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「自己可以餓死,偶像不能不出道」。半月談記者發現,不少粉絲為給「愛豆」打榜投票,以集資方式借貸追星。這一風氣正在向低齡人群蔓延,值得警惕。
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明知借貸也要應援?
「借貸追星」正在蔓延
山東某高校輔導員馬誠告訴半月談記者,「00後」學生追星很狂熱,粉絲組織圈層化現象凸顯,在後援會強大的號召力和組織力下,借貸追星的現象不斷蔓延。「甚至有‘學生粉’在各類借貸平臺欠款過萬元。」
大二學生小嵐是某當紅男星應援團成員。她說,在應援團裡,買專輯、追片場、集資打榜成為硬性任務,家裡每個月給的1500元生活費根本不夠用。在其他成員推薦下,她一直在用借貸軟體。追星不到一年,已經透支消費4000多元。
社交平臺「隱誘」粉絲借貸打榜。「只要借貸,點讚量就翻倍!為了‘愛豆’數據,不缺錢也會去借貸。」一些社交平臺誘導粉絲充值打榜,利用隱性規則為借貸平臺引流。例如,某社交平臺上的借貸平臺,將借貸金額與內容點讚翻倍數量進行捆綁,誘導粉絲靠借貸為「愛豆」刷數據,借得越多翻倍越高。
半月談記者在一些網路平臺瀏覽發現,榜單成為平臺展示明星人氣的重要形式。半月談記者在某位明星的話題頁面下看到「昨日人均127.12元,今日人均133元」「無論金額多少,最重要的是不能停」等內容。
某當紅男星後援會「粉頭」說,誰都希望自己的「愛豆」能夠排到榜單前列,於是鼓勵粉絲「做貢獻」成為粉絲團最重要的任務,粉絲「貢獻值」會被公開排序。氛圍襯托下,越來越多青少年寧可借貸也要「貢獻」。
青少年群體是追星 「主力軍」,而該群體缺乏收入來源,主要依靠家長給的生活費,難以為「愛豆」打榜。在此情況下,年紀越小的粉絲就越容易落入借貸追星的陷阱。「以前追星是精神迷戀,現在追星靠真金白銀。」多位受訪家長反映,自家上中學的孩子加入粉絲群組後,開銷變大了,隔三差五向自己要錢追星。未成年無法註冊借貸平臺帳戶,便偷用他人資訊違規註冊。
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粉絲團組織化、產業化,
「追星文化」變畸形
多名明星後援會負責人表示,過去粉絲團是自發形成的松散組織,如今的粉絲組織已形成嚴密架構,分工明確、紀律嚴格、動員能力強,有的甚至採取準軍事化管理。
隨著社交平臺不斷強化娛樂板塊,評論和點讚量、視訊播放量、粉絲禮物數等都成了左右明星人氣的量化指標。這些組織嚴密、管理嚴格的後援會不斷號召、動員狂熱粉絲「用錢去買人氣、買熱度、買流量」。
業內人士直言,粉絲如同韭菜,無論是粉絲組織、社交平臺還是明星團隊,無不瞄準粉絲經濟下的巨大商機。「一些專業化運作的粉絲組織,甚至會按經濟實力、消費金額等標準將粉絲成員劃分三六九等。」
半月談記者調研發現,一些網路平臺推出的綜藝節目,將明星人氣與廣告產品綁定,除了常規投票渠道外,購買讚助商旗下的產品也可以為明星提高人氣。某青年演員後援會成員透露,每當重要節點,平臺便「造勢」鼓勵粉絲購買產品用以投票,沒有固定收入來源的青少年便選擇借貸方式透支消費,「砸鍋賣鐵捧愛豆,花唄消費3000元」,長此以往逐漸形成慣性。
飯圈集資也蘊含金融風險。一檔偶像養成類綜藝節目結束後,一位青年女歌手後援會公布的帳目顯示,後援會共集資949.5萬元,總支出946.9萬元,支出主要用於打榜和購買明星周邊產品。
半月談記者調研發現,粉絲組織集資小則成百上千,大則數百萬,且都由粉絲自發募集。但由於組織內缺乏強有力的監管機制,一些「粉頭」權力過大,經常出現資金流向不明、帳目弄虛作假等問題,甚至組織者圈錢跑路事件也有發生。相幹行為處在監管灰色地帶。
一名「粉頭」說,集資充滿潛規則和話術陷阱,不僅有專人負責鼓動粉絲,說些「投入越多愛得越深」「有多大能力獻多大愛心」的話,還有人帶頭「插旗」,以身示范,鼓動粉絲參與。
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規范偶像產業,打擊不良誘導
多家研究機構發布的預測數據顯示,到2022年,中國偶像市場總產業規模預計達1400億元。受訪專家認為,在快速增長的產業規模下,亟待加大對飯圈借貸追星等不良行為的監管力度。
一是探索行業公約規范,倡導理性追星。西南政法大學民商法學院教授侯國躍呼籲,娛樂、影音等行業的相幹行業協會發揮積極作用,在加強業內自律的同時向社會傳遞健康、理性、有度的追星理念。
二是加強飯圈集資行為監管,防范金融風險。山東辰靜律師事務所主任陳靜說,飯圈組織近年來數量增長明顯,募集資金行為愈發頻繁。這類組織成員大多是青少年,缺乏辨識能力,管理大額資金缺少專業人員參與。建議對相幹組織大規模集資行為強化監管,杜絕挪用、跑路等隱患。
三是糾正網路社交平臺不良傾向。作為打榜沖榜等不健康追星文化的始作俑者,社交平臺應進一步加強自我規范。南京師范大學新聞與傳播學院廣告系主任朱強建議,對花錢刷票、打榜的人氣量化指標進行糾偏,嚴格監控大額集資、高頻率刷票行為。網信部門需適時約談存在不良導向的平臺,督促其整改到位。
來源:《半月談》2021年第11期 原標題:《飯圈青少年借貸追星》
半月談記者:邵魯文 楊文