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蘋果最新iPhone在米蘭的廣告。
法布里奇奧別墅/蓋蒂圖片社
大公司吸引了大量關注，而且沒有像蘋果公司那麼大。其季度報告已經成為股票市場和科技行業的集體宣傳時刻，因此周四的報告獲得了其通常的超大關注份額。
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Zachary Karabell是River Twice Research的WIRED貢獻者和總裁。
隨著其市值徘徊在1萬億美元左右，蘋果逐漸將其戰略轉移到獲取更多市場份額，轉而專注於主導其高端市場。如果對此有一點疑問，最近的結果令人驚訝地清楚。
可以肯定的是，蘋果公司繼續銷售驚人數量的iPhone及其平板電腦和電腦。它在上個季度移動了4600萬部iPhone，但與去年同期基本持平，且低於預期。令人吃驚的是平均售價 – 每台設備近800美元，而不是許多人預期的750美元。如果它的平均銷售價格繼續保持這一軌跡，那麼蘋果本季度可以做到每部iPhone近1000美元。註冊會計師並不需要認識到公司盈利的重要性。
真正引起投資者和分析師關注的是 – 而不是一個好的方式 – 該公司宣布它將不再告訴投資者一季度銷售的設備數量，而只是簡單地為其設備套件提供整體收入。這並不合適，一些分析師推測蘋果正在降低其透明度，因為它「有一些隱藏的東西」。
也許。蘋果從未培養過具有透明度的文化。盡管蒂姆·庫克擔任首席執行官，秘密的嚴峻局面有所改善，但與秘密史蒂夫·喬布斯相比，蘋果公司很少接受這樣一種觀念，即任何人都應該對任何事情做出任何解釋。
然而，它決定停止銷售數量的手機，這對投資者來說是不和諧的，這些投資者在過去十年中根據其銷售的手機數量及其銷售量來評估公司。然而，蘋果顯然不會這樣判斷自己，至少不是華爾街分析師的程度。
相反，從其新設備來看，Apple專注於價格和利潤，而不是純粹的數量。在這個世界里，Apple提供的硬件的基本功能可以在許多其他設備中找到並以更低的價格出售，無論是中國的小米和華為，韓國的LG和三星，還是其他許多設備。蘋果正在中國和發展中國家的其他部分失去市場份額，這些部分仍處於大規模智慧型手機採用的早期階段。唯一的例外可能是平板電腦，Apple的iPad保留了獨特的形式和功能組合。然而，世界是否準備好使用平板電腦作為筆記本電腦和電腦的替代品仍然是一個懸而未決的問題。
因此，作為半開放（或部分封閉）服務生態系統的一部分，蘋果公司傾向於以強大的價格銷售商品化產品。事實上，該公司計劃如何展示其財務狀況的另一個變化是其「服務」細分市場的更詳細細分，其中包括iTunes，App Store和ApplePay，所有這些都可能占其收入的更大份額。利潤。
那麼，看看蘋果正在成長的地方和不成熟的地方：它在歐盟和美國的富裕國家中占有一席之地，在中國，尼日，印度這樣的地方持平（或失敗），和世界其他地方以前稱為發展。但它的利潤正在大幅增長，而且從我們所知道的到處增長。在這個世界上，每個人都很快會擁有智慧型手機和電力，而中產階級可能會有平板電腦或某種形式的電腦，蘋果選擇更像是蒂芙尼或梅賽德斯，而不是沃爾瑪或現代。這意味著作為一個有抱負的客戶說話，品牌，形式和功能都是其中的一部分，並且價格較高的點有時候是吸引力的另一個方面。
很難與這種策略爭論，雖然它確實使蘋果公司成為一個與十年前不同的公司，遠離擁有一系列價格和產品的市場，而是成為大眾世界的主要供應商。很難看出這種策略在未來幾年不會產生令人難以置信的利潤和現金，缺乏一些類似於2007年引入iPhone的通信中的構造中斷，這一點並不明顯，但並非不可能。從某種意義上說，蘋果已經回到了未來，它始於20世紀80年代，銷售的是一款高價，優雅設計的Mac，它避開了大眾市場。
然而，與此不同的是，很難將蘋果視為下一件事或者事物的領先創新者，無論那些事情是什麼。充斥著現金，專注於磨練和捍衛一個頂級品牌，它更像是一個充滿活力的零售商，而不是一個技術破壞者。當然，這些線條可能會模糊，最終這些類別可能並不重要。但今天的蘋果公司再次證明了美國科技產業從一大批創新者和破壞者轉變為一個擁有不同口號和不同議程的較小的行業巨頭集團。告別改變世界;你好，從中獲利。
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