空場的奧運，火熱的版權

圖片來源@視覺中國

文 | 互聯網的那些事兒

文 | 互聯網的那些事兒

奧運會激戰正酣，有驚喜，有冷門，全民的觀賽熱情已經被激活了。觀察各大平臺的熱門榜單，我們可以發現奧運會相幹話題已經形成霸屏之勢。

奧運會早就超脫了賽事本身，成為了全人類的一個狂歡。受疫情影響，東京奧運會是奧林匹克史上首屆「空場」奧運會，由此也造就了有史以來最熱鬧的新媒體轉播盛宴——在央視領銜之下，騰訊、快手等長短視訊巨頭粉墨登場。

與此同時，本屆奧運會也是5G蓬勃發展以來的第一屆奧運，除了傳統電視媒體、互聯網平臺，中國移動、聯通等運營商也趁著5G悄然入局。

空場的奧運之下，一場有關版權的大戲，正敲鑼打鼓，走上前臺。

巨頭的版權心結：炮轟「豬食」，長短之爭僅是一個開始

關於版權內容的話題，今年以來持續在升溫。

在6月初的成都網路視聽大會上，互為競爭對手多年的優愛騰，為了版權利益，罕見的站在了同一個陣營中，矛頭對準了抖音、快手、B站等新興的短視訊平臺。

長視訊巨頭們認為，短視訊平臺通過所謂的「二創」，將未經授權的內容與自創內容結合，本質上就是盜版，就是侵犯了它們的利益。

一向溫文爾雅的龔宇言詞激烈地對短視訊侵權「開炮」：「二創是什麼？就是用4到9分鐘把一部電影徹底地解說清楚了。」「我們的咪咕很痛苦，90分鐘一場比賽的版權金是高額的，足球比賽這個球門一射完了，鋪天蓋地全網都是這個射門鏡頭的視訊了，那誰還買這個90分鐘的足球比賽？」

更有甚者，騰訊公司副總裁孫忠懷的「豬食論」一出，立即輿論上引起了廣泛熱議。打擊盜版行動進入了全新的局面，切條搬運被定義為「硬盜版」，而二創則被圈定為「軟盜版」。

此番互聯網大佬的「炮轟」，早有先兆。

今年4月9日，中國電視藝術交流協會、中國電視劇制作產業協會等15家協會聯合愛奇藝、騰訊視訊、優酷、芒果TV、咪咕視訊等5家視訊平臺和正午陽光、華策影視、檸萌影視、慈文傳媒等53家影視公司，就聯合發布了《關於保護影視版權的聯合聲明》（以下簡稱《聲明》）。

《聲明》呼籲廣大短視訊平臺和公眾帳號生產運營者尊重原創、保護版權，未經授權不得對相幹影視作品實施剪輯、切條、搬運、傳播等侵權行為。

2020年東京奧運會，隨著新媒體轉播平臺權重的激增，版權保護措施再度升級。

和往屆一樣，東京奧運會在境內的獨家全媒體權利及轉授權利，統一歸屬於中央廣播電視總臺，其他平臺的版權均來自央視分銷。繼2018年世界杯的合作之後，中國移動咪咕去年12月率先從央視獲得了2020年東京奧運會與2022年北京冬奧會全量轉播權益。隨著開幕臨近，5月21日，騰訊、快手兩大平臺相繼宣布與央視達成官方合作，拿下「雙奧」的視訊點播與短視訊權利，正式成為持權轉播商。

作為最頂級的國際大型賽事，國際奧委會對於奧運會的版權保護也有著最為嚴格的規定。7月20日，奧運會開幕式倒計時三天，中央廣播電視總臺發布了《關於第32屆夏季奧林匹克運動會版權保護的聲明》，表示將加大維權力度，堅決打擊一切侵權行為。國家版權局也在開幕式前一天發布了版權保護預警，將對奧運會相幹節目版權給予重點保護。

