多方入局 沉浸式虛擬演唱會還能怎麼玩

女子偶像組合THE9出道以來的首場演唱會即將在3月26日-27日正式開唱，而此次演唱會選擇了線上的方式，並利用XR技術（擴展現實）打出「互動沉浸式虛擬」的招牌，奪得一眾關註。現階段沉浸式虛擬演唱會已成為不少歌手和演出機構積極布局的領域，除了THE9以外，此前包括周杰倫、劉德華在內的歌手也使用了XR技術進行演出，同時防彈少年團、Bilie Elish等藝人也曾在演唱會中借助XR等多種技術增添了不少新的玩法。眾多新形式演唱會相繼出現，不禁讓人們好奇今後沉浸式虛擬演唱會還能怎麼玩？

從業者接連探索

THE9即將舉辦的演唱會，成為當下的熱門話題，不僅是因為該組合自身所擁有的流量和關註度，更因為該場演唱會選擇的舉辦形式。

從這場演唱會此前發布的介紹資訊顯示，計劃於3月26日-27日上演的THE9「虛實之城」 是THE9成團以後的首場合體演唱會，並採用沉浸式虛擬演唱會的形式實現了將影視級LED寫實化虛擬制作和XR技術同時應用於演唱會直播的「全球首次」。

對於XR技術，或許很多人並不了解，但若是提到今年春節晚會上歌手劉德華的演出，不僅出現榫卯結構的傳統建築上，還在其他多個不同虛擬場景裡唱歌，想必人們對此印象深刻，而這便是借助XR技術實現的演出效果。此外，春節晚會中歌手周杰倫開著粉色汽車上山下海環遊全世界的畫面，也是使用XR技術從而實現人物、道具與虛擬場景的互動和結合。

近年來，沉浸式虛擬演出成為業內從業者積極探索的領域，僅是在演唱會上，便受到多方關註。公開資料顯示，國內虛擬形象開發商tatame此前便宣布與華熙五棵松LIVE進行商業合作，決定開發虛擬演唱會產品，並已進入落地實用階段。而在全球市場，該領域的布局更是令從業者接連探索，以動畫演唱會流媒體公司Wave為例，由於該公司能通過廣播技術和實時圖像引擎將歌手實時轉換為數字化身並投射到虛擬舞臺，大量歌手與演出公司紛紛對其拋出橄欖枝，包括Justin Bieber、J Balvin、Jillionaire在內的明星以及Top Dawg Entertainment等廠牌紛紛入股該公司。

演出行業分析師黎新宇認為，將演唱會搬到線上已經成為行業發展的必然趨勢，不只是因為受到此前疫情的影響，幾年前演唱會為了能夠覆蓋更多人群，便已曾通過線上線下同步直播進行展現，因此線上是演唱會後續會繼續延伸的渠道。為了抓住市場發展的契機，從業者們紛紛加碼布局也是正常現象，由此來提供更為豐富且多元的演出模式。

強化體驗感

不可否認的是，當下觀眾對於演唱會的體驗感有著越來越高的要求，這也在倒逼相幹從業者持續強化演唱會的體驗感，來滿足觀眾不斷提升的需求。

觀眾李女士向北京商報記者表示，如果是線下演唱會，由於大多時候只能買到看臺票，很難欣賞到精美的舞臺，因此更多的要求在於曲目的選擇和歌手現場演出保持一個較好的狀態，但若是在線上看演唱會，便會對畫面有較高的要求，畢竟線上演唱會直接將鏡頭拉近，各種細節均會放大，需要更好的觀感體驗。

值得注意的是，此前線上演唱會備受詬病的低互動感，也在通過運用更多新技術來解決。以THE9即將上線的演唱會為例，公開資料顯示，演出過程中將出現應援棒聯動、視訊通話連線、彈幕互動等粉絲互動環節，同時還將使用AR技術讓彈幕環繞舞臺、呈現虛擬觀眾席，並在此基礎上增加粉絲與藝人同臺演唱、共創舞臺的玩法等。

在業內人士看來，目前線上演唱會還正在探索著付費模式，以帶動產業的升級，這也意味著需要提供更為優質的內容產品才能讓歌迷和觀眾買帳，否則反而會給線上演唱會帶來反作用，降低觀眾的信任感。

演出商陳琛認為，現階段不只是從業者關註著新技術對於線上演唱會起到的推進作用，很多歌迷和觀眾也在關註著，「隨著新技術的發展，多個領域也在運用新技術來增添更強的體驗感，因此歌迷和觀眾在日常生活中也會不時接觸到新技術的運用，甚至親身體驗到新技術所帶來的沉浸感，接收到更多資訊，假若此時線上演唱會未能跟上技術的發展進行布局，將會降低歌迷和觀眾的認可度」。

打破行業壁壘

經過幾年前的鋪墊以及過去一年特殊時期出現對在線音樂演出需求的激化，線上演唱會正吸引著藝人、經紀公司、演出機構、在線音樂平臺等多方加緊布局，並整合包括音樂平臺、直播平臺、音樂廠牌等多方鏈資源、探索在線音樂演出商業模式。

據艾媒咨詢此前發布的《2020年中國在線音樂演出市場專題研究報告》顯示，中國在線音樂演出行業正在探索進入付費模式為主、免費模式為輔的試運營階段。繼平臺逐步利用免費模式「吸粉」「固粉」，各平臺需要探索具備可持續發展性的盈利模式，將在線音樂演出模式真正「產業化」。「付費演出+觀眾打賞」是目前主流的平臺盈利模式，結構相對單薄，且用戶接受度仍有待提高。隨著演出模式的成熟與創新，在線音樂演出質量有望持續攀升，推進平臺實現更豐富的盈利模式。

艾媒咨詢分析師認為，隨著5G商用落地，5G技術賦能在線音樂演出行業可期。畫質清晰、速度流暢的演出逐步實現，同時5G技術催熟沉浸式、實時交互的直播模式發展，為用戶提供更佳的現場體驗。同時VR/AR等技術的應用布局在線音樂演出平臺的差異化優勢，成為下一步平臺留存用戶、提高收益的制勝關鍵。

黎新宇表示，盡管線下演出正處於逐漸恢復的階段，部分演唱會項目也在重啟或新建中，但線上演唱會將成為市場中的常態。「目前，線上演唱會仍處於發展和探索階段中，從業者們也是在摸索著如何借助多元化的技術來提升演出質量並增添更多玩法，從而打破此前的行業壁壘，挖掘出一個新的發展空間。

北京商報記者 鄭蕊/文 賈叢叢/漫畫