電商法落地一周 跨境代購面臨「斷炊」 寧波電商尋找新優勢

電商法落地一周，化妝品「斷炊」許久的李小姐，找代購像「地下黨接頭」。

之前經常光顧的日代淘寶店變成了「僵屍店」，找了其他店，客服神秘兮兮地讓李小姐加微信，價格漲不少，還不讓在淘寶下單。

電商法祭出「辦執照」這個大殺器，讓之前在網上「裸奔」的自然人電商經營者，一下拉回到和線下實體店一樣的起跑線。本月起，十多年的電商紅利可能就此「摁停」，受影響的不僅是消費者，電商企業、代購和微商等也頗多變化。

跨境代購在電商平台玩不動了

本月起，網上開店的經營者要辦執照了，這是電商法亮出的「大殺器」，受影響最大的是跨境代購和自然人電商經營者。

張小姐在一家文具策展公司上班，工作原因每個月飛日本兩三次，從友情「人肉」代購做到一門「生意」，她用了四年。記者之前一直在她的淘寶店下單，從去年10月開始，她把記者拉到了一個300多人的微信群，每次飛日本提前兩天通知，要代購的在群里喊一聲，到了日本張小姐還會群發視頻、圖片直播，方便下單，交易也是通過微信轉帳完成，她的淘寶店成了僵屍店。

最近半個多月，群里靜悄悄。

張小姐照常飛日本，但是不通知不群發。記者讓她代購，她說最近海關查得很嚴，等過完年再說，「身邊做代購的，要辦證要繳稅，早把客流從淘寶轉到微信上了，一對一交易。」張小姐說，像她這樣公差去日本的中國公民，在日本辦執照很難。

昨天，記者在淘寶上找了其他幾家跨境代購店，客服讓加微信，記者問了句「辦證了沒」，結果馬上就被對方封鎖。

「電商法對個人跨境代購只開了一個口子，就是長期在國外生活的，比如留學生，貨物直接從購買國寄到國內，不允許二次銷售。像利用工作之便跨境代購的導遊、空姐，如果超了限額，實際上涉嫌走私。」寧波電子商務研究院院長林承亮說。

淘寶店主與線下價格優勢縮小

「年前最後一波五折代購，年後統一提價10%。「1月5日，網名「靚靚」的專櫃代購淘寶店主發出了這樣的通知。

「為什麼？」

「要繳稅了唄。」

靚靚開了家淘寶店，做恩裳、伊華歐秀等品牌服飾的正品代購，折扣一般在五折左右。「我在商場有專櫃，商場一般要提兩三成，再加上人工成本，線下實體店沒有網上代購賺錢。」靚靚說，她在網上的銷售額日均10萬元，一個月流水兩三百萬，年銷售額三千多萬。「執照辦下來，我這個營業額肯定要繳稅，測算了下，提價10%才能覆蓋成本上漲。」靚靚說。

最近劉先生忙著辦執照，五年前他在淘寶開了家涼席店，最高時年銷售額四五百萬，「提價肯定要的，至於競爭嘛，大家都要辦證納稅，只要是公平的，這個競爭也很正常。」

相比以往，線上的價格優勢在縮小。

「執照要辦，稅要繳的，貨也更好賣了。」養了兩個孩子的張衛敏，前兩天拿到電商經營執照很開心。「我開了個化妝品微店，代理的品牌很小眾。這個執照辦下來，算是承認了微商的身份，亮出來別人也信我們。」張女士說，她在家照顧孩子，微店經營了兩年，年銷售額超百萬。

忙打「補丁」寧波電商企業尋找新優勢

不少淘寶賣家積極申領「身份證」，而大型的電商企業也在給企業「打補丁」，還有的跨境電商企業正在尋找新的優勢。

張明傑是寧波大樸家居電商管道副總裁，這幾天他的工作重心就是圍繞新實施的電商法。「上周參加了電子商務協會組織的培訓，接下來就是要根據電商法，對企業進行一系列的修正，確保企業經營更加規範。「去年，我們更換了後台系統的合作方，電商法對於用戶信息的保存有了更高的要求，包括購買品類、時間、訂單號、退換貨等一系列內容都要留存，新的合作方在這方面更有優勢。」

李老板在保稅區經營了一家公司，從海外購入紙尿褲、日本藥妝、澳洲保健品，不僅供應各大電商平台，自己還開發自建了一個網站，從去年開始，李老板的經營模式發生了變化。

「之前我們一直走貿易管道，就是海外從經銷商或代理商手里拿貨，現在日本開了家藥妝店，直接從工廠拿貨，沒有中間商賺差價。」李老板說，電商法出台，電商環境更規範了，私人跨境代購將會成為歷史。」企業代購這塊競爭更加激烈，比拼的是拿貨價和物流。「李老板說，各家公司都在積極應對。

專家觀點

個人跨境代購或漸漸退出市場

電商法出台，是中國電商行業野蠻生長後的一次「洗牌」。

之前鼓勵電商發展，電商經營者一直沒被納入到監管範圍，也就是說不辦證不繳稅，而線下實體店需要繳稅，電商法的實施，把線上線下拉回到同一起跑線，營造公平規範的營商環境，線上線下一視同仁，這是必然。

另外，電商法的實施，對於電商平台的經營者提出了更高的要求，而對於普通的淘寶、京東賣家來說，只牽涉到註冊登記，而那些僵屍網店，可能就會退出市場。真正影響的是那些代購和微商，特別是在朋友圈里的微商。按照電商法的規定，從國外代購回國銷售，就牽涉到二次銷售，是不符合規定的；而朋友圈的微商，如果直接銷售，也不符合規定，應該會慢慢被取消。

對於寧波電商企業來說，影響最大的是那些跨境電商企業。特別是從事跨境進口的企業，那些從事跨境商品進口分銷的企業，之前由於稅收優惠而存在一定利潤，未來可能需要轉型。

長遠來看，電商法的實施，無疑是提高了電商行業的門檻，也促使行業內的企業或經營者更加規範。寧波的電商企業要做好轉型，找到適合自己生存的方式，逐步走向正規化、規範化經營，才能不被市場淘汰。——浙江大學寧波理工學院商學院常務副院長、寧波電子商務研究院院長林承亮 現代金報通訊員夏靜 蔡朝暉 記者王冬曉