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導讀：從內容表達到價值延伸、從全民共創到資源聯動，《我們的新生活》的「上線即熱」成為騰訊視訊雲首發探索網路電影精準落地的又一生動案例。
文 | 三木
「勇敢前行吧，每一天都是我們的新生活」
「沒有誰會被時代拋棄，每個人都是時代的締造者」
「少年追夢心有所向 永遠不要忘記飛翔的夢想」
……
7月23日，社會現實題材喜劇電影《我們的新生活》在騰訊視訊雲首發播出。影片由申奧、包貝爾、姚婷婷、盧正雨、張欒執導，通過五個單元講述新時代的平凡人物追求美好生活的奮鬥故事，聚焦小人物的喜與悲，以微觀視角貼近時代脈搏，引發觀眾共識。
作為持續為觀眾提供高品質內容的線上平臺，騰訊視訊雲首發上線《我們的新生活》，不僅實現了線上觀影方式的進一步革新，夯實了平臺的品牌價值，也是騰訊視訊在精品內容落地的又一創新探索。
以現實為母題，
「新生活」的溫暖治愈在掌心傳開
《我們的新生活》上線「雲首發」並不意外。
自去年8月騰訊視訊雲首發上線，在不到一年的時間裡，已經陸續推出奇幻電影《怪物先生》、經典話劇《雷雨》《雷雨·後》、與摩登天空合作的草莓星雲付費演出直播計劃、陳粒無盡線上演唱會等，這些持續線上推出的精品，逐步構建起了一個質量同增的「雲首發」內容生態。
取材於老百姓的真實生活，《我們的新生活》由五位導演講述的五段平凡生活故事串聯而成。申奧導演的《廣場恩仇錄》關註代際隔膜的產生與化解，包貝爾執導的《冷靜冷靜》將鏡頭對準年輕夫妻的雞毛蒜皮，姚婷婷執導的《雲上音樂會》講述追夢少年的勇敢執著，盧正雨導演的《最燃不過夕陽紅》探索中老年人的情感困境，張欒執導的《一路向前》則聚焦青年人的愛與救贖……
將積極向上的基調與接地氣的表達方式完美結合，《我們的新生活》裡不同年齡、不同身份的角色憑借執著與熱愛，最終都奔赴了理想新生活。騰訊視訊雲首發上線《我們的新生活》，讓普通人的普通故事，以「平凡」的方式，被更多人看到。
不僅如此，針對《我們的新生活》的上線，騰訊視訊依托4K（TV端）、杜比視界杜比全景聲和「臻彩視聽」打造影院級的觀影體驗，發揮「熱愛隨時在場」的雲首發品牌理念，讓身處不同空間、地區的人們都能感受影片中的溫暖力量。
電影中的五個小故事，演繹著中國百姓的酸甜苦辣，每一個小人物雖然懷揣不同的願望，卻擁有對歡樂新生活共同的向往。而由電影釋放出的情感力量，也讓眾多網友有所觸動。
「這五個故事都非常寫實，反映的都是時下的社會熱點和觀眾關切，其實每個人都會遇到生活的挫折，在經歷低谷期的時候，也不要弄丟自己的夢想和對新生活的希望。」「就是發生在身邊的人和故事，很生活化，又生動有趣」「是對新生活的憧憬和對美好未來的希望」……類似的評價不斷出現在評論區，足以窺見這部主旋律網路電影的成功落地。
用普通人的故事打動人心，在柴米油鹽中傳遞最真實的喜怒哀樂。《我們的新生活》上線騰訊視訊雲首發無疑成為平臺對主流內容大眾化呈現的又一探索實踐。
將「沉浸」進行到底，
觀眾既是見證者也是參與者
精品化的網路電影已成為中國電影產業重要的組成部分，在新的發展階段，網路電影如何發揮線上輻射範圍廣、互動性強的優勢，從而進一步擴大影片影響力？
騰訊視訊雲首發選擇全方位的沉浸式體驗。
除了利用線上的序言特質，融合先進視聽技術拉近電影與觀眾、觀眾與觀眾間的距離。視聽之外，多樣化的互動手段始終是騰訊視訊雲首發的重點布局方向。在《我們的新生活》上映之前，騰訊視訊雲首發就開啟了一系列豐富的預熱互動活動。例如，騰訊視訊針對VIP用戶專門舉辦線下首映禮，讓觀眾與主創進行交分享流。同時，在電影的預售期，觀眾也可以參加騰訊視訊聯合騰訊微視打造的「開拍了，我的新生活」短視訊征集活動，通過短視訊展現對「新生活」的理解和感悟。
騰訊視訊VIP
