玩兒Soul的第987天，一個資深用戶眼裡的陌生人社交

編輯導語：Soul是如今熱門的社交軟體之一，聚焦Z時代，目標是打造社交元宇宙。Soul以什麼樣的魅力吸引著許多人進行靈魂社交？本篇文章裡，作者以資深老用戶的角度，向我們介紹在Soul裡的陌生人社交現狀。

編輯導語：Soul是如今熱門的社交軟體之一，聚焦Z時代，目標是打造社交元宇宙。Soul以什麼樣的魅力吸引著許多人進行靈魂社交？本篇文章裡，作者以資深老用戶的角度，向我們介紹在Soul裡的陌生人社交現狀。

當代年輕人玩兒社交軟體——昨天累了，不想愛了，卸了得了；今天又行了，一鍵裝回，好家夥，玩兒到深更半夜。今天是我在Soul的第987天。眼看它平地起，宴賓客，要上市，我小白鼠就來還原下，一個資深用戶眼裡真實的Soul。

一、社會是洞穴，孤獨是出口？

2018年年底，我因為裸辭無聊開始玩兒Soul，想當初，隨便一匹配都是海外留學生。種子用戶從高質量人群切入，Soul這招兒很絕。

以靈魂社交為主線，它的界面簡潔高級，功能清晰，跟其他社交軟體惑亂妖艷的風格比起來，氣質穩贏。

孤獨嗎？寂寞嗎？每天晚上Soul的1000多萬流浪靈魂與你同在。靈魂社交，說白了就是根據心理測試，給用戶推送大概率比較聊得來的同齡人。這背後「多少有點兒」的科學含量，已經足以碾壓某探的「照騙」交友和某陌的約炮罵名。

很多男的在Soul的社交廣場上抱怨，以至於流傳成段子：在生活中看都不看的女的，隨便發個照騙就一堆人舔。男同胞們真是身在福中不知福，Soul能拉來這麼多女生也實屬不易，要知道，陌陌跟探探都是女少男多，整個兒一男淚女默。

Soul的成功跟靈魂社交的核心機制分不開。靈魂的特質是什麼？是自由和內視，年輕人在Soul擁有自由的心理空間，逃離熟人社交透口氣。在這兒，馬斯洛需求通通可以被滿足（資訊量過大，此處可自行挨個兒對照）。

在Soul上，年輕人匹配到同類，在社交廣場互閱私生活，在群聊派對跟同道中人玩遊戲侃大山，獲得一站式交友、逛吧、群遊沉浸式體驗。更重要的是，這裡眾生平等，各自閃（zhuang）耀（bi）。

有條件的盡情炫耀，沒條件換個姿勢照樣「我行我秀」，比如——抄經的、修飛機的、拍宇宙的、健身打卡的、給未來女朋友寫281封信的……甚至開便利店的中年大叔，都能因為生活瑣事的清奇哲思成為小姑娘們熱情追捧的寶。

人們在Soul上找到了心理歸宿。修成正果，那必須得感謝紅娘Soul曬個小紅本；離婚了不用慌，先在廣場發個瓜，看的人多了，悲傷也被稀釋了呢。現實中修仙的人，網路上休閒的神，在這裡，天人合一，眾神歸位。

二、社交軟體上認識的一定不是什麼好人吧？

好人壞人不分線上線下，但在社交軟體上認識，多多少少更容易「跑偏」。玩Soul的都是什麼人呢？據我接觸，多是大城市獨居的人，少部分已婚的更佛系、更想傾訴，未婚的隨緣交朋友、談戀愛，男的大多也不抗拒生理需求。碎片化時代，大多數人聊一次就 bye bye，當代年輕人佛系、隨緣、目的性不強。

真實中的他們都是什麼樣的呢？我見過的人，基本都比較友好，可以在掌握分寸，確警衛全的情況下交友。很多女生朋友用它找對象，後來被不太好的人騷擾都移除了。其實人都是一樣的，只不過在不同平臺顯露了不一樣的一面。

