OPPO市場排名跌到第3 拿什麼拯救持續下滑的銷量？

2018年的冬天有點冷，ofo遭遇押金擠兌危機，手機行業格局11月也再生變數。

賽諾公布的11月份國內智慧型手機銷量排名的數據顯示，國內市場持續走低，整體銷量同比下滑12.6%。各個手機品牌中，僅華為、榮耀、vivo做到銷量正增長，魅族、三星等品牌銷量下跌慘重，降幅均超過50%。

出人意料的是，小米手機銷量再次下滑，同比下跌11%，市場排名也跌出前5，排名第6位。而vivo則以626萬台的銷量，位列第一，市場份額高達17.2%。此前銷量排名第一的OPPO銷量也在下滑，同比下跌8%，市場排名第三，與榮耀手機銷量相當。

從銷量數據和市場排名這些數據來看，國內手機行業經歷了一次大洗牌後，行業格局仍存在諸多的變數。按照這一趨勢發展，OPPO很有可能跌出市場前5，從賽諾發布的11月手機銷量數據中就能印證這一結論。

最近幾個月，OPPO手機銷量一路下跌，市場排名也由最初的第1名，下滑到第3名。從各個手機品牌的具體銷量來看，OPPO現在的對手已經不是vivo，而是榮耀，這對OPPO而言無疑是一種嘲諷。賽諾的數據顯示，11月OPPO手機銷量587萬台，而榮耀手機的銷量是584萬台，vivo的銷量是626萬台。另有消息稱，榮耀V20手機月底上市，而OPPO年底已經沒有新產品上市，這意味著OPPO有可能會被榮耀反超。

在很多人看來，OPPO是一個很有實力的手機品牌，被榮耀超越的機率不大。事實上，從OPPO最近一年多的表現來看，在激烈的市場競爭中，OPPO早就已經掉隊。準確地說，在全面屏時代，OPPO已經被對手甩在後面。2017年下半年，華為、vivo、榮耀等手機品牌相繼推出全面屏手機，而OPPO的全面屏手機R11s一直到去年11月才上市。談及OPPO在全面屏布局上落後的原因，時任OPPO副總裁的吳強在發布會上這樣說：OPPO一向不以先發制人，而是「後中爭先」，穩中取勝。

事實證明，OPPO在手機全面屏之爭中並沒有占據優勢，手機銷量也開始下滑。為了扭轉手機銷量不斷下滑的尷尬局面，OPPO復活了雪藏4年的Find X系列，試圖用技術創新來收復失地。不過，在新技術的引入速度上，OPPO比競爭對手還是慢了半拍。以螢幕下指紋來說，vivo去年年底已經推出搭載螢幕下指紋技術的手機，華為、榮耀和小米等手機廠商今年上半年也推出了使用螢幕下指紋的手機，而OPPO首款搭載螢幕下指紋技術的手機R17今年8月才上市，比對手落後了半年多。

從全面屏，到螢幕下指紋，OPPO在一些新技術的引入上嚴重滯後，這導致手機銷量持續下滑。受此影響，OPPO手機銷量已經連續多個月份被vivo反超。到了11月份，OPPO在國內手機市場排名由第2位下滑到第3位，與榮耀手機的銷量差距也只有3萬台。如此小的差距，對OPPO而言是非常危險的。

就目前的數據來看，OPPO要想重新回到第一的位置，不僅要超過華為和vivo，還要擺脫榮耀的追擊，難度可想而知。眼下，vivo和華為在銷量上已經領先OPPO很多，短時間內OPPO已經很難趕超。所以說，在未來的一段時間里，銷量持續下滑的OPPO對手已經不再是vivo，而是榮耀。