100元外賣,美團先抽22!虧損67億的互聯網巨頭開始收割小餐館?

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而根據餐飲業的利潤,一般都會是30%到40%不等,而美團就拿掉了店家的一半的利潤。這樣的一個利潤提取,簡直就好比砍了一刀。如果你是商家,這樣的傭金水平,你受得了嗎?去掉餐館的的稅收、租金、人工,再給美團22%。注意,這不是利潤的22%,而是營業額的22%,那些小餐館會受得了嗎?

據不少商家反映,從去年下半年開始,不少外賣平台紛紛提高了傭金,讓不少商家感到難以負荷。某品牌快餐店店長透露,美團外賣平台的傭金已經從最初的15%調高到了22%。也就是說商家賺 100 元,就要給平台 22 元。這讓他們覺得難以負擔,紛紛取消了外賣,有的商家則開始用自己的人對外配送。

不過,美團有自己的說法。美團外賣工作人員表示:提高傭金主要是因為公司經營成本及人工費用增加。至於有些商家退出外賣平台,一方面是因為店鋪轉讓以及合同到期,另外就是一些商家本身競爭力不強,退出是市場優勝略汰的結果。意思就是,傭金提高了,你受不了,這是您的店競爭力不行,你可以不參加或者關門,市場優勝劣汰嘛。

美團外賣傭金上漲,這是典型的互聯網平台收割方式。所謂的互聯網公司收割,就是一開始的時候燒錢占領市場,給你補貼,給你發紅包,反正是到處是免費,不要錢,讓你先加入。但等到占領市場,臉就變了,把手一伸,交錢!

也就是說,網路訂餐平台為了拓展市場,很多的商家入駐外賣平台都是免費的,並且用戶還可以拿到平台的補貼。但是,從2016年開始,美團就逐漸收取傭金,並且傭金是持續上漲的姿態。從一開始的5%,到後來的10%,再到後來的20%,到如今的超過20%,這些年,傭金一直在漲。在剛開始的時候,快餐店與美團外賣的合作傭金為售價的15%,而這個數額還是可以接受的,到後來美團上調至18%,到這個時候,店家也只能是勉強接受。但是到了2018年的11月,美團外賣的傭金又要上調至22%。

那麼,美團外賣傭金為什麼要大漲呢?在大漲背後,美團這家互聯網新巨頭意欲何為?我們先來看下它的財報。11月22日,美團點評發布2018年第三季度業績,簡單來說就是增收不增利,營收大增但利潤大幅虧損。2018年第三季度,美團的營業收入繼續保持翻番式增長,做到191億元,較2017年同期的97億元增長97.2%;毛利總額46億元,較2017年同期增長33.2%。美團整體變現率由2017年第三季度的9.3%升至2018年同期的13.1%,進一步體現了超級平台未來的盈利能力和想像空間。2018年第三季度,經調整後的虧損淨額為25億元人民幣;美團上半年經調整虧損淨額為人民幣42億元——這意味著截止到9月30日為止,美團的累計虧損淨額增至67億元。

其中,餐飲業務依舊是主營。美團餐飲外賣做到收入112億元,同比增長84.8%;做到毛利19億元,增幅達287.3%。第三季度美團餐飲外賣日均訂單交易筆數達1940萬筆,較2017年同期增長48.5%,繼續保持穩健增長。我們看到,收入中外賣占了6成,而且外賣毛利率極低,不到2成,大部分支付給了外賣員。這恐怕就是美團要大幅提高傭金的原因。

而根據此前的股書內容披露的財務數據,美團在2015至2017年,均出現了數十億規模級的虧損。長期處於巨額虧損也是制約美團發展的主因之一,今後如何做到盈利才是美團的最大焦慮。美團去年上市以後,股價大跌,從76港元跌倒如今的最低40港元,幾乎腰斬。IPO之後,確保企業盈利就成為了美團當前能否被資本市場持續認可的關鍵了,那麼美團會有一條怎麼樣的盈利之路呢?我們拭目以待,只靠外賣傭金上漲恐怕不太現實,畢竟去年前三季度就虧損了67億。

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