不過，這個時隔5年歸來的頂流IP，自開幕式以來依然難防網路盜播、侵權的擦邊球。7月23日晚的開幕式期間，除了央視、咪咕直播之外，不少網友通過騰訊視訊觀看，直播到八點四十多分中國隊快出場的時候，騰訊突然把畫面切到了脫口秀節目，一直沒有再回到直播，引發奧運會轉播的重大輿情。

騰訊視訊這一舉動引發眾網友不滿，紛紛表示移除騰訊視訊，要求道歉。「完美錯過中國紅！騰訊你出來給我解釋一下。」「別拿播出事故說事，這是什麼操作？就是屁股坐歪了吧？」……#騰訊視訊奧運直播切掉中國進場#話題也隨之沖上了熱搜，引發了坊間各種猜測，質問和要求道歉的聲音持續發酵。

其實，真實原因並非網友猜測的騰訊「屁股坐歪了」，而是和版權有關。

第二天下午，騰訊視訊官方微博作出回應，表示「由於昨晚奧運開幕時多個網站均直播開幕式表演，騰訊也跟進了該時段節目直播，此系對點播版權超範圍使用。當直播到 20:43，我們收到版權方要求立即停止超範圍使用，下線直播流。」

至此，網友們才知道自己「冤枉」了騰訊。

騰訊的奧運轉播權並非直播權，而是有延時的點播。有內部消息稱，其實開幕式上快手也跟騰訊同樣跟進了直播，也被央視叫停、斷流。此外，B站、抖音上也出現了一些短視訊、盜流直播，一經發現均被立即斷流、下線。

要知道，IOC（國際奧委會）作為全世界對版權要求最嚴的機構，是極其重視和奧利匹克有關的一切版權標的物的。奧運會版權容不得任何擦邊球，也可以從央視史無前例的維權力度窺見一斑。

新一輪黃金窗口期：更嚴的維權力度，與更強的版權玩家

無論是長短視訊之爭，還是奧運直播斷流事故，其核心都在於版權。事實上，互聯網巨頭們對於版權內容的熱情與爭奪，尤其是體育版權方面，從來就沒有停止過。

在樂視體育退出歷史舞臺後，體育賽事版權之爭經歷過一段冷靜期，只有PP體育在瘋狂收割版權。2018年世界杯，體育賽事版權重新活躍起來。一大重要標誌就是咪咕的入局。除了咪咕，阿裡也重新回到了版權內容這一賽道。

但是，阿裡的努力淺嘗輒止，PP體育也漸趨走向沉寂。到了2021年，局面又發生了變化，快手、抖音等短視訊平臺開始入局體育版權。相比抖音，快手錶現得更激進，先後拿下了CBA、美洲杯、NFL、斯諾克等一系列賽事的版權。

再回到空前熱門的奧運會版權來看，快手與騰訊的激進，也就不難解釋了。

這背後，正是巨頭們都已敏銳嗅到了新一輪版權內容黃金期的來臨——從2021年夏天到2023年夏天，是人類歷史上罕見的「超級體育周期」。2021年6月，歐洲杯率先上場，東京奧運會也接踵而至，2022年，北京冬奧會已經蓄勢待發，加上2022年還有杭州亞運會、卡塔爾世界杯和2023年亞洲杯，一系列世界級的頂級賽事接踵而至。

這將帶來一個億萬級的新藍海市場。根據政府部門的相幹規劃，到2025年，中國的體育產業總規模將達到5萬億元。也就是說，對GDP的貢獻大約在8千億美元的規模。而這個數字將是美國的2倍。

