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圖說：天貓與阿里研究院聯合發布《2018中國新品消費趨勢報告》 採訪對象供圖
新民晚報訊（記者 金志剛）今天，天貓與阿里研究院聯合發布《2018 中國新品消費趨勢報告》，盤點回顧2018年新品消費特點與趨勢。報告顯示，上海新品消費力居全國城市之首，成為當之無愧的中國「新品消費之都」。天貓同時公布了「2018年度新品」名單，從2018年通過天貓首發的5000萬款新品中評選出18款，分別授予年度科技先鋒新品、年度全網人氣新品、年度經典煥新新品等6大獎項。
上海人最愛買大牌新品 「追新一族」人數最多
天貓數據顯示，上海2018年新品消費額居全國第一，全市有298萬重度新品消費用戶，年均新品消費金額達全國平均水平的3.9倍，成功奪得中國「新品消費之都」稱號。
在新品消費選擇上，上海的天貓用戶格外重視品牌調性和趨勢潮流。數位、家電、服飾、美妝、食品、快消、家居、汽車等消費領域的大牌新品，都被上海用戶悉數收入囊中。
在手機消費方面，蘋果iPhone XS Max成為2018年最受上海用戶歡迎的機型。華為Mate 20 Pro、美圖 V7 等多款通過天貓首發的新品手機，也受到不少上海用戶青睞。
在數位家電消費領域，上海用戶習慣選擇最「頂配」的新品。Blueair空氣淨化器、Bruno網紅鍋、Hairmax 生發梳、Kindle電子書閱讀器、英特爾車載冰箱、科大訊飛智能翻譯機等新品，過去一年里頻繁出現在上海用戶的購物車。
在美妝消費上，上海用戶鐘愛高端美容精華。資生堂「紅腰子」、嬌韻詩雙管精華、修麗可紫米精華等刷屏級的新品，成為了上海消費者2018年的秘密護膚武器。
上海人還追求品質休閒生活，星巴克消費位列全國第一。除此之外，迪士尼樂園套票、江浙高端酒店等旅遊產品，也成為眾多上海天貓用戶的最愛。
18款新品成為天貓「2018 年度新品」
2018年，超過5000萬款新品通過天貓首發，同比增長317%，天貓作為全球品牌新品首發第一平台的優勢持續擴大。經過為期30天的數輪評審，天貓從5000款新品中評選出18款「2018 年度新品」，分別授予年度科技先鋒新品、年度全網人氣新品、年度經典煥新新品、年度國際風潮新品、年度創意跨界新品、年度潛力新秀品牌 6大獎項。
Apple iPad Pro、大疆靈眸口袋雲台相機、vivo NEX 全面版三款新品憑借核心科技，推動了消費升級，並在所屬領域掀起了新的創新風向，當之無愧地獲得了「年度科技先鋒新品」獎項。
「年度全網人氣新品」被戴森 Airwrap 捲髮棒、adidas YEEZY BOOST 350、華為 Mate 20 Pro摘得。三款新品在2018年風靡全網、搶占頭條，成為了關注度、討論度最高的新品。
李寧紐約時裝周系列、蘭蔻小黑瓶肌底精華眼霜、飛利浦 One Blade 剃須刀在經典產品的基礎上做到了新的創新突破，被評選為「年度經典煥新新品」。
怡麗絲爾優悅活顏眼唇精華、美寶蓮 Fitme 粉底液、HairMax Prima 9 健發梳作為海外爆款，通過精準的本土化運作，成為「年度國際風潮新品」。
富有創造力的跨界新品和新秀品牌也是「2018 年度新品」的贏家。美加淨 × 大白兔潤唇膏、Rimowa × Off-White 旅行箱、小米 MIX 3 故宮版成為「年度創意跨界新品」，Home Facial Pro 乳糖酸精華液、Popmart 畢奇森林盲盒、鐘薛高加納黑金雪糕成為「年度潛力新秀品牌」。
為了滿足更多「追新一族」的消費需求，天貓在2018年推出了先享後付、保值回購、以舊換新等針對新品消費的新服務。2019年，這些服務將覆蓋更多品牌，上海消費者「追新」的成本也將進一步降低。