在蘋果公布了今年的第三季度財報之後，蘋果的市值直接沖破了萬億美元大關，但在公布了第四季度的財報之後，蘋果的市值卻遭遇了接連下跌，加上最近也深陷高通專利糾紛，截止到剛剛發稿，我們發現蘋果股價已經跌破150美元，每股只剩下147美元左右的價格，近期累計跌幅超30%，市值已蒸發超3900億美元！此外，近期的新iPhone已經是在開始變相降價，但不知道你是否會買帳呢？

今年的三款新iPhone價格創新高，蘋果更在乎銷售額

蘋果已經是對外表示不再公布iPhone的銷量，因為僅僅是從銷量來評判蘋果的失敗與成功已經不合時宜，雖然說iPhone的銷量出現了下滑的趨勢，但是從今年的財報來看，iPhone的營收額卻出現了增長，原因就是因為iPhone提高了售價，在保持高單價的前提下，銷量出現輕微的下滑也可以保持營收增長，這正是蘋果的底氣。

今年的三新款新iPhone同樣是創下了價格新高，iPhoneXR的最低價格是6499元起步，而iPhoneXsMax的最高價格達到了12799元，最低點與最高點都是蘋果手機的新紀錄，這樣的價格最終保證了蘋果在營收與淨利潤上都得以做到增長。

很顯然，蘋果嚴重蒸發了的市值是跟新iPhone的銷量息息相關的。最近高盛分析師羅德哈爾稱，蘋果在iPhone定價有嚴重失誤，致使銷量無法達到預期，而且還陷入了跟高通之間的專利糾紛，這都使得蘋果的未來變得暗淡！

新款iPhone開始變相降價，你會買帳嗎？

雖然蘋果不再公布iPhone的具體銷量，但新款iPhone的銷量不如預期，這幾乎已經是共識。蘋果官方在中國與美國地區都開始推出了「以舊換新」，iPhoneXR這款手機的最低換購價格也僅需4399元起步，分析師稱這可能是蘋果最近幾年來的最低價格。而在日本市場，蘋果也開始授權經營商為iPhoneXR降價促銷，為的是進一步拉升銷量。

值得一提的是，蘋果在中國市場上的以舊換新還做了「本地化」，直接允許華為、小米、三星等安卓品牌也加入到換機活動中，希望能夠吸引更多的用戶加入到蘋果陣營，購買新款iPhone。然而，尷尬的是，大部分用戶會發現，自己的手機在蘋果的折抵計算方式中，抵扣的價格卻出現了大幅度的縮水，確實難以令人接受！

或許也正因為如此，蘋果又開始在中國市場上推出了iPhoneXR的移動4G定制版，直接將價格調整到了5599元，便宜了將近千元，這也被認為是蘋果變相降價的一大措施。此外，不少第三方經營商們也開始積極促銷，給iPhoneXr這款手機也推出了千元左右的降價讓步。

很顯然，利用價格來刺激市場用戶，這已成為了蘋果拉動新機銷量的最好辦法。

老iPhone陷入專利糾紛，新iPhone需求日漸疲軟

令蘋果感到頭疼，讓外界普遍看低蘋果市值會繼續下跌的是，近期老iPhone陷入專利糾紛，新iPhone需求日漸疲軟。

高通接連在中國與德國發起了針對蘋果老iPhone機型的禁售令，甚至還要求蘋果立即執行相關指令，很顯然是不想給蘋果任何拖延的機會，如此一來，在中國市場上涉及到的禁售機型包括了iPhone6s到iPhoneX的7款手機，而德國市場上包括的是iPhone7以及iPhone8這兩款機型，整體來說，價格相對便宜的老iPhone或多或少的都會受到影響。

目前，德國已經開始在15家蘋果零售店下架了iPhone7與iPhone8，在中國市場上雖然還沒開始正式執行禁令，但看起來高通並不會給蘋果繼續售賣的機會，據說已經開始申請拘留涉及的蘋果高管。除了禁售之外，蘋果還手忙腳亂地推出了iOS 12.1.2系統，導致最近出現了部分iPhone機型4G網路無法上網，同樣也十分影響口碑。

尷尬的是，新iPhone的需求也日漸疲軟。目前在第三方平台上，iPhoneXR、iPhoneXs以及iPhoneXsMax的銷量數據都沒有出現大幅度的上漲，很顯然在經過了前兩個的熱度之後，增長也逐漸飽和。對於蘋果來說，如何持續刺激市場，將會是重中之重。

蘋果現如今市值出現大幅度的蒸發，面臨著新iPhone銷量下滑以及與高通專利糾紛的困境，雖然說營收依舊在漲，但一旦持續依靠高價格來拉升營收與利潤，一定不是最佳辦法，畢竟價格一路走高，難免也會眾叛親離，因為，誰又能夠願意花兩三萬塊去買一台iPhone呢？