#開拍了我的新生活# 當明星大咖聚在一起談起他們的新生活，你是否有一種想要申請加入群聊的沖動？ 即日至7月29日，打開騰訊視訊&微視參與活動，盡情拍出你想要分享的「新生活」，成為#電影我們的新生活# 片尾彩蛋，還有機會獲萬元現金大獎！萬事俱備隻欠開拍，別猶豫，一起加入吧～
那麼到底什麼是「新生活」？
在電影裡，是《冷靜冷靜》中男女主角在面對婚姻各種雞毛蒜皮後，依舊相偎相依；是《雲上音樂會》中，四個農村孩子突破艱難險阻的為夢前行；是《最燃不過夕陽紅》裡，張媽媽從忙轉於家務間的全職老媽狀態，到找回興趣開啟新生活的颯爽自信……
隨著#開拍了，我的新生活#征集活動進行，越來越多的網友、觀眾也拍攝上傳分享自己的「新生活」：有寶媽分享的首次與孩子一起學習制作蛋糕的過程，有年輕人記錄下的夏日精致露營體驗，也有單純的自然風景、人文風光。
觀眾在成為「新生活」的見證者同時，更是「新生活」的參與者、締造者。能夠看到，從預售階段開始，騰訊視訊雲首發的《我們的新生活》在整體思路上就不同於以往的網路電影，多渠道整合豐富線上娛樂的觀賞與互動，讓觀眾在「沉浸中」感受影片傳遞出的積極內涵。
值得一提的是，圍繞影片的立意，騰訊視訊特別加入了「一起看」功能（需使用最新版本的騰訊視訊APP）。通過影片頁面的分享鍵，用戶可以以「房東」的身份邀請多人同步在線觀影，讓身處不同空間、地區的家人、愛人、朋友一同感受影片中的時代力量，並隨時分享交流自己的心情感受。
無論是騰訊視訊「一起看」功能的創新互動體驗，還是多渠道的互動分享，「沉浸」式觀影凝聚每一位觀影者對於新生活的獨到感觸，不僅提升用戶體驗感和參與感，也改變了觀眾對主旋律電影的傳統表達認知，讓影片的正能量得到了進一步釋放。這種讓更多人參與其中的線上線下融合互動較之以往更有趣味性，助力傳統線下內容拓展受眾、煥發新活力。
依托多維度資源，
內容價值與平臺品牌雙向賦能
近年來，圍繞歌頌時代、反映人民生活的主旋律與現實主義題材影視作品不斷給我們帶來驚喜。作為國家廣電總局網路視聽節目精品創作傳播工程重點扶持項目、上海廣播電視網路視聽發展基金扶持項目，《我們的新生活》切準時代脈搏，用真實、質樸、接地氣的方式，讓每個電影觀眾都能從中找到自我。
然而，僅僅講好這個故事本身還不夠，騰訊視訊雲首發回要思考的是如何讓這部主旋律作品在線上實現內容價值的最大化。
憑借對優秀內容的深度理解和對用戶需求的深刻洞察，騰訊視訊發揮平臺綜合運營實力，整合騰訊微視平臺、參演明星、作品征集渠道等優勢資源，為觀眾帶來多元欣賞、多元互動的創新觀影體驗，展現雲首發強大的生態聯動力。
例如，聯合貓眼在影片預售階段開啟購買通道的同時，為觀眾定制專屬紀念票；影片上映後，開設「我們的新生活」專區，並推薦影片精彩花絮。而在影片上映當晚，騰訊視訊雲首發進行《我們的新生活》全球雲首映禮直播，影片各單元導演攜主要演員楊超越、李汶翰、丁真、王鏘等連線分享創作趣事與心得。
楊超越作為《一路向前》單元的主演，在分享創作心得後用「快樂」「溫暖」和「治愈」三個關鍵字形容整部電影，張欒導演希望通過這個故事告訴大家，「要勇敢地從陰霾走出來，走向未來的新生活」。同時，他也為受災的河南送上祝福，「河南加油，相信你們能夠渡過難關，開啟新生活」。
當影片中折射出的時代縮影和真實的生活變化感染、鼓勵更多人，騰訊視訊在展現出強大的生態聯動力的同時，也實現了優質內容與優質平臺的雙向增值。
從擴充內容國界到擴展覆蓋用戶，《我們的新生活》上線首日，騰訊視訊客戶端播放量近千萬。「資源聯動+全民共創」，騰訊視訊雲首發無疑為《我們的新生活》與觀眾找到了最適合的互動方式。
而通過這次的實踐，也不難看出騰訊視訊以雲首發對優質內容精準落地的長遠規劃，不僅要依托強大的聯動資源，發揮平臺優勢，更要與內容氣質相契合，用定制化的方法門路實現內容與用戶的有效黏合。