酷狗文博直播登《人民日報》，展示「互聯網+文博」方法論

雲展覽,成為了2020年文化生活中的一個關鍵字。而在文博界,同樣掀起了一股「互聯網+文博」的熱潮。從文博圈的「頂流」故宮,到各個國家及省市地方博物館,紛紛在互聯網平臺上開啟了「雲端」探索,並推出了線上展覽、博物館直播、數字博物館、雲課程等各類形式新穎的內容,讓觀眾更廣泛、更便捷地走近文明現場,感受文化遺產的魅力。

【圖1:《人民日報》報導酷狗「雲遊博物館」系列直播】

對此,《人民日報》海外版於最近發表以《「雲展覽」帶你走近文明現場》為題的專題報導,選取了故宮博物院、太湖博物館,以及南方日報與酷狗攜手推出的第四季「雲遊博物館」直播節目等標桿案例,以此展示當下的「雲展覽」風潮,並剖析「互聯網+文博」的方法論。

和傳統的線下展覽相比,線上展覽具有獨特的優勢。據《人民日報》報導,「‘雲展覽’的創新是近年智慧博物館建設成果的一次‘大閱兵’,是博物館多渠道讓文物活起來的新方式,也是博物館公共文化服務的發展趨勢之一。」因此,如何以互聯網推進文博的創新表達與傳播,成為了解題的切入點和關鍵所在。

在今年,酷狗攜手廣東省文化和旅遊廳及南方日報,共同出品了第四季「雲遊博物館」系列直播節目。節目選取了五個極具嶺南特色的博物館串聯成「雲遊」路線,帶領著網友們開啟一趟有趣味、有乾貨的大灣區文化之旅,粵劇、廣繡、嶺南園林、嶺南書畫、嶺南建築等各類傳統文化在直播間裡呈現。據統計,第四季「雲遊博物館」系列直播節目累計吸引觀眾260多萬人次。

在借助直播平臺讓大眾直觀地看見文博的同時,酷狗與《南方日報》還通過「音樂+」的模式讓年輕群體「聽見」傳統文化的美感。《人民日報》的報導對這次嘗試進行了展示與介紹,「第四季(雲遊博物館)節目,在粵劇藝術博物館演繹了古風原創歌曲《風伴廣州港》,並與酷狗攜手推出‘嶺南聲音’歌單,精選 35 首體現嶺南文化的粵劇粵曲及國潮音樂,讓博物館直播更具地區特色和文化韻味。」

【圖2:酷狗直播歌手探訪廣東粵劇院】

隨著網路直播和短視訊的快速發展,「互聯網+」模式的潛能不斷增強。本次酷狗連通旗下的酷狗音樂與酷狗直播兩大平臺,挖掘傳統文脈,為互聯網推進傳統文化創新演繹和傳播、賦能傳統文化產業提供了可借鏡的經驗。酷狗宣傳總監方圓介紹道,「我們希望以創新姿態吸引年輕受眾。傳統文化不但要被看見、被了解,還要被喜愛,互聯網正為此提供了全新的演繹方式。」

一直以來,「文化」都是酷狗的重點關註領域。在近年,酷狗以「直播+」等數字技術助力傳統文化產業數字轉型和融合發展,發揮優質傳統文化的內容輸出作用,同時創新性地用音樂帶動文旅,以文化消費助力文化產業升級,凸顯酷狗的社會責任感和行業頭部帶動作用。未來,酷狗將繼續以優質平臺培育優質音樂人,以創新模式助力文化產業邁上新臺階。