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無數事實已經證明蘋果現在遇到問題了，但這問題完全是蘋果自己原因造成的。之前蘋果的iPhone機型賣的很貴，這是與蘋果自身的高端品牌形象是分不開的。當時消費者購買手機看的就是蘋果的品牌效應，而不是什麼技術和體驗，當然蘋果的iOS體驗也非常錯。
而現在iPhone銷量下滑與定價高有原因嗎？肯定是有的。而最重要的原因還在於高端市場已經有可以與之匹敵的品牌和機型了，其它品牌的高端機型比蘋果便宜，在這樣的情況之下大家為何要購買蘋果的機型呢？還有一個原因是最不可忽略，那就是喬布斯時代蘋果是以產品為主，而到了庫克時代蘋果是以賺錢為主。你看看現在iPhone機型的外觀都用了幾年了，關鍵是外觀不變你別出問題啊！現在的哪一代的iPhone機型不出問題呢？比如iPhoneXs系列的信號問題。
個人以為現在蘋果出問題的恰恰不是產品，而是思想。總以為天是老大我是老二，躺在歷史的成績之中睡大覺，不注重創新與消費者的真實感受。普通消費者可以不關心技術，但是在日常使用中它們是能體驗出來的。有了高端的品牌形象還需要有高端的產品來支撐，而現在的蘋果恰恰缺失的就是好產品。近幾代產品都不能用好產品來形容。
其實庫克現在完全可以重溫一下諾基亞、HTC的歷史，當年他們怎麼倒下的。與現在的蘋果何其相似，總以自己就是老大固執高傲，從來不把別人看在眼里。諾基亞如果當時不高傲能錯失安卓的大潮嗎？現在連品牌都授權給其它公司使用了。HTC如果不高傲，放下姿態正式迎接其它品牌的挑戰能走到現在這一步嗎？
所以諾基亞、HTC已經給蘋果做出了榜樣，就看庫克如何應對了。