尋夢新聞LINE@每日推播熱門推薦文章，趣聞不漏接❤️
編輯 | 於斌
出品 | 潮起網「於見專欄」
如果說這次歐洲杯義大利奪冠來之不易；原本應該在2020年舉辦的歐洲杯延期到了2021年，來之不易；那麼花天價獲得2020歐洲杯新媒體版權的咪咕視訊可能更加不容易，除了要操心如何讓球迷和廣告主滿意，還要與侵權行為死磕到底。
雖然央視總臺、愛奇藝體育都在聯合打擊侵權行為，但一直想用錢砸出體育營銷一片天的咪咕視訊，卻表現出異常的決絕。
比起咪咕這次海量下發侵權函的行為，業內可能更關心咪咕視訊能否在歐洲杯這場「世界大戰」中搶得先機，一躍成為球迷和廣告主首選的視訊平臺，然而從目前種種跡象來看，咪咕的能力距離其野心可能仍有不小距離。
委屈的咪咕到底值不值得同情
今年歐洲杯或許有一項數據將創下歷史記錄，那就是各地廣電新媒體收到的通知函、侵權函的數量。這雪花般的侵權函大多數都來自「一絲不茍」的咪咕視訊，每天都有，每一場都不落下，就連地方移動IPTV都不曾「放過」。
雖然業內對於咪咕本次真金白銀的投入版權，要追究到底的心情表示理解，但對於咪咕這次的「鐵面無私」，不乏表示「下手」有點太狠，尤其在IPTV新媒體平臺，就連來自CCTV5和CCTV5+的歐洲杯的直播，只要未經咪咕授權，一律界定盜播侵權。此番版權爭議，愈演愈烈，各地IPTV平臺紛紛表示無辜，個別省份還一度因為版權紛爭而下線了整個CCTV5。
關於這次侵權事件，表面上看是商業利益的搶奪，背後卻牽扯出以IPTV為代表的新媒體在互聯網版權方面的難言之隱，就連權威的《著作權法》也難以判定孰是孰非。
所以，咪咕和新媒體都表示很委屈，但從咪咕的來勢洶洶和新媒體的苦不堪言來看，大眾可能更同情新媒體的境遇，因為，咪咕的首發姿態似乎已經讓自己站到了原告的不敗之地，而新媒體因此平白遭受的損失卻無從說起。
據了解，出手闊綽的咪咕已經與央視簽訂合約，成為包括本次歐洲杯、2022年北京冬奧會和2022年卡塔爾世界杯等眾多國際賽事轉播的頂級合作夥伴。
所以，咪咕的委屈不用多說，真金白銀幾十億砸出去，才從總臺處獲得的IPTV獨家版權和分銷權，如果這次不能立下規律，那後面的大牌賽事估計就更難掰扯清楚了，錢白花了不說，還可能成為被電信、聯通占便宜的冤大頭。
但是，咪咕這次盡心盡力的「打擊」侵權，不惜發出海量侵權函，真的可以如願以償嗎？情況可能不太樂觀。因為從廣電新媒體的角度來看，關於盜播侵權的「罪名」是站不住腳的，好歹人家也是每年幾千萬買的CCTV5的轉播權，CCTV5播什麼，新媒體就播什麼，沒什麼大毛病。
何況轉播權是按年買的，大賽事又很多，如果一到大賽遇到類似問題就要屏蔽CCTV5，人家新媒體的損失又該怎麼辦。所以，如果咪咕的維權師出有名，那新媒體的被迫屏蔽也是無辜的很。
而且，這次紛爭引出的TV版權和新媒體版權界定問題，IPTV的直播版權屬於廣播權還是資訊網路傳播權等關鍵問題在業內一直沒有定論，也未達成行業共識，所以，咪咕的系列動作，雖然有效果，但多少還是有些「曲高和寡」，路人緣也並不太好。
如此看來，咪咕花天價拿下的眾多大賽的IPTV獨家版權和分銷權，本意是提升核心競爭力，但版權的爭議如果不能得到妥善解決的話，可能在後續實際運營中將引發一系列問題。
所以，咪咕花了大價錢購買版權不假，可是版權爭議也是實際存在的問題，而且咪咕將對抗的IPTV市場擁有3億多用戶，所以，咪咕想用錢為體育賽道搏出一片天的野心，很可能會無疾而終。
咪咕的翻紅能逃出曇花一現的魔咒嗎？
這次歐洲杯，咪咕視訊不僅豪購版權，更是動作頻頻，不管是前面提到的海發侵權函，還是各種營銷動作，咪咕視訊無疑又火了一把，但這把「火」能燒多久，能為咪咕視訊帶來多少發展空間，其實是不好預測的，因為類似的情況曾經就發生在三年前。
2018年，咪咕視訊花重金拿下世界杯全部64場直播權，作為國內電信運營商首度運作國際大型賽事，咪咕是賺足了熱點，雖然中途插曲不斷，但最終呈現出來的成就還是喜人的。
在賽事期間，每天1億人次，累計43億人次的流量，單日用戶增長甚至超過1000萬人，一舉讓名不見經傳的咪咕視訊從第二梯隊瞬間爆增至TOP3的體量。
可是好景不長，咪咕視訊在世界杯的熱潮退去之後，很快就「銷聲匿跡」，回看這幾年愛優騰的大行其道，咪咕視訊當初的爆火不過是曇花一現，始終沒能趁勢而上。到如今，咪咕視訊的地位依然比較尷尬，不論是平臺還是用戶影響力，咪咕表現出來的野心和其呈現出來的結果都依然存在不小差距。
