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封面新聞記者 吳雨佳 易弋力
線上雙11激戰正酣，線下夫妻店也正捋臂將拳。10月30日，阿裡巴巴零售通宣布聯合快消品牌商派發1000萬張最低5折的優惠券，均可在線下小店消費。
家門口的夫妻老婆店能夠參與雙11，得益於零售通對小店的智能化改造。零售通為小店定制的「智慧門店管家」——如意POS機。這款智能POS機，即是POS機，又是一套智能門店管理系統。據悉，全國已經有20萬家小店用上了如意POS機，傳統的夫妻老婆店因此可以實現數字化改造。
阿裡巴巴集團副總裁、零售通事業部總經理林小海事業部總經理林小海告訴記者，零售通計劃用其數字小店操作系統幫傳統小店增收、向數字化轉型，打造更多日銷過萬元的小店。
夫妻老婆店深入社區，是美好生活的「補給站」，而作為社會組織的毛細血管，小店在拉動就業、促進消費、保障民生等方面是一股不可或缺的力量。
商務部最新發布的《我國傳統便利店數字化轉型報告》（下稱「《報告》」）顯示，目前國內主營快消品的非連鎖便利店（俗稱夫妻老婆店）約有600萬家。這些分布廣泛的零售小店貢獻了國內快消行業40%的出貨量，每天服務2億消費者，提供1500萬個就業崗位，養活著600萬個家庭。
而另一方面，互聯網巨頭也不短關註夫妻店，通過數字化改造，打通線下鏈路。2015年12月，京東零售集團新通路事業部成立，旨在為中小門店提供貨源和服務，2017年4月，京東集團CEO劉強東宣布5年內將在全國開設超過一百萬家京東便利店，其中一半在農村；蘇寧小店更是將15000家作為2019年的開店目標。
零售通和奧維分析聯合提供的數據顯示，當前國內市場中，線下傳統銷售渠道由大約 630 萬家小店構成，其中超過 75%集中在三線及三線以下城市。可見，傳統線下零售小店是下沉市場中十分重要的終端分銷服務力量，也是消費品市場必不可少的終端零售渠道。
業內人士表示，不同於C端零售競爭已成紅海，B端還是一片待挖掘的藍海。因此從電商巨頭髮展軌跡來看，在C端優勢鞏固後，阿裡、京東、蘇寧都無一例外將邊界拓展到了市場更大的B2B領域。
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