在版權內容迎來新的窗口期之外，國內對版權的保護、侵權的打擊，也進入了史上最為嚴厲的周期。

首先，懸在短視訊頭上的這把「刀」，已經舉起來了。

近年來，短視訊行業中未經授權即對原創作品進行剪輯、搬運、傳播等侵權行為層出不窮。不僅掏空了原創者的權益，打擊原創作者積極性，也破壞了內容市場的健康生態。

特別是當下「侵權」的短視訊已經形成了一定的規模，其對於正版的長視訊所能形成的影響也愈發強烈。對用戶和流量的爭奪無疑是其背後的根本原因，對於本身就面臨盈利難題的長視訊平臺，來自短視訊的分食更是雪上加霜。

事實上，在網路視聽大會上的長短之爭之後，對短視訊侵權的聲討與整治已屢見不鮮。6月6日，「人人視訊下架APP」的消息就沖上熱搜。從內地逐步對盜版影視短視訊作品的打擊力度來看，維護版權方利益的意識也在進一步的加強，針對未經授權的短視訊內容規范管理肯定會被提及上來。

其次，自去年以來，國家相幹部門已經開始重拳打擊侵權。

此前，中宣部版權管理局局擅長慈珂在國務院新聞辦公室舉行的「2020年中國智慧財產權發展狀況新聞發布會」上表示：國家版權局將按照中央全面加強智慧財產權保護的部署，積極回應廣大權利人的呼聲，繼續加大對短視訊領域侵權行為的打擊力度。

據新華社報導，就在本屆奧運開幕之前，中宣部版權管理局副局長湯兆志出席「2020東京奧運會權利預警和版權保護工作協調會」時再次強調，根據國際奧委會及重點賽事組織方相幹訴求，將體育賽事節目版權保護作為重點任務之一，重點打擊短視訊、直播平臺帳號未經授權集中批量在網路平臺上傳、傳播東京奧運會賽事節目的行為。

而騰訊在奧運會開幕式上的「出師不利」，也可以視為國家相幹部門「嚴打」侵權、央視 「鐵腕」出擊的一個標誌性事件。即便作為央視的轉播合作夥伴，也不能抱「擦邊球」的心理，一旦出現侵權、越權等行為，都將受到「一視同仁」的嚴格處理。

此次奧運會轉播期間打擊侵權的高壓態勢，對於進一步淨化網路版權環境、展示版權保護工作成效、彰顯政府打擊網路侵權盜版行為的信心和決心，都具有重要意義。

最後，再簡單談一下近期關註到的另一個有意思的現象：運營商在版權賽道上的崛起。前面提到過，中國移動旗下的咪咕也從央視手上拿到了夏季、冬季奧運會的版權，而咪咕與央視的體育版權合作，源於2018年世界杯。

運營商殺到體育賽事版權這個領域，並不是一個新鮮事。2015年，美國的第二大運營商AT&T通過收購DirecTV，介入了流媒體業務，並逐漸進軍體育領域；美國最大的運營商Verizon也在NFL等版權領域有所布局。

運營商對於體育賽事版權有著強烈的需求是時代的必然。眾所周知，隨著運營商體系走向成熟，必然會追逐更為優質的內容。體育賽事內容因其獨家性、不可替代性，以及擁有極高的觀賞性，對用戶吸引力非同一般。

更為重要的是，運營商的技術優勢，隨著5G的到來能夠在體育賽事轉播中得到極盡描摹的體現。體育賽事轉播也需要借助5G、4K/8K、VR/AR等新技術實現升級，這讓兩者一拍即合。

在國內的運營商體系中，中國移動在體育領域進行了重點布局，旗下的咪咕拿下了超長體育賽事周期裡幾乎所有的重點版權。中國聯通也是北京冬奧會的TOP讚助商，中國電信也開始涉獵足球賽事的轉播。

空場的奧運，火熱的版權。在傳統電視媒體之外，互聯網長、短視訊巨頭爭相湧入，運營商也來分一杯羹，足以見得優質版權內容的價值所在。隨著眾多競爭者的入局，勢必將為觀眾帶來更多的選擇，也將推進版權內容的向好發展，也是好事一樁。

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