去年疫情期間，我簡直在Soul上對各行業失業人員做了一個全面的抽樣調查，可以寫本兒《疫情期間北京失業情況實錄》了。另一方面，也意外看清很多現實，比如，北京平均薪水真挺低，當時我是公司底層（互聯網圈兒），但是在Soul，竟然還有這麼多人比我低這麼多……

Soul除了讓人認清現實，更讓無數人迷失自我。每天一堆人主動打招呼，習慣了愛答不理，兩句話聊不上來就換下個。這就導致了大家都很驕傲——普普通通又無比自信！這下可好，更加互相看不上，且單著吧。

三、都1202年了互聯網公司還在集體賣廣告？

早晚有一天，大多數用戶會願意花錢去掉廣告，到時候該怎麼賺錢？

Soul2020年開始接廣告。從開始以用戶拍的照片當開機螢幕，到換成現在的廣告開屏，蓄謀已久，用了好幾年。Soul還因為廣告比較軟被誇標桿，但我相信軟的廣告只是過程，好的廣告終將是結果。

好的廣告不叫廣告，或者說，廣告有一天可能會消失。

國外有一個社交軟體叫Meetup，用戶只要輸入所在的郵政編碼或城市和他們想見面的話題，網站就可以幫助他們安排一個時間和地點見面。從線上流量入口到線下深度服務，是消費互聯網到產業互聯網的必然。從線上走到線下，廣告將不再是騷擾，而是互相成績，彼此需要。

什麼叫好的廣告？給想釣魚的人安排時間地點，提供漁具商品，用戶不討厭並且需要商品。對Soul來說，還可以包裝軟體上的各類藝術家出道，甚至把廣場上「情聖」的情書出版。你可能會說，那不成了MCN？莫慌，互聯網本來就沒什麼邊界可言。

所有的生意都將被重做一遍，這就是國內的機會窗口，是中國經濟逆行的底氣，是傳說中的百年未有之大變局。

元老社交軟體豆瓣著重打造內容社區，這幾年不斷打磨和推出自己調性的商品，推寫作課等等。豆瓣的文藝屬性跟咖啡店氣質很配，如果開線下咖啡店不知道多少人排隊打卡？Soul的氣質開書店也很搭，畢竟是靈魂社交嘛。

四、未來的陌生人社交線下延展，價值多元

在18世紀的歐洲，咖啡館成為生動活潑的知識和社會環境。牛頓的《原理》、亞當·斯密的《國富論》都是在咖啡館中誕生的。1990年，英國科學家蒂姆·博納斯·李寫出萬維網，是想做一個學術界的社交平臺。

科學家跟科學家碰撞出的是巨著，是推進社會進步的成果，如今的陌生人社交，只能排解孤獨寂寞？和異類在一起才叫孤獨，和同類在一起，叫合群。

年輕人不應該也不會一直被困在社交軟體裡，而是會走到更大的世界裡。社交軟體在引領年輕人去線下的過程中，會產生更多剛需服務，有更大頭的收入來源。

未來除了約約約，社交軟體可通過跨界合作等實現更多功能，把小眾領域的同類人聚集起來，通過人與人的關係激活更多元的價值。

其實有很多陌生人社交，已經開始鏈接線下產生價值。攜程會組織定相同目的地機票的人進微信群，方便搭伴和問攻略；上個月在Soul上跟一個同行聊產品夜聊了一小時，還關註了他們公眾號……

陌生人社交不該只是業餘生活的調味劑，而是去實現更多現實價值，畢竟人類本就功利又貪婪。

作者：夏天，中文系，廣告人、市場人，一米五五，身殘志堅做人，好看/有趣/有本事總得占一樣實在沒有，有病也是種修行。

本文由 @汪仔5249 原創發布於人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。

題圖來自Unsplash，基於 CC0 協議