯子拍照。常逛星巴克的人一定會發現,星巴克的咖啡新品遠沒有杯子新品出得多,從品類到設計玲瑯滿目,主題包括興趣、流行、季節或者節日等等。
星巴克的行銷秘密,都藏在了一個杯子里。
本文轉載自公眾號: 品牌行銷榜
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冬日清晨的空氣
充滿堅硬、冰冷
如果手里有一杯咖啡的話
從手到心都會溫暖起來
論UGC的活躍度,B站排第一
星巴克應該能排第二吧
說星巴克的UGC
也就是各種杯子塗鴉了
相信很多人都已經看過
一般的星巴克杯子塗鴉都是標準的綠白兩色
也有五彩繽紛的
比如這位來自俄亥俄州的19歲藝術家
一個浪漫的夢幻的世界
撲面而來
而這一切都發生在一個杯子上
除了平面塗鴉
腦洞大開的網友
還把杯子玩出了立體創意
有點裝置藝術的意思
實際上
手繪咖啡杯這件事由來已久
(擴展閱讀: 星巴克討好了插畫師,換來了千萬曝光量 )
咖啡杯已然成為畫布
就連霍克尼也有隨手畫咖啡杯的習慣
也許藝術的靈感可能就是在一杯咖啡之間吧
相較這些藝術家充滿創意的塗鴉杯子
星巴克定制款咖啡杯
少了一些隨性和溫度
多了一些奢侈、時尚
這是美國一個私人工作室的定制產品
售價99美金
對於喜歡喝咖啡的朋友來說
這個價格不算黑
而這價格並不是這次定制款的上限
如果你把這些水鑽換成施華洛世奇的話
又是另一翻景象
售價350美元,價格已經亮瞎我的鈦合金眼。也許習慣拍照的時候帶著車logo的人會比較願意買吧。
拍照是為了什麼?為什麼那麼多人喜歡拿著星巴克的杯子拍照?甚至一個杯子能出現這麼貴的定制款?
常逛星巴克的人一定會發現,星巴克的咖啡新品遠沒有杯子新品出得多,從品類到設計玲瑯滿目,主題包括興趣、流行、季節或者節日等等…… 可以說星巴克的行銷秘密,都藏在了一個杯子里。
無論是工作上或者生活上,很多人都因為一杯星巴克而發朋友圈,當星巴克的杯子出現在朋友圈的時候,必定是經過了場景、道具搭配還有文案的考量。這樣做的目的並不單純為了分享生活,或者分享某一產品,更多的是分享自己的經歷與當下心情。UGC能將一個品牌的調性注重到這種程度,這就是星巴克品牌厲害的地方。
這是一個很有意思的現象,探究一下其背後的深層心理, 最重要的原因是星巴克把自己的品牌做成了IP。別的品牌做IP,大多都是品牌之外的延伸物。但星巴克不一樣,它直接就是自己的LOGO,這個LOGO從咖啡變成了一種文化象徵,一種生活習慣、狀態,一種顏值、品牌認同感,一種社交貨幣。
更更更重要的是,這些都完整地體現在 可隨時出現在工作或者生活場景的杯子上……
寫在最後
喜歡喝茶的朋友都知道,茶器不分家,喜歡喝茶的人,一定會喜歡收集各種茶器。這可以看作是一種嗜好,更是一種對熱愛的修養。不難發現,喝茶的人也同樣喜歡曬朋友圈,既然茶器可以做得那麼有文化和高雅,咖啡也可以很時尚和有逼格,喜歡喝咖啡的人,也自然喜歡好看的咖啡器皿吧。一個是代表了東方傳統文化,一個是新的生活方式,它們同樣是飲料、同樣是線下聚會閒坐的社交方式,通過社交媒體曬朋友圈也就再正常不過了。
你是否也曾經因為一杯星巴克咖啡發過朋友圈呢?
– End –
編輯:冥想、思思、AMO、高蕾
顧問:阿三、莫凡、黃燕東
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