其實在當年世界杯落幕的時候，關於咪咕視訊逆襲成功、首戰告捷的消息是滿天飛，但之後的咪咕，除了頻頻出現在出手闊綽、豪購體育賽事版權的熱點中，似乎也再無過多的曝光率。
期間，還有不少咪咕依靠運營商背景，試圖重金搶奪某些賽事獨家版權，降維打擊其他視訊平臺等負面消息傳出。至於咪咕的用戶口碑，似乎一直切換在各大賽事之間，褒貶不一，雖有版權護體，讓咪咕的視訊之路看似越走越深，似乎也是越走越窄。
而且，咪咕不僅沒有在各大賽事的助力下成為主流視訊平臺，還在短視訊革命長視訊的蛻變中，不止慢了一星半點。
不僅如此，咪咕在深耕體育賽道的道路上，並沒有做到很好的修身齊家，基本運營狀況頻出，其中最為轟動的當屬2018年咪咕+華為雲世界杯直播組合「翻車」事件。
在當年世界杯首日伊朗對陣摩洛哥的比賽當中，直播黑屏，清晰度極差等負面熱議，一度讓咪咕成為眾矢之的，雖然這種特例情況不能將咪咕「一棒子打死」，但在如此重要的賽事掉鏈子，要不是自身能力不足，要不就是準備不夠充分。
還有在去年疫情期間，咪咕也是憑借實力背景搭上了「大學生同上一趟疫情防控思政大課」的順風車，蘋果榜首罕見出現咪咕視訊的身影，可是還沒等開課，咪咕視訊就「崩了」，又一次讓咪咕嘗到了爆火到「群起而攻之」的瞬間反轉滋味。
總而言之，從咪咕一擲千金的氣勢，不難看出其想從體育賽道破局的決心，但央視在體育賽事直播領域根基深厚，其他視訊平臺對於賽事領域也是虎視眈眈，這次歐洲杯的翻紅能否讓咪咕視訊紮實的邁上一個臺階，結果可能要日後才能見分曉。
咪咕的陪跑命運何時能終結
實際上，不管是2018年世界杯，還是今年的歐洲杯，體育賽事帶來的流量盛宴，咪咕視訊一直都是與人分享的，除了總臺，上一次是優酷，這一次是愛奇藝體育。
所以外界關於咪咕視訊陪跑各大體育賽事的說法也是眾說紛紜，為什麼同是版權獲得者，咪咕就是陪跑，顯然還是由咪咕視訊的市場地位決定的。
簡單說，咪咕視訊一直不在主流視訊平臺之列，一旦和主流視訊平臺PK，咪咕視訊幾乎很難做到主導用戶，而且，到底是不是陪跑，還是要看賽事之後的光景。
就拿上一次世界杯來說，同為世界杯版權座上賓，咪咕首次正面PK主流視訊優酷，除了出手闊粗的底氣，其他方面，咪咕的觀眾緣還是不及優酷的。
所以，咪咕視訊劍走偏鋒，APP類別移至「生活」類，就是為了不和「娛樂」類的優酷一較高下，雖然這一舉動，外界的聲音多說咪咕耍心機，勝之不武，但多次登頂App Store生活類榜首，倒也無所謂外界怎麼看了。
雖然，咪咕和優酷在體育賽道都談不上資深，但從咪咕後續的發展來看，世界杯這場東風，並沒有送咪咕上青雲，優酷雖也不是最後的贏家，但體育賽道的入局者顯然不止這些。
據了解，最早涉獵體育領域的視訊平臺是樂視、騰訊和PPTV，曾經輝煌的樂視體育版權之路號稱大而全，曾經同時擁有300多項，騰訊視訊不僅囊括NBA、歐冠這種頭部資源，更在溫網、法網這些精英IP領域有所涉足，而PPTV更是在樂視退出時，以13.5億接檔2017中超版權，成為後起之秀。
而如今，對比樂視體育的完全落敗、PPTV的勉強支撐，騰訊體育戰略轉換，咪咕視訊和愛奇藝體育的全情投入和同時發力歐洲杯，早已不是單純的PK，「正名之戰」的意味更加濃厚。
本次歐洲杯，咪咕和愛奇藝體育都是鉚足了勁，廣告招商作為核心考核指標，咪咕雖簽下了海信冷氣機、創維電視、愛迪達等5家廣告主，但愛奇藝體育明顯更勝一籌，廣告主數量高達兩位數，包括美團外賣、支付寶、蘋果、京東等實力品牌。
而且，這一次歐洲杯是愛奇藝體育頭一次運營世界頂級大賽，比起咪咕視訊當初的首秀，愛奇藝體育的首戰似乎漂亮許多。所以，在後半場，咪咕視訊雖頻頻發力，勢頭迅猛，但一直困於不溫不火，除了陪跑，恐怕也很難拔得頭籌。
結語
其實，咪咕視訊想要在體育賽道打拼的決心人盡皆知，而且經過這些年的深耕，咪咕視訊確實成長了不少，雖然時常會因為用戶基礎薄弱和版權發力過猛被指「吃獨食」，可每次都能化險為夷，這其中少不了運營商背景的加持，也有自身能力的提升。
但是，花大價錢得來的版權終究是要體現其價值的，然而，一方面是版權爭議仍待解決，另外一方面就是變現的能力，畢竟當面臨一些全民狂歡、付費意願並不強烈的賽事，商業變現將成為衡量版權運營成敗的關鍵，從這次歐洲杯的戰況來看，咪咕視訊在這方面還是有待精進的。
而咪咕的野心到底能不能得以實現，或許並不是由多少版權，多少廣告商而簡單決定的，前路漫漫，咪咕要面臨的挑戰和困難依然還有很多。