讓非洲人民「買爆」的手機是怎樣煉成的？

超長待機、多卡多待

配色亮麗、超重低音

還有專門針對當地人的美顏自拍模式

這家有夢想的中國企業

用心捕捉非洲市場的需求

也為自身發展贏得了機遇

在肯亞首都內羅畢，一名導購員向顧客介紹傳音Tecno手機功能。

2017年3月，英國《非洲商業》雜誌發布2016年度最受非洲消費者喜愛品牌百強榜，傳音旗下的三大手機品牌均榜上有名。2017年的榜單上，三個品牌的排名均有提升。

在肯亞首都內羅畢市中心拍攝的傳音Tecno手機廣告牌。

2016年及2017年，傳音連續成為中國手機出口量第一的企業，2017年整體出貨量約1.3億部，其中73%銷往非洲。另據統計，2017年傳音手機占據了非洲45%的市場份額，名列第一。

在深圳傳音控股有限公司副總裁阿里夫·喬杜里看來，傳音在非洲成功的原因在於「解決消費者的痛點」。

「非洲消費者有很多差異性明顯的需求，」喬杜里說，「拿拍照來舉例，非洲人膚色較深，一般手機拍攝對於膚色較深的人種很難做到臉部準確識別。我們大量搜集非洲當地人的照片，開展臉部輪廓、曝光補償、成像效果分析，創造性地通過五官定位點來定位，同時加強曝光，發展出深膚色用戶的美膚模式，幫助非洲消費者拍出更加滿意的照片。」

非洲消費者用傳音Tecno手機拍攝的自拍照。

傳音旗下Itel品牌手機，主打性價比和長續航。

2006年，傳音成立，兩年後決定將非洲作為主攻市場。

「那時候，非洲手機滲透率比較低。」喬杜里說，傳音希望可以借助中國的手機供應體系，在非洲打造出一個有影響力的品牌。而傳音起家的地方——深圳，正是中國最大的手機製造中心，產業鏈成熟完備，技術支持力量強大。

這是在肯亞首都內羅畢市中心拍攝的傳音手機售後服務中心。

「深圳支持高新技術、通信業和移動互聯產業的發展，這為企業創新和智慧型手機行業的發展創造了非常好的環境，」喬杜里說，「這里的整個環境支持和高素質團隊的積累，也為傳音能夠更順利地開拓海外市場打下了基礎。」

傳音控股所在的深圳灣生態科技園。

2011年，傳音在東非國家埃塞俄比亞設立了組裝工廠。如今，傳音在埃塞俄比亞的工廠雇了1600多名當地員工。在整個非洲數十個國家設有分支，員工本地化率在90%以上。

來自埃塞俄比亞的麥娜在工作中。

來自埃塞俄比亞的麥娜，已經在深圳傳音控股工作了一年。「傳音手機在我們那里非常流行，知名度也非常高，」麥娜說。正是因為品牌的高知名度，她選擇了到傳音的埃塞俄比亞工廠工作，又通過公司內部交流來到了中國。

「除了廣州和深圳，我還去過重慶！中國人民實在是太友好了。」

麥娜測試手機的自拍功能。

在傳音深圳總部和埃塞俄比亞工廠，都能見到一句標語「一起走，才能贏」。

「中國人和非洲人一起作為一個大家庭來做這個行業，才可以發展得比較長久。」喬杜里說。

在肯亞首都內羅畢市中心的傳音手機售後服務中心，當地工作人員在修理手機。

除了自身傳統的手機行業，傳音也積極拓展其它方面的業務。針對非洲地區經常斷電的情況，傳音研發了自帶蓄電池的家電產品，在斷電情況下仍能繼續工作6到8小時。

目前，傳音在埃塞俄比亞正準備繼續擴大生產規模，加蓋新的工廠。在全球其他地區，傳音也在加緊布局，比如決定開拓印度市場，同時努力把在非洲成功的經驗延伸到巴基斯坦、孟加拉國、印度尼西亞等更多「一帶一路」沿線國家。

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攝影 呂帥 孟鼎博